近期咖啡行业掀起了一股买赠周边的热潮，星巴克、Manner、瑞幸等品牌纷纷推出限定小物，从木鱼摆件到联名帆布袋、盲盒徽章，吸引大量消费者为赠品下单。这种只送不卖的促销模式，让咖啡商战逐渐演变为周边设计大赛。消费者在追逐限量赠品的同时，对饮品本身的关注度却在下降。本文将盘点近期各品牌的买赠活动，分析这一现象背后的消费心理与行业影响。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

不知从什么时候起，咖啡品牌招揽顾客的常规手段变成了“消费满额即赠限定周边”。就拿本周来说，至少有三家连锁品牌相继上线了买赠活动。

星巴克推出买任意两杯饮品即送小木鱼摆件的活动，这款造型讨喜的木鱼迅速在社交平台上引发热议，不少网友为此专门下载了平时几乎不用的APP完成下单，收到实物后立刻拍照分享，并敲起木鱼玩起“功德+1”的梗。

Manner则与浦东美术馆合作推出联名帆布袋，凭借文艺气息浓厚的设计吸引了一大批消费者，即便咖啡因摄入过量也挡不住下单的热情。

瑞幸推出的圣诞盲盒徽章同样火爆，盲盒机制加上节日限定，让不少收集爱好者自嘲“得喝成巨人才集得齐”。

各品牌买赠活动的上新节奏越来越快，周边小物只要融入当下的流行元素，一上市便能成为话题焦点。对部分热衷于收集品牌周边的网友来说，咖啡好不好喝已经不重要，他们更在意的是新一期限量赠品长什么样。为了拿到心仪的周边，他们会特意购买指定套餐，甚至有人为了多凑几份赠品而反复冲单。拿到赠品后，他们第一时间拍照发到社交平台，无形中替品牌完成了一轮传播。

品牌方也深谙年轻人“买椟还珠”式的消费心理，纷纷加入“赠品只送不卖”的促销大战。原本应是产品品质与价格的竞争，如今硬生生卷成了一场周边设计比拼。

连锁咖啡市场竞争白热化，内卷程度不断加深。各品牌借助联名IP、买赠活动等手段扩大声量、拉动销售，这本无可厚非。但长此以往，消费者真正在意的可能不再是咖啡本身的风味与品质，而是这一期又出了哪些新鲜的赠品。

对于各品牌层出不穷的只送不卖活动，你又是怎么看的呢？

图片出自：小红书

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.