《哪吒2》票房突破149亿，成为春节档最大赢家，库迪、霸王茶姬和古茗从众多竞争者中拿下联名资格。库迪率先公布联名细则，推出12个套餐，每个套餐含1张全场任饮券和1款限定周边，且周边数量不限、无需抢购、饮品券三个月内全国通用。这一反常规操作被网友称为“把消费者当人看”，与以往限量捆绑、双杯起售的联名模式形成鲜明对比，也给尚未公布细则的霸王茶姬和古茗带来压力。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

若论近期最具话题性的IP，非动画电影《哪吒2》莫属——其票房已突破149亿大关。该片在春节贺岁档中一路领跑，赢得了大量观众的追捧。 随着影片热度不断攀升，关于哪个品牌会与这一IP联手的猜测也愈演愈烈。最终，库迪、霸王茶姬和古茗从众多角逐者中胜出，获得了联名合作的入场券。

（图片截取自库迪微博）

近日，库迪逐步揭晓了与《哪吒2》联名的限定主题饮品及各类周边设计，引发粉丝群体的广泛关注与讨论，也为下周的正式活动提前造势。然而，比起饮品和周边本身，真正让围观者热议不断的，是库迪为此次联名制定的活动规则。

据了解，库迪本次周边发放采用预售制，共推出12款联名套餐，每份套餐包含1张全场任饮券和1款限定周边。

不同寻常的是，官方明确表示限定周边不限量供应，周边爱好者无需争抢——只要在预售期内选好门店并下单套餐，待正式活动开启后即可到店取走心仪的周边。套餐内附的饮品券则可在三个月内于全国任意门店核销使用。 无需拼手速、无需狂喝、无需指定饮品、无需担忧断货，库迪这套打法让不少人感到意外，也赢得了周边收集者的一致好评。

要知道，过去连锁品牌与热门IP联名时，大多采用限量周边与指定饮品捆绑、以双杯套餐形式售卖的做法。这条不成文的规矩在每次联名活动中都会引来周边爱好者的抱怨——为了拿到周边得蹲点抢购，一个人喝不了却被迫买两杯。

若想集齐品牌推出的全套周边，那些“买椟还珠”的消费者可能要在短期内购入十几杯饮品。有消费者就曾透露，为了得到一枚冰箱贴，自己创下了一天连喝三杯的记录。

正因如此，近年来不少网友直言某些品牌的联名活动本质上就是“割韭菜”，自嘲早起去门店抢周边的自己像个“冤大头”。也有人指出，部分商家在一次又一次的联名中模糊了自身定位，让人搞不清到底是在卖饮品还是卖百货。

与过往种种联名活动相比，库迪与《哪吒2》的合作规则不仅“清新脱俗”，更打破了行业内原有的联名“潜规则”。网友们一边感慨“终于有联名是把我当消费者而不是韭菜了”，一边纷纷下单，一口气买下十几个套餐。

不过，库迪虽然采纳了消费者的意见，大幅调整联名规则并在此过程中持续优化细则，赢得了大量粉丝的好评，却也让尚未公布联名活动详情的霸王茶姬和古茗感受到了压力。毕竟，如果后续表现没能达到库迪这样令大众满意的程度，难免会被网友拿来对比甚至拉踩。

图片出自：网络

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.