喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出的“佛喜茶”系列，因将菩萨、罗汉等宗教造像用于商业包装，上市仅数日便被紧急下架。深圳市民族宗教事务局认定其打“擦边球”，约谈后喜茶迅速整改。这一事件不仅让“无语菩萨”杯的爆红戛然而止，也再次将宗教元素商业化的法律红线推向公众视野。对于咖啡与茶饮行业而言，联名营销如何在创意与合规之间取得平衡，成为亟待思考的问题。前街咖啡始终关注行业动态，提醒品牌在追逐热点的同时，切勿忽视法律与文化的敏感边界。

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令人始料未及的大逆转！上架仅仅数日的喜茶“佛喜茶”系列，竟然被强制要求下架了？

11月28日，喜茶联手景德镇中国陶瓷博物馆推出的茶拿铁及周边包装正式亮相，庄严的菩萨与罗汉形象被印上了喜茶的杯身。作为喜茶首度尝试的“茶拿铁”品类，“佛喜”系列同时点燃了奶茶爱好者和咖啡粉丝的热情，开卖第一天就取得了亮眼的销售成绩。上架仅一个上午，客流较大的门店便已挂出“佛喜”周边套餐售罄的提示，其中“无语菩萨”杯更是一举成为爆款。

不少网友忍不住调侃，连佛祖都得出来打工，“我佛慈悲”一夜之间变成了“握佛持杯”，喝完奶茶还能把杯子摆在工位上供着，双手合十，念一句“无所谓，必要时，菩萨会保佑我”，堪称零成本求佛，无语效果直接翻倍，联名的话题热度瞬间拉满。

“佛喜”在网络上走红的同时，也有消费者提出了不少质疑：“这个联名到底怎么跟菩萨商量的？打电话还是发微信，难不成发邮件？”“喝完的杯子怎么处理？扔垃圾桶？对佛像不敬，心存敬畏总是好的。”

也有网友觉得，没必要上纲上线，不过是一个图案而已，不必上升到宗教信仰的高度，“这年头连玩梗都不行了，太严肃了吧！”然而，所有的玩梗都应当有尺度，必须在法律允许的框架内进行。有网友科普道：我国本就有禁止利用宗教造像进行商业运作的法律规定，“但凡跟宗教沾边的，都比较避讳……可以换一下文案，不要跟‘佛’相关就好。”

据澎湃新闻报道，《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等法规均明确规定，禁止以宗教名义开展商业宣传。

深圳市民族宗教事务局工作人员透露，经过民宗部门与市场监管等多部门会商研究，喜茶实际上打的是个“擦边球”，“目前只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司也很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。

浏览喜茶点单小程序可以发现，“佛喜茶”系列已不见踪影，取而代之的是一款名为“老丛茶拿铁”的产品，简介中称其为喜茶首款茶拿铁，杯身也换成了另一款产品的设计，疑似为“佛喜茶”更名而来。

据中新经纬报道，喜茶客服回应下架一事时表示：“会综合考虑饮品原料周期及评价安排茶饮上下架调整”，并推荐了另一款茶拿铁系列产品。但对于该款产品是否因外包装问题下架，客服并未给出直接答复。

此外，企查查APP显示，“佛喜”曾被多方申请注册商标，申请人包括北京某信息技术公司及自然人侯某某，国际分类涉及餐饮住宿、珠宝钟表，目前这些商标均已被驳回，处于无效状态。

喜茶向来有“联名狂魔”之称，常通过联名活动出圈，吸引一波又一波的消费者。但在这次约谈事件之前，喜茶也多次在联名上踩雷。比如与威猛先生联名被指“瞎搞”，与原神联名被吐槽“奶茶刺客”，即便是影响力最大的FENDI联名款，也因杯子质量差而备受质疑。所幸以上事件都止步于舆论层面，没有掀起太大波澜。

而此次因触及敏感的宗教问题被约谈，已经上升至法律层面，这无疑给其他咖啡品牌敲响了警钟。今后在进行联名活动时，恐怕要慎之又慎！

图片来源：网络

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