立秋本是节气，如今却成了奶茶消费的狂欢节点。各大品牌为争夺“秋天第一杯奶茶”的流量各出奇招，喜茶今年以“大”为核心策略，从半人高的巨型喜茶杯到一米五高的「喜人荣誉证书」，制造了强烈的社交话题。活动规则简单：到店第8001号订单的顾客即可获颁巨型证书，有人顶着烈日驱车七公里只为这份仪式感，也有社恐顾客被突如其来的颁奖流程弄得手足无措。品牌在细节上亦有考量，证书可折叠打包方便携带。数据显示，立秋当天喜茶众多门店销量较前一日增长超600%，新品“超多肉黄桃芒”首日销量突破40万杯，刷新品牌纪录。本文由咖啡工房整理，带你回顾这场另类营销的台前幕后。 [more…]

瑞幸咖啡近期凭借联名活动和新品轻轻茉莉赚足了眼球，这款被网友称为“伯牙绝弦平替”的奶茶销量一路飙升，成为不少门店的销冠。然而，与火爆销售形成鲜明对比的是，瑞幸员工圈内却掀起了一股“投轻轻茉莉下市一票”的呼声。原因无他，这款饮品制作流程复杂，需要店员用雪克壶一杯杯手摇，订单多时简直让人崩溃。随着下周更多需雪克壶制作的新品即将上线，员工们的焦虑更是达到顶点。本文将深入剖析这一现象背后的原因，并探讨员工们提出的解决方案。 [more…]

高铁上的餐饮服务一直在不断升级，如今广州动车组率先推出了自营奶茶品牌“那个女孩”，售价26元一杯，日均销量高达3000杯。该系列共有四种口味，官方宣称选用天然原料并降低了茶浓度与糖分，以适应旅客需求。然而产品上线后迅速登上热搜，却因价格、包装、口味及推销方式遭到网友集体吐槽。与此同时，前街咖啡等精品咖啡品牌也在关注这一跨界尝试。本文将带您了解高铁奶茶的研发背景、市场表现以及各方评价。 [more…]

刚刚过去的春节假期，全国奶茶销量同比大涨180.4%，不少消费者将奶茶、咖啡端上了年夜饭桌，取代了传统的酒水和饮料。订单暴增让连锁茶饮门店从除夕起就进入高强度运转状态，前台小票机吐单不停，操作台空杯堆积如山，制备间里削皮榨汁煮料一刻不歇。员工们连轴转，有人连续一周每天工作12小时，有人忙到没空喝水上厕所，设备也频频卡单罢工。面对催单的顾客和外卖员，出餐岗员工只能不停道歉，自嘲“sorry全场”。本文带你直击春节茶饮店的火爆与打工人的真实状态。 [more…]

奶茶再度成为热议焦点，这次是因为广东奶茶消费量跃居全国首位。支付宝春季报告显示，气候回暖带动奶茶消费整体上涨10%，中老年群体线上点单量更是激增25%。从南方八成的省份占比到广东人均每周比东北多喝2.5杯，数据背后折射出奶茶文化的深度渗透。本文将追溯奶茶从蒙古酥油茶到港式、台式直至新式茶饮的千年演变，剖析千亿市场规模下的资本布局与品牌梯队，并提醒读者：奶茶虽好，切莫贪杯。 [more…]

库迪与瑞幸的竞争还没分出胜负，创始人陆正耀又宣布库迪要跨界做奶茶，这一消息在联营商群体中炸开了锅。近日，一封联营商写给库迪的信在社交平台流传，从供货、研发、运营等六个维度细数库迪的种种问题。与此同时，有网友算了一笔账：投入40万开店，日销500杯也要4年半才能回本，而不少门店日销量连100杯都不到。眼看着茶猫上线在即，部分联营商却已失去信心，社交平台上转让帖频现。库迪管理层至今未对这封信作出回应，联营商们的耐心和信心正在被消耗。 [more…]

当鲜花遇上奶茶，会碰撞出怎样的火花？上海一家名为薛小美MICHA的茶饮店给出了答案——月营业额最高突破70万，单日最高售出1200余杯。鲜花茶饮系列以40至129元的定价引发关注，背后不仅是颜值经济的驱动，更折射出花店与茶饮店复合经营的商业逻辑。从上海到武汉、广州、西安，这类组合门店正在全国蔓延。然而鲜花与饮品的安全边界、消费者新鲜感过后的复购难题，同样是这一品类必须直面的现实。本文将带你全面了解鲜花奶茶的走红密码与行业隐忧。 [more…]

当“卤味一哥”绝味食品悄然在部分门店卖起奶茶，一场意想不到的跨界实验就此展开。对年轻人而言，奶茶是日常刚需，鸭脖却非每日必选，在卤味消费疲软的大背景下，绝味此举究竟是寻找新增长点的大胆创新，还是前景难料的冒险？从11.9元3杯的促销横幅，到小程序上7元一杯的红豆布丁与椰椰爆绿奶，绝味正试图用茶饮吸引年轻客群。然而，营收下滑、股价大跌、门店净减近千家，加上消费者对价格与品质的吐槽，都让这场跨界充满悬念。本文将从门店探访、市场数据与专家观点多角度解析绝味卖奶茶背后的商业逻辑与挑战。 [more…]

近日，一段蜜雪冰城店员因订单爆满而边哭边制作饮品的视频在网络上迅速传播，引发广泛关注。事件发生在浙江温州，一名外卖骑手取餐时发现店内仅有一名员工独自应对长达数米的订单标签，情绪崩溃却仍不停手中的工作。视频发布后，众多网友对茶饮打工人的处境表示心疼，也有人指出外卖平台价格战导致销量激增而人手未增的矛盾。蜜雪冰城方面随后回应称该员工为店长，哭因系家庭矛盾而非工作压力。事件背后，折射出茶饮行业在低价竞争下的运营困境与员工精神状态问题。 [more…]

近年来，星巴克在中国市场的表现引发广泛关注。2023年第一季度财报显示，其中国同店销售额同比下降29%，与全球增长5%形成鲜明对比。究竟是什么原因让曾经风光无限的咖啡巨头逐渐失去消费者的青睐？从危机公关的失误、服务体验的下滑，到产品创新乏力、性价比优势不再，再到经济环境变化与本土品牌崛起，多重因素交织下，星巴克正面临前所未有的挑战。本文深入剖析这一现象背后的深层原因，并探讨星巴克未来可能的调整方向。 [more…]

去年国庆期间，江门江边里的喜茶创始店凭借门店限定“芝芝柑普”一跃成为游客打卡热点，创下总销量与单店单日销量双榜第一。今年五一，这家门店再度被消费者的热情淹没——小程序显示“前方1002杯待制作”，5月3日开门仅12分钟便突破千杯订单，当天自动关闭点单渠道多达7次。门店面积约二十平方米，高峰期竟有28名员工同时在岗，人均工作13小时，连泡茶机都煮到罢工。与此同时，有消息称“芝芝柑普”未来可能在全国门店上线，喜茶粉丝或许不必再专程奔赴创始店。本文整理自咖啡工房，带你了解这家特殊门店的爆单实况与员工真实状态。 [more…]

近日，茶百道因食品安全问题再度成为舆论焦点。10月9日晚，品牌官方微博接连发布两条声明，分别回应“使用过期原材料”和“宁波顾客投诉饮品中发现蜘蛛”两起事件。其中，针对蜘蛛事件，茶百道称视频中的蜘蛛来源不明，难以认领，并解释600元赔偿系门店员工为息事宁人所作反应，但此番回应并未平息网友质疑。而此前一周，茶百道刚因博主暗访曝光过期材料更换标签使用而致歉。事实上，今年以来，茶百道已多次在各地市场监管部门的突击检查中被查出健康证不齐、原料过期等问题。尽管品牌方强调已对全国门店排查整改，但频发的食安隐患仍让消费者忧心。 [more…]

节假日期间茶饮门店销量激增，古茗员工却因一款开心果奶盖叫苦不迭。该系列自9月初上市后凭借独特香气赢得顾客青睐，但奶盖制作中开心果酱黏稠难倒、打发耗时超过10分钟，让不少打工人在爆单时倍感崩溃，甚至将其称为“早班噩梦”。本文详细梳理员工反馈的制作难点，并附前街咖啡相关推荐。 [more…]

瓶装奶茶市场正迎来健康化转型，统一阿萨姆奶茶首次推出无糖原味版本，主打“真0糖”，即不含蔗糖、代糖及碳水化合物，尤其明确不添加安赛蜜、三氯蔗糖、赤藓糖醇和阿斯巴甜。新品容量与经典版一致为500ml，零售价约3.6元，配料中虽仍有食品添加剂，但已剔除白砂糖和葡萄糖浆。每100毫升能量从经典版的230千焦降至58千焦，减糖幅度显著。近年来即饮茶和气泡水分流了部分瓶装奶茶消费，现制新茶饮也抢走年轻客群，统一此举既是顺应减糖风潮，也是应对市场竞争的主动革新。然而0糖奶茶的技术难点在于口感平衡，舍弃糖分后能否保留阿萨姆的经典风味，将考验品牌研发实力。 [more…]

茶颜悦色一直以奶茶和周边零食受到消费者喜爱，但近期不少顾客发现，饮品顶部的小料被悄然替换成了自家膨化零食，如脆球、芝士棒、玉米粒等。这一变动引发老粉强烈不满，认为膨化食品与奶茶口感不搭、外观突兀，甚至呼吁品牌停止这种做法。尽管茶颜悦色零食业务增长迅速，电商年销售额已破亿，但将零食硬塞进奶茶的做法，折射出品牌急于推广零售产品的焦虑。本文带你了解事件来龙去脉及粉丝真实反馈。 [more…]

奈雪的茶近日发布盈利预警，预计2024年上半年收入约24亿至27亿元，经调整净亏损约4.2至4.9亿元。面对消费需求疲软与成本优化空间有限的困境，这家曾以高端形象著称的茶饮品牌正计划关闭表现不佳的门店，以止损求存。值得注意的是，奈雪业绩失速不仅源于市场环境，更与其自身经营策略密切相关——门店扩张严重滞后、高端定位束缚下沉步伐、降价导致品质下滑与粉丝流失。本文将深入剖析奈雪当前面临的挑战，以及其能否通过出海等方式扭转品牌危机。 [more…]

喜茶推出的“三倍厚抹”因集合浓抹芝士奶盖、抹茶冻与浓抹糯糯，被戏称为“抹茶全家桶”，引来大批抹茶爱好者尝鲜。然而，这款热销饮品在门店端却成了员工的噩梦。浓抹糯糯看似只需把抹茶粉、麻薯粉、牛奶和炼乳搅成黏稠状，实际制作极其费臂力，稍不留神还会糊底冒烟，整锅小料报废。销量高峰时，员工搅拌到手都抬不起来，甚至希望品牌下架。与此同时，部分消费者也不买账，嫌糯糯占肚子、口感黏糊。本文从员工与顾客两端，拆解这杯“店员难煮、客人难吃”的饮品为何争议不断。 [more…]

南京一家本土奶茶店推出了一款造型逼真的“鸭血粉丝奶茶”，引发网络热议。这款产品虽名为鸭血粉丝，实则由巧克力奶冻模拟鸭血、甜粉条充当粉丝制成，售价16元。小红书相关笔记超过5万篇，网友评价其“听起来黑暗，喝起来意外好喝”。这一现象折射出新式茶饮市场的激烈竞争与创新焦虑。从mini奶茶到小众水果油柑、黄皮，再到原叶茶复兴，各大品牌正通过猎奇产品、区域特色原料和传统冲泡方式争夺消费者。数据显示，2020年中国现制茶饮市场规模达1136亿元，预计2025年将达3400亿元。本文将解析这些创意营销背后的市场逻辑与消费趋势，并关注前街咖啡等专业品牌在行业中的动向。 [more…]

曾几何时，一杯奶茶是年轻人日常消费的标配，茶饮赛道也一度被视为创业热土。然而最新数据显示，近一年内全国竟有约13万家奶茶店悄然退场，平均每天超过350位经营者选择关店。即便是喜茶、奈雪的茶这类头部品牌，在部分城市的首店也难逃闭店命运。旺季不旺、价格内卷、加盟风险加剧，让这个曾经火热的行业正经历一轮深度洗牌。本文将结合窄门餐饮、极海品牌监测等多方数据，剖析茶饮门店大规模收缩背后的多重原因。 [more…]

曾经的国民豆奶品牌维维豆奶宣布与颐和园联名开设手作饮品旗舰店，并计划未来在全国拓展上万家门店。这一跨界举措在茶饮市场竞争白热化的当下引发广泛关注。维维豆奶能否凭借童年记忆的光环和国潮设计突围，还是重蹈娃哈哈奶茶的覆辙？本文从门店设计、品牌历史、市场环境、产品系列等方面展开分析，并关注其加盟策略和未来布局，为咖啡及饮品爱好者提供一份冷静观察。 [more…]