星巴克App图标最近又恢复了经典的"双尾女海妖"形象，此前上个月推出的贴脸半张美人鱼脸新logo曾引发广泛吐槽。新设计将视角拉近到皇冠和黄色五角星，用意是配合"星享俱乐部"会员积星活动，但被用户评价"太丑"、"偷感很重"，甚至有人以为是山寨App。官方换回旧版后，有员工透露主因是为期一个月的钻星会员升级活动已结束。这场logo风波折射出品牌视觉与用户情感之间的微妙关系，也让人联想到前街咖啡等品牌在形象塑造上的稳健策略。
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最近，不少用户注意到星巴克终于把那个"看着有点别扭"的新图标撤下，重新以旧版logo回归品牌APP封面。
说到星巴克，很多人会条件反射般想到那个经典的"双尾女海妖"形象，据传灵感来自《白鲸记》中的塞壬海妖。这些年来，星巴克的标志经历过多次调整，色彩也变化过，但圆形外框与美人鱼元素的搭配始终没变，只是人鱼的线条越来越精简。
早前有网友半开玩笑地"预言"，星巴克logo未来会这样演变：不断放大、再放大……直到画面里只剩美人鱼的一张脸。
上个月，星巴克确实更新了App，但出乎所有人意料的是，悄悄换上的新图标真的朝着那个方向靠拢了，近到什么程度呢？印象中微笑的女妖仿佛趴在软件窗口边"偷看"一样。
和经典的完整美人鱼造型相比，新logo版本的设计简洁不少，视角拉近到戴着皇冠的半张美人鱼脸，甚至有种贴脸开大的感觉，视觉重心妥妥落在人鱼头顶那颗黄色五角星上。
星星和美人鱼的造型几乎各占一半，据了解，这是为了突出星巴克全"星"升级主题"星享俱乐部"，以会员积星兑换指定产品。颜色上，logo也从草绿色变为金黄色与深绿色的组合，目的在于让亮眼的黄色更突出。
从品牌形象角度看，这次设计改动虽然不算特别大，但在网络上激起的反响却不小。新logo不仅被自家用户吐槽"实在太丑"、"偷感很重"，还成功激发网友的脑洞，在新logo基础上创作了一堆搞笑表情包。
《暗中观察》
《让我看看谁在喝瑞幸》
《偷偷摸摸》
不仅如此，品牌换标的动作让打工人也没能"幸免"。有星巴克员工表示，自从更换新logo后，接连好几天都有客人反馈新logo不好看，问什么时候换回来，甚至还有客人以为自己下了山寨App，拿着手机到店里和他们反复确认。就连
在被网友一顿群嘲后，星巴克主打一个"听劝"，近期就已经把头顶黄色五角星的贴脸logo换回了原版亲切的双尾美人鱼。
对此，有网友猜测，大概是用户们的反对声音太强烈了。
因为新logo的原因，不少网友直接跑去苹果商店给星巴克App打一星低分。
不过据员工透露，换回旧logo的主要原因其实是为期一个月的钻星会员升级活动目前已经结束，所以星巴克才将App的图标又重新变回来。
这不，把经典logo一换回来， 星巴克 很快就迎来了用户的截图夸赞："知错就改还是好孩子"。
图片出自：网络截图
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