近期咖啡行业掀起了一股买赠周边的热潮，星巴克、Manner、瑞幸等品牌纷纷推出限定小物，从木鱼摆件到联名帆布袋、盲盒徽章，吸引大量消费者为赠品下单。这种只送不卖的促销模式，让咖啡商战逐渐演变为周边设计大赛。消费者在追逐限量赠品的同时，对饮品本身的关注度却在下降。本文将盘点近期各品牌的买赠活动，分析这一现象背后的消费心理与行业影响。 [more…]

近年来，连锁咖啡品牌纷纷在新品上市时附赠限定周边，从杯子到包包再到耳机包，这些赠品的受欢迎程度甚至超过了咖啡本身。消费者为了一个好看的赠品而购买咖啡，戏称自己是在上演"买椟还珠"。本文以M Stand泰式风味咖啡系列赠送软木耳机包为例，分析这一现象背后的品牌策略与消费心理，探讨赠品营销如何帮助品牌扩大圈层、收获口碑。 [more…]

库迪官宣新代言人引发门店爆单，瑞幸直播间随即出现疑似蹭流量的团购链接，一场围绕流量明星的咖啡商战似乎悄然打响。当价格战与联名周边带来的引流效果逐渐疲软，品牌方开始将目光投向愿意为偶像持续买单的粉丝群体。这种从“买椟还珠”到“为爱发电”的消费转变，能否成为咖啡品牌突围的新路径？明星光环之下，咖啡本身又会不会被消费者遗忘？ [more…]

近年来，咖啡行业的促销方式悄然生变，从单纯的价格战转向了买赠限定周边的营销大战。星巴克、Manner、瑞幸等连锁品牌纷纷推出各具特色的赠品活动，吸引消费者为了收藏心仪的周边而购买咖啡。这种“只送不卖”的模式，不仅让品牌在激烈竞争中脱颖而出，也折射出年轻消费者买椟还珠式的消费心理。本文将盘点近期各大品牌的买赠新招，探讨这一现象背后的市场逻辑与消费者心态。 [more…]

咖啡市场的竞争日趋白热化，价格战与联名活动的引流效果逐渐减弱，品牌方开始将注意力转向愿意为偶像买单的粉丝群体。近日库迪官宣新代言人引发门店爆单，而瑞幸直播间一则带有粉丝昵称前缀的团购链接又让舆论沸腾，究竟是精心策划的商战还是粉丝自发造势？明星代言能否为品牌带来持续购买力，又是否会模糊消费者对咖啡产品本身的关注？本文将带你梳理这场流量营销背后的商业逻辑与隐忧。 [more…]

奈雪与《魔卡少女樱》二度联名推出限定饮品和周边，本以为能轻松收集四款主题打包袋的粉丝们，却在门店遇到了截然不同的待遇。有人只买一杯就顺利拿到多个纸袋，有人花了三十元连一个都没见着，甚至外卖订单连主题杯都缺失。这场联名活动暴露出连锁品牌在限定物料执行上的标准不一，也让不少冲着周边下单的消费者感到失望。 [more…]

奈雪官方小店近日以5.9元包邮的价格出售去年联名的限定周边，其中包括飞天小女警冰箱贴，引发当初为获取周边而购买指定套餐的消费者强烈不满。更有门店员工透露，部分过期周边无需消费，打卡写好评即可免费获赠。一边是花钱买套餐的粉丝感到被辜负，另一边是品牌方将库存转为赠品或低价出售以避免浪费。围绕限定周边活动结束后的处置方式，消费者观点出现明显分歧，有人支持清仓，也有人担忧羊毛党钻空子影响后续联名。 [more…]

茉莉奶白与Hello Kitty联名推出限定饮品及周边，吸引大量粉丝卡点抢购。然而活动开启后，多地消费者反映付款成功却未收到周边，甚至有门店未经通知取消订单。到店取餐的顾客被告知周边先到先得、送完即止，部分人白跑一趟。不满情绪升级后，有门店出现顾客与店员争执并报警的情况，民警建议通过12315等渠道维权。此次联名活动因周边库存与订单管理问题，引发广泛吐槽。 [more…]

新年伊始，星巴克宣布与上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》展开联名合作，推出以“蟠桃会”为灵感的桃子风味咖啡饮品。这一消息唤起了众多网友的童年记忆，然而部分消费者对此次联名活动并不买账——因为从已知信息来看，活动似乎仅有限定饮品，缺少主题包装和周边产品。与其他品牌频繁推出联名杯套、布袋等做法相比，星巴克此次的联名诚意遭到质疑，更有网友指出限定饮品实为隐藏菜单，通过客制化服务即可提前享用。这场联名能否满足《大闹天宫》粉丝的期待，尚待观察。 [more…]

Manner一向以花样繁多的周边杯闻名，被粉丝戏称为“杯子制作厂”，但最新活动却一反常态，改送手持小风扇。本以为夏日实用好物能收获好评，不料收到实物的顾客纷纷吐槽：风力弱得驱不散暑气，噪音却大到像电钻、吹风机甚至拖拉机，一开三档便成全场焦点。更让部分人犹豫的是，获取风扇需购买三杯超大杯套餐，没有咖啡搭子难免招架不住。本文整理网友反馈，看看这款周边为何让人又爱又恨。 [more…]

Manner与浦东美术馆再度携手，以透纳名作《蓝色的瑞吉山，日出》为灵感推出限定帆布袋和烤焦糖风味拿铁，吸引众多粉丝抢购。然而，这款新品在社交平台上引发另一番讨论：不少消费者反映饮用后出现腹泻、呕吐等肠胃不适，有人怀疑与厚乳等成分或冰饮刺激有关。周边虽美，但喝咖啡的体验却让部分人望而却步，甚至有人将其视为“通便神器”。本文梳理事件来龙去脉，呈现多方反馈。 [more…]

霸王茶姬与《哪吒2》的联名活动尚未正式官宣，社交平台上便已流出大量周边图透，引发粉丝热议。然而，随着更多图片曝光，原本满怀期待的周边爱好者们却发现，此次设计的方形徽章与竞争对手库迪的冰箱贴高度相似，质感也不及预期，失望之情溢于言表。面对舆论发酵，霸王茶姬官方账号现身评论区辟谣，试图安抚粉丝情绪。与此同时，率先推出联名活动的库迪凭借诚意与售后收获好评，无形中给霸王茶姬带来了比较压力。这场联名风波究竟如何演变？粉丝的期待与品牌的筹备之间又存在哪些落差？ [more…]

沪上阿姨近期在“养生奶茶”赛道上继续发力，推出「五红元气慢养瓶」及配套周边套餐，消费者购买指定套餐即可获赠一个「小宫举毛绒玩偶」。然而新品上线后引发讨论的并非茶饮本身，而是这款以子宫为造型的赠品玩偶——它呈倒梨形，带有“输卵管”“卵巢”等细节，还有两款代表不同生理周期的配色。部分网友直言“生理不适”，认为茶饮场景搭配人体器官玩偶过于猎奇；支持者则认为，这款针对女性消费者的养生饮品搭配子宫玩偶可以理解，还兼具科普趣味。随着事件升温，沪上阿姨回应称此举旨在传递悦己、自信、自由的理念，目前该玩偶并未下架。 [more…]

《哪吒2》票房突破149亿，成为春节档最大赢家，库迪、霸王茶姬和古茗从众多竞争者中拿下联名资格。库迪率先公布联名细则，推出12个套餐，每个套餐含1张全场任饮券和1款限定周边，且周边数量不限、无需抢购、饮品券三个月内全国通用。这一反常规操作被网友称为“把消费者当人看”，与以往限量捆绑、双杯起售的联名模式形成鲜明对比，也给尚未公布细则的霸王茶姬和古茗带来压力。 [more…]

近日，库迪咖啡趁《帕丁顿熊3》上映热度，推出帕丁熊联名套餐并同步上新海盐焦糖系列拿铁。然而活动开启后，多地消费者反映门店周边物料严重不足，杯套、联名袋、定制杯等频频缺货，甚至出现用海绵宝宝杯替代的尴尬场面。与此同时，两款新品的口碑也褒贬不一：海盐焦糖丝滑拿铁被指偏甜，海盐焦糖燕麦拿铁则被评价味道偏淡。本文将从产品口感、联名周边获取体验以及库迪内部物料供应问题等多个角度，还原这场联名活动的真实面貌。 [more…]

近日，Mstand在广州天环广场一楼开设了一家以售卖周边产品为主的快闪店Mstand Market，店内陈列着各式杯子、包包等周边，咖啡反而成了套餐中的配角。这种"买周边送咖啡"的模式引发消费者热议，老用户直呼本末倒置。曾经以咖啡品质获得认可的Mstand，如今却因周边产品成为话题焦点，甚至被调侃为"靠卖周边活下去的咖啡店"。周边质量参差不齐、定价策略引发争议，品牌定位的转变令人唏嘘。 [more…]

茶百道与迪士尼《冰雪奇缘》联名推出限定果茶及周边，其中雪花手机链因颜值高备受追捧。然而活动上线不到12小时，便有多位消费者反映手机链轻轻一提就断裂，珠子散落一地。随后手持镜掉漆碎裂、高脚杯有刮痕豁口等问题也陆续被曝光。冲着IP抢购的粉丝们大失所望，质疑品牌方对赠品实用性的把控。本文整理了消费者反馈与各方观点，带你了解这场联名周边为何成了“美丽废物”。 [more…]

连锁咖啡品牌Manner与《歌剧魅影》英文原版联名推出的限定魅影熊周边，近日在社交平台引发大量吐槽。多位用户收到实物后发现，这只本应可爱的小熊出现严重歪嘴斜脸等品控问题，被戏称为“不明生物”。由于该周边仅能通过积分兑换，不少剧迷和咖啡爱好者历经周折才拿到手，结果却大失所望，甚至直言要求退货并归还积分。本文将梳理事件来龙去脉，呈现用户反馈与品牌联名周边的品控争议。 [more…]

随着气温下降，不少霸王茶姬粉丝翻出了此前在限定活动中抢购的围巾、披肩等周边，准备在日常穿搭中使用。然而，多位消费者反映，这些围巾在使用或清洗后不久便出现边缘脱线、毛线散落等质量问题。从广东到苏州、重庆，各地粉丝纷纷晒出围巾“崩溃”的照片，引发对品牌周边产品质量的广泛讨论。本文将梳理消费者遭遇、工艺分析及品牌周边营销的隐忧，为咖啡爱好者提供参考。 [more…]

Mstand在万圣节期间推出新品黄油巴斯克拿铁及系列周边套餐，但真正引发粉丝关注的却是一款出人意料的土豆香肠手抓饼。作为以精致时尚著称的咖啡品牌，Mstand此次将街头小吃纳入菜单，在社交平台掀起讨论。本文梳理了消费者对这款手抓饼的真实反馈、老用户对品牌早餐产品线的回顾，以及围绕Mstand周边策略的争议，并探讨忠实粉丝对品牌回归咖啡本质的期待。 [more…]