11月6日，瑞幸咖啡为酱香拿铁推出专属红杯，并邀请B站知名法学教授罗翔担任代言人，迅速引爆网络热议。罗翔以“法外狂徒张三”等经典案例，为消费者解答饮用含酒精咖啡后的驾驶安全问题。这是瑞幸继汤唯、肖战、谷爱凌等代言人之后，首次选择“网红”学者合作。然而，代言消息传出后，网友评价呈现两极分化，有人称赞眼光独到，也有人表示不满。本文将梳理事件始末、罗翔背景及各方反应，并探讨瑞幸此番营销背后的考量与挑战。
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11月6日，瑞幸咖啡为旗下酱香拿铁产品推出专属红色杯身，并宣布由网络红人罗翔担任代言人，消息一出立刻引发大量讨论，“瑞幸 罗翔”这一话题也登上了热搜榜。
早在9月4日，瑞幸咖啡就与国内知名白酒品牌贵州茅台达成合作，共同推出了“酱香拿铁”。根据瑞幸官方介绍，这款拿铁中确实添加了酒精成分，不过酒精含量低于0.5%vol。当时就有不少网友提出疑问：“喝完能开车吗？”“喝了这个会不会被查出酒驾？”
此次瑞幸邀请罗翔出任代言人，正是为了回应消费者关于饮用酱香拿铁后是否构成酒驾等法律问题的困惑。罗翔还引用了其经典段子中的“张三李四”作为案例进行说明，为品牌带来了可观的关注度。
罗翔是何许人？常逛B站的网友对他一定不陌生。据百度百科资料，罗翔是中国政法大学刑事司法学院教授、博士生导师，近期还受聘为中南大学兼职教授。
2020年，罗翔入驻B站（哔哩哔哩），以幽默风趣、生动形象的“段子式”普法教学迅速走红，仅两天便吸粉百万，目前在该平台拥有近三千万粉丝。他常以“张三李四”“法外狂徒”等词汇举例，被网友称为法律界的“段子手”。
瑞幸作为国内规模较大的连锁咖啡品牌，此前曾邀请汤唯、肖战等明星代言，之后还有知名运动员谷爱凌助阵。但这一次，瑞幸没有选择明星或运动员，而是启用了一位具有较高知名度的“网红”。
不过，邀请罗翔代言与酱香拿铁的产品调性颇为契合。由于酱香拿铁含有酒精，容易引发酒驾等法律疑问，由“网红法学教授”罗翔来答疑解惑，对广大消费者而言也是一次生动的普法教育。希望大家在享用咖啡的同时，也能遵守交通法规，安全驾驶。然而，这次登上热搜的原因并非酱香拿铁本身，而是代言人罗翔自身所伴随的争议。
对于瑞幸邀请罗翔代言，不少网友表达了惊喜：“这个代言真没想到，厉害”“居然请到了罗翔老师！小瑞确实有点东西”“瑞瑞你眼光真好”。
凡事皆有两面，也有部分网友持不同意见。有人留言称：“等他下架我再点，辣眼睛，我还是更喜欢瑞幸前几位代言人。”
瑞幸希望借助罗翔作为普法代言人，再度提升品牌热度，并通过他在B站的影响力触达更多不同圈层的消费者。但这次代言也引发了不小的争议，瑞幸接下来会如何应对，值得关注。
图片来源：网络
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