继中国邮政开设奶茶店引发热议之后，上海也出现了首家售卖咖啡的邮局。9月17日，位于淮海中路1883号的天平路邮政所被改造为武康大楼主题邮局，在保留原有邮政业务的同时，引入了咖啡馆、拍照打卡区和文创陈列区，并与上海百年老字号乔家栅旗下的乔咖啡合作。这家邮局咖啡究竟好不好喝？中国邮政为何频频跨界饮品赛道？本文将从门店改造细节、合作品牌背景、邮政跨界历程等角度展开分析，并探讨老字号品牌寻求年轻化转型的底层逻辑。 [more…]

继李宁推出宁咖啡之后，又一家体育用品企业开始布局咖啡市场。企查查信息显示，特步（中国）有限公司已申请注册多枚咖啡相关商标，涵盖餐饮住宿、方便食品、广告销售等类别。近年来，从茶饮品牌到中药老字号，再到教育企业和科技巨头，跨界做咖啡的案例层出不穷。特步此番入局，究竟是延续门店体验创新的思路，还是意在开拓全新业务版图？本文将梳理特步的咖啡布局动向，并回顾近年来各行业品牌跨界咖啡的典型案例。 [more…]

近年来，不同领域的跨界经营已成为一种流行趋势，连百年老字号中药店也纷纷加入饮品赛道。继同仁堂之后，拥有237年历史的童涵春堂也在上海豫园商城试水国潮养生茶饮，推出了包括养生茶、果茶、奶茶、气泡水和咖啡在内的30多款饮品。其中，养生奶茶添加了人参、枸杞、阿胶等原料，而两款养生咖啡则主打美式黑咖啡和人参蜜蜜拿铁，价格在20至30多元之间，最贵的燕窝产品超过百元。这些老字号能否凭借创新赢得消费者青睐，值得关注。 [more…]

肯德基KCOFFEE持续深耕咖啡赛道，即将推出与中华老字号王老吉联名的限定饮品——王老吉风味气泡美式。一边是加速扩张的西式快餐咖啡品牌，一边是拥有近两百年历史的广式凉茶代表，这场“中美凉茶”的碰撞引发了不少讨论。然而新品未上架，网友已用王老吉加气泡水轻松复刻，9.9元的亲民定价能否打动消费者？王老吉近年为拉拢年轻人做过哪些尝试？肯德基又能否借此次联名复制瑞幸与茅台的成功？本文将围绕此次跨界合作，梳理双方的品牌背景、市场处境与联名看点，供咖啡爱好者参考。 [more…]

近年来，品牌跨界已成常态，中国邮政也在咖啡领域迈出重要一步。继2021年推出"邮氧的茶"引发网络热议后，2022年2月14日，中国邮政全国首家邮局咖啡店在福建厦门正式落地试运营，标志着这家传统邮政企业正式进军咖啡行业。邮局咖啡主打精品路线，选用云南产咖啡豆，将邮政元素与咖啡文化深度融合。事实上，部分邮局此前已有跨界卖咖啡的尝试，如厦门大学路邮局咖啡及上海与"乔咖啡"的联名合作。随着咖啡消费群体持续扩大，越来越多品牌通过合作、投资或创立新品牌等方式入局，中国邮政凭借网点覆盖优势，计划与"中域咖烨"合作在多座城市拓展特色邮局咖啡店。 [more…]

当复旦大学医学院的奶茶杯套印上药品说明书，当北京中医药大学把生姜肉桂陈皮红枣枸杞加进奶茶，当上海国药老字号童涵春堂以“药食同源”为卖点推出人参桃胶奶茶，奶茶这个品类正在经历一场从“垃圾食品”到“养生饮品”的转型尝试。高校食堂、中药铺、老字号纷纷跨界入局，试图用健康概念重塑奶茶形象。与此同时，奶茶品牌也在原料端做出改变，鲜果、鲜奶替代植脂末成为卖点。然而，热搜上的奶茶新闻却屡屡与食品安全问题挂钩，转型之路并不平坦。 [more…]

中国邮政开设咖啡馆后，国有企业跨界餐饮引发关注。中国铁路也加入这一行列，在中国铁道博物馆正阳门馆推出铁路文创主题餐厅，涵盖健康轻食与饮品业务。饮品品牌命名为“扳道茶”，主打铁路元素装修与现制茶饮、果汁、咖啡，售价12至32元。然而消费者反馈甜度过高、缺少个性化定制，且门店选址较偏、名字拗口，客流量有限。此前高铁奶茶因价格与口味问题被骂上热搜，高铁咖啡也曾在同月推出。与邮政分步布局奶茶、咖啡不同，中国铁路此次多赛道并行，野心虽大但挑战不小。 [more…]

当广东传统肠粉遇上意式浓缩咖啡，会碰撞出怎样的火花？近日，社交平台上一种将肠粉酱油替换为浓缩咖啡液的新奇吃法引发广泛讨论，小红书相关笔记已超过万篇。有人直呼离谱，有人却表示跃跃欲试。事实上，咖啡与中国传统美食的跨界组合早已有之，从成都肥肠粉配咖啡到油条搭咖啡，这类尝试不断刷新着人们对咖啡文化的认知。本文将带您了解这一现象背后的故事，以及咖啡本土化探索的种种趣闻。 [more…]

当咖啡遇上中药材，一杯饮品究竟是养生利器还是猎奇噱头？幸运咖近期推出的人参系列在社交平台上引发热议，十元价位竟能喝到一整根人参，不少网友直呼真材实料。然而，关于口感的争议也随之而来。从私人咖啡馆的创意特调到老字号中药馆入局，再到连锁品牌纷纷加码，药咖赛道正变得热闹非凡。这股风潮能否真正赢得年轻人的长期青睐，还是仅仅停留在一时好奇？本文将带你一探究竟。 [more…]

近些年，各行各业的大品牌纷纷涉足咖啡领域，从邮局、李宁、特步到脑白金、华为，跨界卖咖啡已成风潮。这些品牌并非真的想在咖啡赛道深耕，而是看中了咖啡自带的年轻流量和时尚属性，借此拉近与消费者的距离。然而，当热度退去，缺乏咖啡基因的跨界者能否持续吸引顾客？咖啡市场的激烈竞争和消费场景的错位，让这类尝试充满变数。本文梳理了跨界咖啡的典型案例，剖析其背后的营销逻辑，并探讨这一模式面临的挑战与隐忧。 [more…]

当天津狗不理包子也端起了咖啡杯，中国咖啡市场的竞争格局又增添了一位颇具话题性的玩家。从2014年斥资获取澳大利亚高乐雅品牌在华特许经营权，到2022年成立专门的咖啡食品公司，狗不理集团在咖啡领域的探索已走过七年有余。当初许下的五年开设200家门店的愿景，与现实之间存在着怎样的距离？面对星巴克、中国邮政等新老对手的夹击，这家老字号能否在咖啡赛道上找到属于自己的位置？本文梳理了狗不理跨界咖啡的关键节点与现状，供咖啡爱好者参考。 [more…]

星巴克近日宣布与百事可乐合作，将于3月1日在美洲地区推出三款水果口味能量饮品BAYA Energy。这款每12oz含160毫克咖啡因、90卡路里和90毫克维生素C的低卡高因饮品，标志着星巴克正式跨界能量饮料市场。面对疫情后美国能量饮品年销量从150亿增长至180亿美元的诱人蛋糕，星巴克能否凭借低卡高维素的差异化策略，打破消费者对传统能量饮料品牌的忠诚度？与此同时，星巴克在即饮咖啡领域早已布局多年，从罐装黑咖啡到燕麦奶咖啡不断推新。本文将深入分析星巴克此次跨界背后的市场逻辑与潜在挑战。 [more…]

在电视荧幕上活跃了二十余年的保健品品牌脑白金，正式将触角伸向咖啡领域。其首家咖啡门店已于11月7日在上海松江区开门迎客，以旗下年轻化品牌“脑白金+Café”亮相。这家门店不仅延续了品牌标志性的蓝色视觉与经典IP形象，还提供咖啡、茶饮、冰沙等多品类饮品，定价亲民。近年来，各行业巨头纷纷跨界咖啡生意，从中国邮政到李宁、华为、蔚来，咖啡已然成为跨界布局的热门选择。脑白金此番入局，究竟是为品牌年轻化探路，还是能在竞争激烈的咖啡市场中分得一杯羹？本文将为您梳理脑白金咖啡店的特色与跨界咖啡的行业趋势。 [more…]

当连锁咖啡品牌纷纷试水“咖啡+药材”的跨界组合，幸运咖在国庆假期后推出了一组“养生局”新品——枸杞美式、枸杞牛奶和枸杞拿铁，单杯定价均不超过10元。与多数品牌惯用的枸杞风味糖浆不同，幸运咖选择将宁夏头茬枸杞直接投入杯中，每杯约含10克，还附赠小勺供消费者边喝边嚼。这一“真材实料”的做法迅速引发网友热议，有人称赞枸杞量良心，也有人吐槽咖啡与枸杞各过各的，味道如同“生嚼枸杞配苦水”。本文将梳理新品亮点、网友真实反馈，并探讨这种直接投放干枸杞的方式在风味释放上的局限性。 [more…]

中国邮政旗下的邮局咖啡正加速扩张，联合创始人CMO董可欣近日接受采访时透露，今年下半年将加快开店节奏，力争完成百家门店的目标。值得关注的是，邮局咖啡供应链100%采用云南咖啡豆，依托邮政网点优势，在重点城市加密布局的同时，也将深入下沉市场。自2022年2月厦门首店开业以来，邮局咖啡以“咖啡+邮局”的创新模式迅速成为网红打卡点，短短半年已在4个城市拥有6家门店。面对竞争白热化的咖啡市场，邮局咖啡能否凭借选址资源与产品运营能力脱颖而出？ [more…]

近年来，邮政、美妆、服装乃至寺庙纷纷踏入咖啡领域，跨界开咖啡店已成常态，却也频频引发争议。有人质疑这些外行入局会拉低咖啡品质，事实果真如此吗？本文从消费者需求、行业生态、品牌营销等角度切入，剖析跨界咖啡的真实影响，探讨咖啡店经营的残酷现实与未来出路。无论你是咖啡从业者还是爱好者，都能从中获得对咖啡行业现状的理性认知，并了解前街咖啡等精品品牌的专业坚持。 [more…]

近年来咖啡市场持续扩容，然而行业内部的竞争压力也日益加剧。咖啡门店数量激增的同时，中国石化、华为、中国邮政、李宁等知名企业纷纷跨界布局咖啡业务，金味麦片背后的味驰集团也追加投入。有人认为这是消费升级的体现，也有人担忧大品牌扎堆跨界最终难逃一地鸡毛的命运。跨界咖啡究竟是顺应市场规律的理性选择，还是仅凭新鲜感支撑的短期营销？本文从市场数据、品牌优势与行业壁垒等角度展开分析，探讨跨界咖啡能否摆脱\"短命网红\"的标签。 [more…]

优衣库在日本银座旗舰店顶层开设了首家咖啡馆「UNIQLO COFFEE」，标志着又一知名服装品牌跨界进入咖啡领域。从奢侈品牌LVMH到潮牌MARNI，各路品牌纷纷入局咖啡赛道，让咖啡行业的竞争格局变得更加多元。本文将带你了解优衣库咖啡馆的具体情况，分析跨界开咖啡馆背后的商业逻辑，以及这种趋势对咖啡行业带来的影响。 [more…]

国货高端美妆集合店HARMAY话梅再次迈出跨界步伐，于上海武康路开设700平方米四层旗舰店，一层引入马里昂巴咖啡档口，供应黑咖啡、牛奶咖啡、巧克力、生啤等饮品。与此同时，2017年开业的安福路首店关闭，原址将改造为旗下手打柠檬茶品牌introlemons全国旗舰店。话梅此前曾寻求收购咖啡品牌，未来或进一步拓展咖啡连锁。截至目前，话梅在全国拥有8家门店，并计划向西安、武汉等地扩张。跨界能否为品牌带来长期价值，仍需市场检验。 [more…]

国内餐饮品牌跨界咖啡再添新案例。和府捞面正式公布旗下咖啡品牌「Pick ME の咖啡&热食」，并密集申请相关商标，从“和府一杯咖啡”到“CAFE PICK ME咖啡便利店”，动作频频。品牌定位为年轻族群与上班人士提供好喝不贵的咖啡，搭配品质热食，试图打造咖啡消费新场景。与此同时，特步、奈雪的茶等品牌也在近期入局咖啡赛道，跨界竞争日趋激烈。本文梳理和府捞面的咖啡布局细节，并附前街咖啡等精品豆资讯渠道，供咖啡爱好者参考。 [more…]