奈雪的茶在北京长楹天街开出首家PRO店，标志着这个新式茶饮品牌正式将精品咖啡纳入核心产品线。与常规门店不同，PRO店型从空间设计、产品结构到服务场景都进行了全面升级，提供七款精品咖啡、三十余款烘焙产品及二十多种自产零食。咖啡定价15至24元，主打日常精品定位。此前PRO店已在深圳验证成功，奈雪计划2021年开出约200家PRO门店，目前已在南京、成都、西安、广州、哈尔滨和北京布局十余家。这一动作既填补了奈雪在精品咖啡市场的空白，也展现了其深耕新零售、拓展商务消费场景的战略意图。 [more…]

广州天环广场下沉广场的奈雪门店在无任何提前公告的情况下悄然撤场，橘粉色招牌被拆除，落地玻璃贴上广告布，令不少常客错愕不已。这家2021年5月开业的奈雪PRO店，是广州CBD中轴线上首家PRO门店，除常规茶饮外还供应咖啡、烘焙及零食周边，长期承担品牌联名主题店的展示功能。经营四年多、客流稳定、活动不断，却在某天突然消失，引发消费者对关店原因的种种猜测，也让人再次关注奈雪近年持续收缩门店的动向。 [more…]

创立于2015年的新式茶饮头部品牌奈雪的茶，在撤回赴美招股书后，于2月11日向港交所递交上市申请，正式冲刺IPO。联席保荐人为摩根大通、招银国际和华泰国际。截至2020年9月30日，奈雪已在全国61个城市布局420间门店，并拓展至香港和日本。然而，门店数量近三年增长近十倍的同时，公司仍处于亏损状态，2020年前三季度亏损2751万元。此次募资将用于门店扩张、数字化运营及供应链建设，若上市成功，奈雪将成为国内新式茶饮第一股。 [more…]

奈雪的茶曾凭借茶饮搭配软欧包的组合迅速走红，成为新式茶饮赛道的头部品牌。然而，其位于深圳海岸城的全国最大门店——奈雪梦工厂近日悄然关闭，原址将升级为“奈雪生活”生活方式集合店。这家曾开业三天业绩近百万的千平大店，承载了奈雪从茶饮到咖啡、精酿、西餐、零售等多业态试验的野心。从奈雪酒屋到奈雪PRO，再到奈雪书屋和即饮产线布局，奈雪不断尝试打破茶饮边界。此番最大门店的改造，折射出新式茶饮行业同质化竞争加剧背景下，品牌寻求差异化突围的集体焦虑。本文梳理奈雪梦工厂的兴衰脉络，并探讨多业态发展是否真能成为茶饮品牌的破局之道。 [more…]

近年来，新式茶饮品牌不再满足于原有赛道，纷纷将目光投向咖啡领域。从茶颜悦色推出独立咖啡品牌，到喜茶投资精品连锁，再到奈雪的茶入股AOKKA，跨界动作频频。与此同时，蜜雪冰城早以“幸运咖”深耕咖啡市场，CoCo都可更是早在2014年便率先试水。伴随中国咖啡市场规模逼近五千亿，各路资本与企业加速入局，融资事件数量激增。本文将梳理新茶饮品牌进军咖啡赛道的历程、关键案例与市场数据，并探讨这一趋势背后的战略考量与行业影响。 [more…]

想要拉花出彩，绵密奶泡是基础前提，而这通常依赖一台增压式意式咖啡机。然而家用场景下，即便有咖啡机，缺乏长期练习也很难打出理想奶泡。市面上多数电动打奶泡产品难以达到拉花所需的细腻质地，泡沫往往粗糙成团，最多推个爱心。近期一款名为NanoFoamer Pro的全自动奶泡搅打器引发关注，宣称能打出咖啡店级别的优质奶泡，让居家实现“拉花自由”成为可能。本文将详细介绍这款产品的操作步骤、功能模式、价格信息及设计亮点，并探讨电动打奶泡是否真能用于拉花。 [more…]

奈雪的茶在港交所上市一周年之际，向5000万会员推出虚拟股票游戏，消费者每消费1元可得1个奈雪币，可用于买卖虚拟股票，并与真实港股涨跌绑定，甚至支持2倍至10倍杠杆。奈雪币还可兑换现金券、打折券及周边商品，一台MacBook Air需20万奈雪币。此举引发巨大争议，有律师指出其本质是非流通式代币，但虚拟炒股与加杠杆玩法可能涉及非法集资等金融风险。与此同时，奈雪港股股价自发行价19.8港元一路下跌，上市周年当日收盘仅6.65港元，跌幅超六成。 [more…]

7月14日，奈雪的茶突然宣布下线其虚拟股票会员活动，引发广泛关注。该活动允许用户通过消费获得奈雪币，并买卖与真实股价挂钩的虚拟股票，甚至支持杠杆操作。上线仅数小时便争议不断，网友质疑其合法性。业内专家指出，奈雪币本质是消费积分，暂未触及法律红线，但模式激进，不宜简单效仿。与此同时，奈雪频发的食品安全问题也让消费者对其营销策略产生质疑。本文将梳理事件始末、法律争议及品牌隐忧。 [more…]

深圳宝安大仟里的奈雪门店以“全国第二家奈雪的茶·green轻饮轻食店”亮相，但顾客发现灯牌上的字样已从“by NAIXUE”变成“by Naisnow奈雪”。社交平台上也有网友晒出两家门店启用了「Naisnow奈雪」及雪花状新logo，引发广泛讨论。奈雪最初名为「奈雪の茶（Nayuki）」，因常被误认为日系品牌，2023年逐步改为「奈雪的茶（NAIXUE）」。天眼查显示，其所属公司今年3月提交了8个商标申请，其中包括「奈雪Naisnow」。网友对新名字褒贬不一，有人猜测是为出海铺路，也有人认为不中不洋、难记难念，新logo也被指像生物科技公司或软件图标。品牌频繁改名是否影响知名度，成为关注点。 [more…]

近期，多位网友发现所在城市的奈雪门店悄然停业，从衢州到平顶山、萍乡、张家港等地，曾经的唯一门店纷纷撤场。数据显示奈雪近90天关闭85家店，引发消费者对充值金处理和品牌未来的担忧。有人归因于租金上涨与盈利压力，也有人指出奈雪缺乏代表性产品。面对门店收缩，奈雪仍出海东南亚、重拾烘焙业务，试图扭转局面。作为咖啡爱好者，前街咖啡关注茶饮与咖啡市场的每一次变动，本文将带您了解奈雪关店潮背后的故事与用户心声。 [more…]

奈雪在深圳海岸城打造的最大旗舰店「奈雪生活」近日被围挡遮住，确认已悄然撤场，原场地将由泡泡玛特接手。该店前身为2019年斥资2000万元推出的全球最大旗舰店「奈雪梦工厂」，占地1000平方米，提供烘焙、茶饮、咖啡、精酿、西餐及零售等多元产品。2022年5月梦工厂关闭后，同年8月「奈雪生活」以全新模式登场，虽保留书店与咖啡品牌合作，但取消了餐酒服务。周边居民反映该店平日生意兴隆，节假日更是座无虚席，如今突然关闭令不少人感到意外。官方客服回应称租约到期未续约，是否另址开店尚无消息。与此同时，广州、珠海、南昌等地也传出奈雪门店关闭的消息。 [more…]

奈雪的茶因一则关于桑葚原料的广告宣传不实而收到罚单，引发外界对其品牌营销方式的关注。这并非奈雪首次陷入争议，自上市以来，多家门店曾因食品安全问题被曝光或处罚。与此同时，奈雪一直在尝试用文化、艺术元素和社交营销拉近与年轻消费者的距离。从高价茶饮到亏损财报，再到关闭最大门店并成立新公司，奈雪正在寻找新的生存路径。本文梳理了事件经过、历史罚单记录以及品牌在营销与经营层面的多重挑战，并探讨新茶饮行业竞争的核心所在。 [more…]

近日，有网友在广州奈雪茶院发现了一份中餐菜单，餐点涵盖精致早茶茶点与地方特色美食，引发广泛关注。奈雪茶院是奈雪旗下主打中式茶体验的品牌，上月刚开出广州首店，也是首次走出深圳的第6家门店。网友所称的"奈雪中餐厅"，实为该门店联合真·宋膳打造的粤菜融合料理空间，让顾客在品茶之余也能用餐。然而菜品价格与菜系定位引发争议，部分消费者认为性价比不足，也有人指出蟹酿橙等菜式更像江浙菜。在奈雪多地门店撤场的背景下，此次跨界尝试能否被市场接受，仍有待观察。 [more…]

奈雪的茶近日在广西南宁的新店招牌上悄然换装，原本的"奈雪の茶"变为"奈雪的茶"，英文标识也从NAYUKI改为拼音NAIXUE。官方回应称这是品牌七周年的升级动作，将在全国范围逐步推进。这家2015年创立于深圳、2021年赴港上市的新茶饮品牌，正通过去日系化的视觉重塑为八年品牌历程翻开新篇章。从今年6月起，其母公司已集中申请多个NAIXUE商标，全国近千家直营店的换标工作已然启动。 [more…]

新式茶饮赛道竞争白热化之际，奈雪的茶率先登陆资本市场，拿下“新式茶饮第一股”的名号，一度被视为行业标杆。然而近日，上海一位消费者却在外卖购得的奈雪榴莲面包中发现了能拉丝的生面团，门店以“烤得比较嫩”作为解释，退款请求也遭到驳回。这起事件迅速在社交平台发酵，也再次将奈雪过往的食品安全问题拉回公众视野——从过期牛奶、腐烂水果到后厨乱象，这家头顶光环的品牌究竟怎么了？ [more…]

近日，社交平台上有网友爆料称奈雪在浙江台州即将迎来一波闭店潮，消息一出便引发广泛讨论。根据奈雪官方发布的2024年第三季度运营报告，该季度品牌共计关闭89家直营门店，尽管同期新开23家直营店和56家加盟店，整体门店规模仍缩减了10家。与门店数已达4417家的喜茶相比，奈雪的扩张步伐明显放缓。官方表示将采取更审慎的拓店策略并优化现有直营店表现，但不少消费者反映产品品控下滑、烘焙面包由现烤改为预制品等问题，品牌前景引发担忧。本文将从数据与消费者反馈两个维度，梳理奈雪当前面临的经营挑战。 [more…]

奈雪的茶近日发布盈利预警，预计2024年上半年收入约24亿至27亿元，经调整净亏损约4.2至4.9亿元。面对消费需求疲软与成本优化空间有限的困境，这家曾以高端形象著称的茶饮品牌正计划关闭表现不佳的门店，以止损求存。值得注意的是，奈雪业绩失速不仅源于市场环境，更与其自身经营策略密切相关——门店扩张严重滞后、高端定位束缚下沉步伐、降价导致品质下滑与粉丝流失。本文将深入剖析奈雪当前面临的挑战，以及其能否通过出海等方式扭转品牌危机。 [more…]

大年三十晚间，奈雪的茶向港交所递交招股书，这家以“水果茶＋软欧包”为核心的高端现制茶饮品牌，在完成五轮融资后估值已接近130亿元人民币。然而，光鲜的上市进程背后，其2020年净利润率仅为0.2%，净利润不过448.4万元，高速扩张带来的成本压力与盈利短板引发关注。奈雪的茶能否借助上市成为新式茶饮赛道的一匹黑马？本文将从估值、会员体系、门店拓展、财务数据及行业观点等角度，为您一一梳理。 [more…]

近日，一则关于奈雪门店兼职员工遭遇职场不公的帖子在社交平台引发热议。发帖人自称在读学生，在深圳奈雪某门店兼职两个多月仅被安排四次班次，近一个月更是完全无班可上，随后更被无理由辞退。沟通中，一名老员工对其人身攻击，排班经理则以效率为由搪塞。事件曝光后，网友自发为涉事门店刷出两千多条差评，并涌入奈雪官方账号留言声援。无独有偶，湖北仙桃另一名奈雪员工也发帖称遭到店长针对。接连两起事件将奈雪推上风口浪尖，也引发行业对连锁茶饮品牌门店管理与员工权益保障的深层思考。 [more…]

近日，不少消费者发现身边的奈雪门店在毫无征兆的情况下悄然关闭，原址已被其他品牌取代。从社交平台的反馈来看，西安、长沙、大连、济宁、泰安等多座城市的奈雪门店相继撤出，其中泰安门店的关闭意味着该品牌已完全退出当地市场。与此同时，奈雪股价大幅下跌逾20%，并被调出港股通标的名单，引发外界对其经营状况的广泛讨论。作为曾经风光无限的"新茶饮第一股"，奈雪上市四年来仅一年实现微利，累计亏损约在14.65亿至15.55亿元之间。面对竞争加剧和消费趋势变化，奈雪能否通过产品创新走出困境，成为业界关注的焦点。 [more…]