近日，喜茶与热门游戏原神展开联名合作，推出主题商品与周边，引发玩家和消费者的广泛关注。此前原神与必胜客的联动曾造成门店爆满，此次喜茶提前造势，官方于9月5日正式宣布活动。然而，部分网友对购买整箱果汁茶才能获得兑换码、以及周边奖励数量偏少表示不满，认为参与条件较为苛刻。尽管后续将开放通贩，但这场联名仍折射出餐饮行业IP联动的热度与争议。本文梳理事件经过，并关注咖啡茶饮品牌跨界营销的趋势，同时为咖啡爱好者提供专业交流渠道。
9月1日，有网友爆料称，喜茶即将与游戏《原神》进行联名，并推出相关主题商品。
喜茶官方B站账号在评论区的留言，似乎也暗示了将与原神联动的消息。
尽管喜茶官方尚未公布更多确切信息，但原神的粉丝们看到相关主题商品后早已激动不已，个个跃跃欲试，准备前往喜茶门店消费。
此前原神与必胜客的联名活动，粉丝热情远超预期，不少必胜客门店从早到晚排起长队，不知情的人还以为是必胜客搞了个“疯狂星期一”。部分门店甚至直接暂停营业。
喜茶与原神的联名活动被众多玩家提前“实锤”，喜茶官方或许从必胜客此前的盛况中感受到了压力，于是提前进入备战状态，开始为可能到来的客流冲击做准备。
有网友建议“加班！一直加！”，喜茶也含泪采纳。从喜茶该条微博获得的大量反馈来看，此次联名活动应该相当成功。
9月5日上午10点左右，喜茶官方微博正式宣布与原神联名。
活动详情公布后，部分网友认为购买果汁茶必须按箱购买这一条件过于苛刻，而且一箱只能获得一份兑换码，两箱才得一份立牌和一对徽章，奖励过于稀少，因此感到不满。
所幸，此次喜茶与原神联名的周边后续将开放通贩，意味着供应量充足，无需寻找“黄牛”或“代购”。不少网友表示，宁愿等待通贩。
近年来，“餐饮+IP”正成为流行趋势，依附于IP的“粉丝经济”逐渐展现出强劲的消费诉求和购买力，俨然成为餐饮行业的“流量密码”。
例如，瑞幸咖啡与椰树集团跨界联名，将潮流单品混入“土味”元素，巨大的反差吸引了用户眼球。联名预热海报即便打了厚厚的马赛克，也盖不住椰树泥石流般的画风。椰云拿铁上线后，网友们彻底玩疯，网络上出现各种自制椰云周边，以及疯狂一时的“椰云新姿势”。
不过，此次喜茶与原神联名却被指参与条件苛刻且奖励稀少，原本双厨狂喜的美好局面却在活动上线瞬间被打破。
图片来源：网络
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