瑞幸咖啡近期签约S11全球总决赛冠军战队EDG，并着手在上海筹备电竞主题店，试图将电竞文化与消费场景深度融合。此前瑞幸已凭借签下谷爱凌、联手椰树等操作展现出敏锐的营销嗅觉。此次主题店设有主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙和无限幻境打卡区四大区域，引发网友广泛期待。与此同时，瑞幸在经历财务风波后强势反弹，2021年自营门店收入达61.93亿元，门店数量已超越星巴克，成为中国门店最多的咖啡连锁品牌。电竞营销能否为瑞幸带来新增长，值得关注。
瑞幸咖啡此前投入大量资源，签下S11全球总决赛冠军战队EDG，担任瑞幸种草官。回顾过去，瑞幸的营销策略一直令人印象深刻：在谷爱凌风靡全球之前便已签下她作为代言人；后来又与椰树牌联手，掀起一阵“土味”潮流。
瑞幸始终致力于拉近品牌与年轻群体之间的距离。电竞在年轻人中拥有极高热度，瑞幸希望借此将电竞与消费场景连接起来。EDG夺冠之后，众多潮牌纷纷与其展开合作，瑞幸将目光投向EDG也在情理之中。
为了提升消费者的参与感，瑞幸在小程序下单的用户可以获得EDG荣誉勋章。然而，仅靠手机屏幕感受电竞氛围显然不够。为此，瑞幸不惜成本，通过官方微博宣布，与EDG联合打造的“luckin x EDG上海主题店”正在积极筹备。
据瑞幸官方微博介绍，这家主题咖啡店选址于EDG战队所在城市——上海。有网友留言提出疑问，上海疫情形势严峻，为何仍选择在此筹备。对此，其他网友回应称，EDG位于上海，而上海也是公认的电竞之都。
不少网友纷纷表示，希望这家luckin × EDG联名电竞主题店也能落地自己所在的城市。
根据瑞幸官方微博的描述，这家联名主题店内部划分为四个区域：主题灯牌与游戏体验区、弹幕走廊、战队历史荣誉墙以及无限幻境打卡区。每个区域都各具特色。
主题灯牌与游戏体验区内配置了电竞椅，让到店消费者能够沉浸式感受电竞乐趣，坐在电竞椅上品尝咖啡。
弹幕走廊的尽头悬挂着巨大的EDG战队logo，墙面上则布满了与瑞幸咖啡和EDG相关的弹幕内容。
战队历史荣誉墙记录了EDG战队多年来的奋斗历程。
无限幻境打卡区弥漫着浓厚的赛博朋克气息，以黑色为主色调，搭配瑞幸标志性的蓝色灯光，营造出仿佛置身幻境的氛围，让打卡照片充满神秘感。
许多网友对这家仍在筹备中的电竞主题咖啡店充满期待，希望上海疫情早日平息，届时能够亲临现场体验。
2020年瑞幸被曝出财务造假，但2021年却实现了“脱胎换骨”。随着财务造假问题基本得到解决，瑞幸迎来了全新且高质量的发展阶段。瑞幸咖啡已超越星巴克，成为中国境内门店数量最多的咖啡连锁品牌，门店和用户数量均恢复稳健增长。在财务层面，瑞幸距离全面盈利仅一步之遥，自营门店经营利润显著改善，2021年瑞幸自营店收入达到61.93亿元，同比增长78.3%。
此次瑞幸押注的“电竞营销”究竟能为品牌带来多大贡献，电竞主题店何时才能正式开业，仍有待观察。
图片来源：瑞幸咖啡官方微博、网络
更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ） 专业咖啡知识交流 请添加微信号 kaixinguoguo0925
The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.
