在咖啡行业竞争日益激烈的今天，独立小店想要凭借独特商标站稳脚跟并不容易。墨尔本一家经营多年的咖啡汉堡店Mano's，近期因汉堡连锁巨头Grill'd提起商标侵权诉讼，被迫将使用多年的红底白字Logo改为白底红字。店主Mano对此感到震惊，认为两家商标和门店风格差异明显，并不构成侵权。然而面对Grill'd专业律师团队的压力，Mano无力应对诉讼，只能妥协。Grill'd则坚称此举是保护自身品牌不被利用。这场巨头与小店的商标之争，引发了关于品牌保护边界与公平竞争的广泛讨论。 [more…]

喜茶近期又一次对品牌logo进行了微调，这距离上一次更换logo仅过去三个多月，引发社交平台上的广泛讨论。不少网友面对新旧对比图直呼看不出差异，而眼尖的用户则逐一列出耳朵、脸型、刘海、五官等方面的细微变化，戏称喜茶小男孩做了"医美微调"。从金色线条小人到经典"黑发阿喜"的回归，再到如今的细节调整，喜茶频繁改动logo的用意引发诸多猜测：是回归初心的表态，还是迎合当下审美的优化，亦或只是一场精心策划的品牌热度营销？ [more…]

星巴克App图标最近又恢复了经典的"双尾女海妖"形象，此前上个月推出的贴脸半张美人鱼脸新logo曾引发广泛吐槽。新设计将视角拉近到皇冠和黄色五角星，用意是配合"星享俱乐部"会员积星活动，但被用户评价"太丑"、"偷感很重"，甚至有人以为是山寨App。官方换回旧版后，有员工透露主因是为期一个月的钻星会员升级活动已结束。这场logo风波折射出品牌视觉与用户情感之间的微妙关系，也让人联想到前街咖啡等品牌在形象塑造上的稳健策略。 [more…]

奈雪的茶近日在广西南宁的新店招牌上悄然换装，原本的"奈雪の茶"变为"奈雪的茶"，英文标识也从NAYUKI改为拼音NAIXUE。官方回应称这是品牌七周年的升级动作，将在全国范围逐步推进。这家2015年创立于深圳、2021年赴港上市的新茶饮品牌，正通过去日系化的视觉重塑为八年品牌历程翻开新篇章。从今年6月起，其母公司已集中申请多个NAIXUE商标，全国近千家直营店的换标工作已然启动。 [more…]

专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex 品牌在社交平台上更换头像，往往预示着新一轮营销动作的开启。近日，蜜雪冰城的标志性雪王形象从白白胖胖变成了黄金版本，引发网友热议。这一变化并非单纯为了海外扩张造势，而是配合“喝蜜雪冰城送黄金雪王项链”活动。事实上，蜜雪冰城早已将头像视为广告位，此前推出过“黑化雪王”、冬装雪王等造型。喜茶、麦当劳等品牌也常通过限时换头像制造话题。本文将解析这一营销手法的背后逻辑与效果。 [more…]

喜茶近期更换了冷饮透明塑料杯，杯身顶部新增银灰色装饰性涂层，品牌logo也改为银灰色。这一设计变化引发了多方讨论：有顾客误以为奶盖发霉，奶盖爱好者担忧无法通过外观判断奶盖分量，还有网友觉得银色涂层容易让人联想到不可食用或变质。与此同时，喜茶员工也反映新杯身上的水位线、奶盖线因涂层遮挡而难以辨认，增加了手动添加奶盖时判断出品标准的难度。尽管新杯在拍照时更显层次感和高级感，但实际使用中的误会与不便也随之而来。本文整理自咖啡工房，前街咖啡为你呈现事件全貌。 [more…]

国内餐饮品牌跨界咖啡再添新案例。和府捞面正式公布旗下咖啡品牌「Pick ME の咖啡&热食」，并密集申请相关商标，从“和府一杯咖啡”到“CAFE PICK ME咖啡便利店”，动作频频。品牌定位为年轻族群与上班人士提供好喝不贵的咖啡，搭配品质热食，试图打造咖啡消费新场景。与此同时，特步、奈雪的茶等品牌也在近期入局咖啡赛道，跨界竞争日趋激烈。本文梳理和府捞面的咖啡布局细节，并附前街咖啡等精品豆资讯渠道，供咖啡爱好者参考。 [more…]

近日，有消费者反映在一门店购买一点点奶茶时，店员竟用透明薄塑料袋甚至黑色垃圾袋打包饮品，引发网络热议。这背后并非门店吝啬，而是总部承诺更换的纸袋迟迟未到货，导致部分门店陷入"无袋可用"的尴尬。员工透露，年前总部通知将塑料袋换为纸袋，但至今未见踪影，反而告知需等到4月。期间经历春节、情人节消费高峰，不少门店打包袋库存告急。在众多连锁品牌纷纷推出联名纸袋的当下，一点点坚持的塑料袋包装也引发粉丝两极讨论。本文将带你了解事件始末及各方反应。 [more…]

一家开在无锡的奶茶加盟店，表面上做着社群团购和会员充值，背地里却涉嫌大规模诈骗。当地上千人受害，涉案流水近两亿元，连上海、浙江、安徽等地也有人中招。更令人意外的是，经营者因怀孕变更了强制措施，之后仍继续营业、继续卖低价产品。品牌方最终宣布终止合作并拆除招牌，但门店换了个名字照样开门，还在不停招人。这到底是怎么回事？普通消费者和求职者又该注意什么？ [more…]

喜茶与日本艺术家草间弥生的联名合作近日引发广泛关注，双方以“给世界加点波波”为主题，将波点艺术与波波茶系列结合。这是95岁的草间弥生首次与中国新茶饮品牌跨界合作。限定马克杯、金属挂件等周边上线后迅速售罄，二手市场价格随之走高，有消费者通过黄牛代购，却对订单时间与门店售罄提示的矛盾产生质疑。喜茶员工对此作出回应，事件也折射出茶饮联名周边抢购背后的黄牛乱象。 [more…]

近日，一位瑞幸员工在社交平台晒出门店连夜销毁联名包装的画面，垃圾桶里堆满未拆封的杯套与打包杯，迅速引发网友关于浪费与环保的讨论。据员工透露，每次联名活动结束前夜，门店须在监控下剪毁剩余物料，包括此前成都文旅联名的小熊猫挂件等。有网友对比库迪的做法，认为继续使用过期包材既减少浪费又能给顾客惊喜；也有知情者指出，销毁或是被联名方授权期限所迫，超期使用可能面临违约赔偿。这场争议背后，折射出品牌联名热潮下物料管理与知识产权合规的两难处境。 [more…]

一位星巴克老顾客在上海门店使用两张早年派发的纸质中杯免费兑换券时遭到拒绝，店员起初默认可用后又以“太久了”为由要求重新买单。事件在社交平台发酵后，星巴克客服先是要求邮寄券面确认真伪，后经两次致歉调整补偿方案，最终同意顾客保留这两张具有纪念意义的纸质券。前员工透露，这类“thankyou券”源自统一集团代理江浙沪业务时期，代表品牌与顾客之间的情感连结。事件引发网友对品牌如何处理过期兑换券的讨论。 [more…]

喜茶近日官宣发起首届"阿喜全身像征集大赛"，邀请粉丝以绘制喜茶Logo——阿喜全身像的方式参与，最高奖项价值超过9999元。活动征集已于10月15日截止，累计收到各平台作品数千份，微博、小红书相关话题阅读总量已过千万，大奖将于10月31日公布。有意思的是，在活动发布前夜，喜茶Logo悄悄"秃"了——黑色头发被去掉，握杯手指也不见了，引发网友疯狂吐槽。本文梳理喜茶Logo从创立至今的迭代历程，包括去年网友创作全身像上热搜、今年4月与藤原浩跨界合作后Logo被闪电"炸"成爆炸头等事件，解析品牌如何通过Logo与消费者互动，积累品牌资产。更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：qjcoffeex。 [more…]

打开外卖软件搜索咖啡店，满屏白底黑字的抽象符号扑面而来，让人不禁怀疑：这些店名到底该怎么念？有网友发现，只要把键盘上的标点、数学符号加粗加黑放上白底，就能批量生成品牌Logo。评论区纷纷晒图证实，逗号、问号、双引号、乘号、圆周率π、无穷符号∞，甚至手机拨号键盘上的#和*都成了咖啡品牌的视觉标识。这种以%Arabica、Mstand为代表的黑白极简符号风潮，究竟是个性表达还是东施效颦？当消费者连符号都叫不出名字时，品牌又该如何被记住？ [more…]

最近，杭州一些网红咖啡馆玩起了新花样——在咖啡和蛋糕上打印LV、Dior、CHANEL等奢侈品牌logo，推出所谓的“大牌下午茶”，吸引众多年轻人前往打卡。中山北路的Rea.vintage咖啡厅将中古奢侈品买手店与咖啡结合，低调提供99元套餐；而国大城市广场的CHOPCHOP咖啡厅则高调张贴奢牌菜单，套餐价格从118元到318元不等，堂食才能进入景观区。生意火爆的同时，网友质疑不断：加个logo咖啡会更香吗？未经授权使用大牌商标是否侵权？钱江晚报记者采访律师孙逸凡，指出该行为可能面临著作权侵权风险。前街咖啡提醒，与其走旁门左道，不如专注提升产品口感。 [more…]

前阵子，一股“贵妇下午茶”的风潮在网络上迅速蹿红。宁波一家网红咖啡馆因在咖啡和蛋糕上印制“LV”与“CHANEL”的LOGO而吸引大批消费者打卡，却也引来了市场监管部门的关注。执法人员在调查后认定，该店的行为不构成商标侵权，但涉嫌违反《反不正当竞争法》，最终被罚款并没收了印花模具。这起案件背后，折射出商家在创意营销与法律边界之间的微妙博弈。今天前街就带大家一起回顾事件经过，并聊聊品牌营销的底线与分寸。 [more…]

星巴克近日将一家名为Starbuds Flowers的大麻销售公司告上纽约南区联邦法院，指控对方恶意仿冒其经典美人鱼商标，并借星巴克品牌声誉误导消费者。诉状中，星巴克逐项对比了两者标志的雷同之处，指出Starbuds不仅将相似图案用于流动售货车和官网，还印在卷烟及大麻产品上。星巴克请求法院禁止对方继续使用该标志、销毁相关产品并追缴侵权所得利润。事实上，星巴克早在去年8月便已发出停止侵权函，后续多次发送删除通知，却均未获回应。截至7月2日，Starbuds的售货车与网站仍在运营。 [more…]

深圳宝安大仟里的奈雪门店以“全国第二家奈雪的茶·green轻饮轻食店”亮相，但顾客发现灯牌上的字样已从“by NAIXUE”变成“by Naisnow奈雪”。社交平台上也有网友晒出两家门店启用了「Naisnow奈雪」及雪花状新logo，引发广泛讨论。奈雪最初名为「奈雪の茶（Nayuki）」，因常被误认为日系品牌，2023年逐步改为「奈雪的茶（NAIXUE）」。天眼查显示，其所属公司今年3月提交了8个商标申请，其中包括「奈雪Naisnow」。网友对新名字褒贬不一，有人猜测是为出海铺路，也有人认为不中不洋、难记难念，新logo也被指像生物科技公司或软件图标。品牌频繁改名是否影响知名度，成为关注点。 [more…]

星巴克在俄罗斯的资产易主后，新品牌命名引发关注。8月12日，俄罗斯联邦知识产权专利和商标局收到Sturbucks（非拼写错误）及三项商标申请，最终名称尚未确定。此前，说唱歌手蒂穆尔·尤努索夫与餐饮公司Pinskiy&co老板安东·平斯基、参议员阿尔森·卡诺科夫旗下辛迪卡公司共同收购星巴克在俄资产并管理。新品牌计划8月中旬开业，8月16日向媒体开放。他们曾考虑用乐高熊作logo并融入歌手签名，后因工作量改用热敏打印。本文梳理事件脉络、商标选项及网友反应。 [more…]

瑞幸与线条小狗的联名活动本周一正式回归，同时带回去年备受喜爱的小白梨拿铁，粉丝们热情下单抢购联名周边。然而，不少消费者收到实物后却发现限定金属徽章存在划痕、气泡、黑点甚至logo缺失等问题，盲袋贴纸也被投诉数量不足。面对等待一年却品质参差的联名周边，周边党们纷纷表达失望，喊话瑞幸加强品控。 [more…]