瑞幸咖啡曾以闪电速度登陆美股，却因浑水做空报告揭穿财务造假而濒临绝境。然而，通过管理层换血、与SEC和解，再到签约谷爱凌、借力冬奥流量，瑞幸上演了一场教科书级的翻身仗。谷爱凌夺冠当日，瑞幸定制饮品迅速售罄，品牌声量暴涨。尽管夺冠折扣被网友调侃“抠门”，但流量红利与正面形象已让瑞幸走出阴霾。本文将回顾瑞幸的跌宕历程，解析其如何借势体育明星重塑品牌，并探讨12亿罚单后的真实处境。 [more…]

杭州亚运会期间，中国游泳名将汪顺在男子200米个人混合泳决赛中摘金并刷新亚洲纪录，而瑞幸咖啡又一次精准押中了这位冠军选手。从冬奥会谷爱凌到亚运汪顺，瑞幸在体育营销上展现出“签谁谁火”的独特节奏。本文将梳理瑞幸此次与汪顺的合作时间线、营销打法以及背后策略，同时探讨其短周期商务合作模式与正式代言之间的差异。作为咖啡爱好者，我们也从这波操作中看到品牌如何借势体育热度实现声量与销量的同步提升。 [more…]

瑞幸咖啡近期签约S11全球总决赛冠军战队EDG，并着手在上海筹备电竞主题店，试图将电竞文化与消费场景深度融合。此前瑞幸已凭借签下谷爱凌、联手椰树等操作展现出敏锐的营销嗅觉。此次主题店设有主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区四大区域，引发网友广泛期待。与此同时，瑞幸在经历财务风波后强势反弹，2021年自营门店收入达61.93亿元，门店数量已超越星巴克，成为中国门店最多的咖啡连锁品牌。电竞营销能否为瑞幸带来新增长，值得关注。 [more…]

11月6日，瑞幸咖啡为酱香拿铁推出专属红杯，并邀请B站知名法学教授罗翔担任代言人，迅速引爆网络热议。罗翔以“法外狂徒张三”等经典案例，为消费者解答饮用含酒精咖啡后的驾驶安全问题。这是瑞幸继汤唯、肖战、谷爱凌等代言人之后，首次选择“网红”学者合作。然而，代言消息传出后，网友评价呈现两极分化，有人称赞眼光独到，也有人表示不满。本文将梳理事件始末、罗翔背景及各方反应，并探讨瑞幸此番营销背后的考量与挑战。 [more…]

瑞幸咖啡近两年经历了令人瞩目的蜕变，从财务造假风波到债务重组、营收翻倍，品牌形象与产品策略焕然一新。本文盘点瑞幸当前最受欢迎的十款饮品，包括生椰拿铁、生酪拿铁、厚乳拿铁、丝绒拿铁、冰美式、耶加Dirty、椰云拿铁、陨石拿铁、碧螺知春拿铁、冲绳黑糖丝绒拿铁等，并回顾其从破产边缘到全国最大咖啡连锁的逆袭之路。瑞幸如何靠生椰拿铁起死回生、借SOE精品系列稳固咖啡用户、联手椰树打造爆款，以及签约谷爱凌精准营销，本文为你一一解读。跟随前街咖啡一起，深入了解瑞幸的品牌变革与产品魅力。 [more…]

2022年，瑞幸咖啡交出了一份令人意外的成绩单：全年总净收入132.93亿元，营业利润首次转正。从纳斯达克上市创纪录，到财务造假退市、高层换血，再到债务重组完成、重新盈利，这家品牌的经历比影视剧还曲折。在疫情冲击与债务压力的双重夹击下，瑞幸靠什么翻身？本文将梳理其门店扩张节奏、优惠券策略、爆款产品逻辑、上新速度与定价、加盟与下沉市场布局，以及签约代言和年轻化营销等关键动作，还原一个更完整的瑞幸复苏路径。 [more…]

如今走进任意一家饮品店，菜单上的花样总让人眼花缭乱。奶茶铺里卖起了粥，咖啡馆中竟有柠檬茶，行业竞争早已进入白热化阶段。更值得关注的是，咖啡与奶茶的边界正被不断打破：燕麦、酒酿、厚乳、桂花纷纷入咖，传统苦涩感被削弱，风味向奶茶靠拢。微博科普博主曾组织盲测，让参与者分辨口味相近的咖啡与奶茶，结果竟有近半数人无法准确区分。咖啡本土化与年轻化策略、童年奶茶记忆的迁移，以及各种猎奇搭配，共同推动了这一趋势。本文带您一探咖啡奶茶化的现象与背后逻辑。 [more…]

瑞幸咖啡再次展现其“冠军收割机”本色，于2月20日正式宣布与2022年WBC世界咖啡师大赛冠军安东尼·道格拉斯签约，将其纳入“瑞幸WBC冠军团”。自3月起，安东尼将率领寻豆团队深入埃塞俄比亚与巴拿马两大知名产区，参与生豆采购。这是瑞幸继井崎英典、安德烈·拉图瓦达、潘志敏、Agnieszka Rojewska之后合作的第五位WBC冠军。安东尼以冷冻干燥技术浓缩牛奶的创新手法夺冠，此前还担任La Marzocco全球大使。从墨尔本Axil Coffee Roasters一路走来，他的加入将为瑞幸精品咖啡线注入新活力，未来“小黑杯”系列是否迎来巴拿马瑰夏，值得期待。更多精品咖啡资讯，欢迎关注前街咖啡（FrontStreet Coffee）。 [more…]