近日，喜茶与热门游戏原神展开联名合作，推出主题商品与周边，引发玩家和消费者的广泛关注。此前原神与必胜客的联动曾造成门店爆满，此次喜茶提前造势，官方于9月5日正式宣布活动。然而，部分网友对购买整箱果汁茶才能获得兑换码、以及周边奖励数量偏少表示不满，认为参与条件较为苛刻。尽管后续将开放通贩，但这场联名仍折射出餐饮行业IP联动的热度与争议。本文梳理事件经过，并关注咖啡茶饮品牌跨界营销的趋势，同时为咖啡爱好者提供专业交流渠道。 [more…]

11月上旬，瑞幸在微博官宣与热门游戏IP《原神》联动，消息一出迅速引发玩家热议。随后社交平台上陆续有员工爆料联名活动的时间、角色与限定饮品，更引人注目的是，内部考核中竟出现了游戏角色相关的题目，让不少不玩游戏的打工人直呼头疼。有人死记硬背，有人下载游戏临时补课，也有人质疑这些与日常出品无关的内容是否必要。玩家则普遍认为，提前熟悉IP能避免给错周边、提升联名体验。这场联名背后，折射出连锁咖啡品牌与游戏IP合作时，一线员工面临的新挑战。 [more…]

瑞幸咖啡与热门游戏《原神》的联名活动引发了玩家们的狂热追捧，限定打包杯、纸袋、杯套等物料迅速成为收藏热点。然而，活动进行过半，不少门店的周边早已告罄，导致部分粉丝不惜翻找垃圾桶捡漏，甚至与店员发生不愉快。与此同时，瑞幸员工却晒出大量无人领取的周边，引发关于资源分配与浪费的讨论。本文将带你了解这场联名周边的供需矛盾、粉丝的无奈之举，以及品牌内部规定背后的故事。 [more…]

瑞幸与《原神》联名推出的泡泡枪杯近日引发热议。这款以游戏角色招牌武器为原型的周边杯，在宣传阶段便吊足玩家胃口，然而正式发售后却因材质问题遭到大量吐槽。据悉，该联名咖啡券包售价183.5元，上线后迅速售罄，但随后有用户反映遭遇强制退款，疑似系统存在漏洞。更令粉丝不满的是，官方标注杯身采用铝材质，且明确提醒不可盛装超过50℃的饮品，不少人直呼“花高价买了个冻水杯”。评论区还指出铝制杯长期使用可能存在健康隐患，斥其华而不实。不过也有网友发现，官方宣传视频中似乎暗示这款杯子更适合当笔筒使用。 [more…]

本周一，瑞幸咖啡与热门游戏《原神》的联名活动正式启动，宁波主题快闪店同步开门迎客。本次活动推出枫丹红酒美式与鲜萃枫丹锡兰轻乳茶两款新品，并配套8款主题杯、4款限定纸袋、2款杯套及贴纸、钥匙扣、角色立牌等周边。然而活动上线首日便状况不断：不少玩家发现收到的饮品杯与海报角色不符，同款新品竟配同款主题杯；广州地区用户还遭遇轻乳茶产品无法下单的系统问题。消费者的失望与员工的委屈在社交平台上激烈碰撞，一场备受期待的联名为何演变成吐槽大会？ [more…]

喜茶再度出手，正式宣布与国民级电视剧《甄嬛传》展开联名合作，推出“甄果·大橘画梨”果茶与“甄奶·雪酿含翠”乳茶两款新品，售价均为18元。这是《甄嬛传》首次跨界与新茶饮品牌联名，也是喜茶继《梦华录》《原神》之后的又一次IP联动尝试。从“梦华茶喜·点茶”上线当日卖出近30万杯，到原神联名款果汁茶59分钟内首批售罄，喜茶在跨界联名上的动作愈发频繁且成效显著。此次联名不仅丰富了剧集内涵，也为新茶饮品牌的文化体验探索提供了新方向。关注咖啡工房，了解更多精品咖啡与饮品行业动态，前街咖啡（FrontStreet Coffee）亦持续为你带来专业咖啡知识交流。 [more…]

喜茶再度出手联名，这次的对象是国民级办公软件WPS Office。双方以"周一"为主题推出限定杯套和徽章，并同步将喜茶素材模板上线WPS稻壳儿商城。从影视剧IP到办公场景，喜茶正试图实现用户场景的破圈。与此同时，新茶饮品牌布局咖啡赛道的趋势愈发明显，喜茶投资少数派、Seesaw等精品咖啡品牌的动作也引发关注。本文将从此次联名的创意细节、WPS的品牌背景、网友反馈以及喜茶近期的系列动作出发，分析新茶饮品牌在联名常态化背景下的策略与挑战。 [more…]

喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜茶”系列，因将菩萨、罗汉等宗教造像用于商业包装，上市仅数日便被紧急下架。深圳市民族宗教事务局认定其打“擦边球”，约谈后喜茶迅速整改。这一事件不仅让“无语菩萨”杯的爆红戛然而止，也再次将宗教元素商业化的法律红线推向公众视野。对于咖啡与茶饮行业而言，联名营销如何在创意与合规之间取得平衡，成为亟待思考的问题。前街咖啡始终关注行业动态，提醒品牌在追逐热点的同时，切勿忽视法律与文化的敏感边界。 [more…]

瑞幸咖啡与《JOJO的奇妙冒险 石之海》联名推出的生酪拿铁，上市即刷新新品首销纪录，单日卖出131万杯，7天总销量突破659万杯，话题度席卷各大社交平台。这款以芝士香气为卖点的咖啡，与生椰、厚乳拿铁形成明显区隔，也引发了JOJO粉丝的狂欢与争议。从产品研发到IP选择，再到营销节奏的把控，瑞幸此次联名堪称一次教科书级的爆款打造。本文将从销量数据、风味创新、粉丝反馈以及二次元营销趋势等角度，全面解读这杯生酪拿铁为何能火爆出圈。 [more…]

继关停子品牌喜小茶最后一家门店之后，喜茶于11月3日确认将开放加盟，事业合伙费用控制在50万元以内，加盟店型主打50平方米以下。喜茶表示将依托十年积累的经验与资源，在非一线城市以合适店型展开事业合伙业务，并为合伙人提供品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等全方位支持。近年来喜茶加速下沉布局，先后进行调价、IP联名、关闭平价子品牌等动作，如今放开加盟被视为进一步抢占三四线城市市场份额的关键一步。新茶饮赛道是否会迎来新一轮内卷，直营品牌奈雪是否跟进，值得关注。 [more…]

拥有50年历史的国际知名IP SMILEY正式进军茶饮赛道，其旗下品牌SMILEY tea全球首店落地北京朝阳大悦城，预计10月1日开业。该品牌主打原叶蒸汽茶，以类似咖啡的萃取方式制茶，产品线涵盖拿铁、手冲茶、奶茶、含酒特调及冰淇淋等，定位中档价位，瞄准90后至95后消费群体。在茶饮行业竞争白热化、IP联名已成常态的背景下，SMILEY tea能否凭借自带流量的IP优势站稳脚跟，仍需市场检验。本文同时带来咖啡知识交流与前街咖啡的精品豆推荐。 [more…]

新年伊始，星巴克宣布与上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》展开联名合作，推出以“蟠桃会”为灵感的桃子风味咖啡饮品。这一消息唤起了众多网友的童年记忆，然而部分消费者对此次联名活动并不买账——因为从已知信息来看，活动似乎仅有限定饮品，缺少主题包装和周边产品。与其他品牌频繁推出联名杯套、布袋等做法相比，星巴克此次的联名诚意遭到质疑，更有网友指出限定饮品实为隐藏菜单，通过客制化服务即可提前享用。这场联名能否满足《大闹天宫》粉丝的期待，尚待观察。 [more…]

联名年年有，今年特别多。瑞幸咖啡近日传出与维多利亚的秘密合作的消息，联名款纸袋、杯套以及新品桂花龙井拿铁预计明天上线。粉色翅膀杯套的剧透照一经曝光，便引发网友两极反应，有人直呼“丑拒”，也有人被高颜值吸引。维秘此次联名意在为下月改版回归的维密秀预热。瑞幸作为联名老手，此次跨界效果如何，令人期待。 [more…]

近年来，新茶饮品牌与热门IP联名已成常态，古茗与《魔道祖师》的合作也不例外。11月初，双方开启限定联名活动，覆盖全国16个城市的主题店，粉丝热情高涨，排队盛况一度登上热搜。然而活动未启便因无人机表演取消而道歉，此前与《恋与深空》联名翻车的阴影尚未散去。尽管开局波折，古茗仍宣布加推第二弹外卖套餐，意图借当红IP再冲销量。本文将梳理此次联名的全过程、粉丝反应与品牌策略，并穿插前街咖啡对行业联名现象的观察。 [more…]

瑞幸咖啡在9月23日官宣与《JOJO的奇妙冒险 石之海》达成10月联名合作，将在全国门店推出主题活动。这并非瑞幸首次跨界，此前与椰树、EDG的联手均引发热议。放眼咖啡与茶饮赛道，Manner与赫莲娜、LV的合作，喜茶联动《梦华录》，奈雪携手《苍兰诀》，品牌联名已成为打破固有印象、实现客群互补的重要打法。本文盘点了近期多个典型案例，并附上前街咖啡的专业交流渠道，供咖啡爱好者深入了解行业动向。 [more…]

近日，一位瑞幸员工在社交平台晒出门店连夜销毁联名包装的画面，垃圾桶里堆满未拆封的杯套与打包杯，迅速引发网友关于浪费与环保的讨论。据员工透露，每次联名活动结束前夜，门店须在监控下剪毁剩余物料，包括此前成都文旅联名的小熊猫挂件等。有网友对比库迪的做法，认为继续使用过期包材既减少浪费又能给顾客惊喜；也有知情者指出，销毁或是被联名方授权期限所迫，超期使用可能面临违约赔偿。这场争议背后，折射出品牌联名热潮下物料管理与知识产权合规的两难处境。 [more…]

近日，社交平台上一条关于古茗校园店在联名活动结束后突然关闭的帖子引发广泛讨论。发帖人发现，该门店在《崩坏：星穹铁道》联名期间尚在营业，活动刚结束便人去楼空，设备、宣传物料一夜之间全部消失，仅剩灯牌未拆。网友纷纷猜测门店是否因联名活动而倒闭，但发帖人随后澄清，关店实际源于租约到期或经营亏损，与联名并无直接关联。这一事件折射出茶饮品牌联名热潮背后的经营隐忧：爆单并不等于盈利，热度退去后，部分门店仍难逃闭店命运。 [more…]

《哪吒2》票房突破149亿，成为春节档最大赢家，库迪、霸王茶姬和古茗从众多竞争者中拿下联名资格。库迪率先公布联名细则，推出12个套餐，每个套餐含1张全场任饮券和1款限定周边，且周边数量不限、无需抢购、饮品券三个月内全国通用。这一反常规操作被网友称为“把消费者当人看”，与以往限量捆绑、双杯起售的联名模式形成鲜明对比，也给尚未公布细则的霸王茶姬和古茗带来压力。 [more…]

瑞幸咖啡在社交平台公开征集联名建议，网友们脑洞大开，从哆啦A梦到老干妈，甚至有人喊出“星巴克”。这并非星巴克首次被网友“拉郎配”——此前悲伤蛙联名预热时，一只绿色小手就引发过类似猜测。回顾上半年，瑞幸与椰树联名的椰云拿铁凭借反差感火出圈；下半年又与悲伤蛙在七夕玩在一起。联名已成为品牌流量密码，但成功前提是年轻人喜闻乐见。瑞幸这次把造梗机会交给网友，能否再次精准拿捏年轻消费者？ [more…]

瑞幸与《崩铁：星穹铁道》二度联名推出限量周边，然而不少粉丝下单后发现，限定杯和主题纸袋严重缺货，有人只拿到其中一样，有人两样皆无，只能靠跨店下单东拼西凑。对收集党而言，这些随单赠送的限定包材也是联名体验的一部分，门店补货不足令他们颇感失望。品牌在推新活动时，是否也该同步保障包材供应，成为此次争议的核心。 [more…]