2021年底，委内瑞拉加拉加斯出现了一家山寨星巴克，其标志与正版高度相似，引发热议。如今，类似的标志又现身美国西弗吉尼亚州格伦维尔州立大学校园。这究竟是山寨行为的蔓延，还是另有隐情？本文将带你厘清“We Proudly Serve Starbucks”与山寨星巴克之间的本质区别，并回顾委内瑞拉山寨店的始末。同时，我们继续关注咖啡行业动态，文末附有前街咖啡的交流信息，欢迎咖啡爱好者共同探讨。

2021年12月末，委内瑞拉首都加拉加斯街头出现的一家“星巴克咖啡”在网络上引发了大量讨论。而现在，同一个标志不仅继续存在于委内瑞拉，还漂洋过海进入了美国的高校校园。那些对山寨星巴克记忆犹新的朋友，或许会对此产生一些联想。

据美国西弗吉尼亚州格伦维尔当地媒体的消息，格伦维尔州立大学校园内新开了一家名为“We Proudly Serve Starbucks”的咖啡店，并于当地时间8月15日正式营业。该校学生和教职员工已经率先体验了这家店的产品。

从报道配图可以看出，这家咖啡店所使用的纸质杯套上，印有一个与常见星巴克标志十分相似的图案，但上方多了一行“WE PROUDLY SERVE”字样。这一标志与咖啡工房此前报道过的委内瑞拉山寨“星巴克咖啡”标志高度吻合。

早前有媒体实地探访发现，委内瑞拉的那家“We Proudly Serve”咖啡店在橱窗上贴有绿色美人鱼标志，店员穿着印有山寨星巴克标志的T恤和绿色围裙，饮品售价比正版星巴克便宜一半以上。

委内瑞拉曾经是一个富裕的国家，但自2014年起经济持续下滑，停水停电、货架空置成了常态。然而，民众对过去“高质量”生活的向往并未消失。因此，即便知道是山寨星巴克，当地人依然乐于拍照发到社交平台炫耀。

面对品牌被公然模仿，星巴克公司迅速作出官方回应：他们并未在委内瑞拉开设任何门店。

至于“We Proudly Serve”这个标志，根据雀巢官方资料，它实际上代表的是“星巴克咖啡服务”。该项目基于星巴克与雀巢的全球合作关系，由雀巢及其直接授权经销商在星巴克门店以外的渠道提供咖啡饮品解决方案。

星巴克咖啡服务与星巴克咖啡的区别在于：前者是雀巢借助星巴克品牌影响力开展的服务，并非门店；后者则是星巴克自家品牌的直营门店。

根据格伦维尔州立大学官网信息，校园内的这家“We Proudly Serve”咖啡店与委内瑞拉的山寨星巴克毫无关联。该计划是上一年8月与合作伙伴达成一致后开设的咖啡服务。

该校教职员工在接受媒体采访时表示，咖啡店的入驻为师生提供了一个交流与享用咖啡的便利空间，也改善了校园的学习环境。

至于委内瑞拉的山寨星巴克，今年1月中旬有媒体报道称，在雀巢发表声明一天后，这家被指控的咖啡店遮盖了门店品牌标志并停止了营业。委内瑞拉国家商业和服务委员会负责人针对该国山寨星巴克发表了严厉声明。有委内瑞拉法律人士指出，该国商人山寨国际知名品牌的行为并不合法。

图片来源：网络

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