世界读书日之际，乐乐茶与译林出版社合作推出“烟腔乌龙”奶茶，以鲁迅形象为宣传核心，却因广告词“老烟腔，新青年”引发争议。央视网发文批评该联名将文学大师娱乐化，用词不妥。随后，乐乐茶紧急下架相关周边和宣传推文。事件背后，茶饮品牌与历史名人联名的边界问题再次受到关注。前街咖啡带您回顾事件始末。

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近日，某茶饮品牌因使用鲁迅形象宣传联名新品，广告词引发不小争议，相关周边已全面下架。

4月23日世界读书日，乐乐茶联合译林出版社推出“烟腔乌龙”联名奶茶，声称致敬文学家鲁迅。该联名以鲁迅昂头手持奶茶杯的肖像为核心视觉，背景点缀松树，并摘取鲁迅作品中的金句。

除纸杯外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等周边。宣传中融入大量鲁迅“摘抄”，标语为“老烟腔，新青年”。

“老烟腔”一词，很容易让人联想到“老烟枪”。沪语小说《弄堂》作者胡宝表示：“老烟枪，上海话也叫‘老枪’。这个词在上海日常生活中有时带贬义。现在是新时代，‘新青年’应学习继承鲁迅精神，而非推文中的‘烟腔’。作为广告不合适。”

针对该联名，央视网新闻官微昨日发文指出，鲁迅作为文学大师，文章深沉严肃、忧国忧民，整体形象不适合娱乐化商业广告。该品牌所用“老烟腔”一词更是不妥。央视网评强调，创新不能无所顾忌，联名跨界绝不能把恶俗当有趣。

4月28日，记者通过乐乐茶官方小程序发现，“烟腔乌龙”仍可购买，但使用的并非鲁迅形象杯，而是品牌常规款杯子。乐乐茶上海多家门店店员告知媒体，不少门店的“烟腔乌龙”杯子和周边于27日已售罄，所有门店不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边。

同日，乐乐茶官微于23日发布的联名推文已删除，其他官方渠道宣传文案也不见踪影。记者联系品牌负责人，对方称已对相关文案宣传和周边产品做下架处理。至于是否重新上架，需等公司总部安排，“关注后续官方动作，现在无法确定”。

该推文目前已删除

公开资料显示，乐乐茶于2016年在上海开出首家门店，凭借“脏脏包”“脏脏茶”等爆款走红。2022年12月底，乐乐茶与奈雪签署投资协议，奈雪斥资5.25亿元收购乐乐茶43.64%股份，成为第一大股东，乐乐茶成为奈雪联营公司。2023年4月，乐乐茶宣传放开加盟，加速布局。截至4月2日，乐乐茶全国门店428家，主要分布在华东，占比超八成。

事实上，除本次引发争议的乐乐茶外，此前多个茶饮品牌均与历史名人、文学家有过“联名”。去年4月23日世界读书日，喜茶和人民文学出版社联名，推出印有鲁迅、朱自清、胡适、林徽因形象的周边。随后，沪上阿姨在鲁迅故乡绍兴开出新店时，也推出了印有鲁迅形象的杯套。

图片出自：南方都市报

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