中国邮政申请“邮局咖啡 POST COFFEE”商标近日被驳回，引发关注。自2022年2月首家门店在厦门开业以来，邮局咖啡已覆盖厦门、南京、泉州、北京四城，拥有6家门店，主打邮政情怀与文创融合。联合创始人曾计划年底开设百家门店，但商标注册受阻，网友议论纷纷。与此同时，李宁、特步、同仁堂、东方甄选等各行业巨头纷纷入局咖啡赛道，跨界咖啡生意究竟前景如何？本文为您梳理邮局咖啡的布局历程、产品特色与商标风波，并盘点行业跨界动态。

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根据天眼查App最新信息，中国邮政集团有限公司所申请的多枚“邮局咖啡 POST COFFEE”商标，其注册流程已更新为驳回通知发文。这些商标的申请日期为2022年4月1日，涉及的国际分类涵盖方便食品、餐饮住宿以及酒类等。

商标对于品牌而言意义重大，但注册过程往往旷日持久，并非一朝一夕就能完成。倘若精心策划的商标在申报阶段遭遇驳回，那份失落感可想而知。邮局咖啡眼下大概就正体会着这种郁闷。

有报道指出，今年2月，中国邮政旗下的首家咖啡门店在福建厦门国贸大厦开始营业，标志着其正式踏入咖啡市场。此后，邮局咖啡相继在厦门、南京、泉州落地，并于7月底进入北京，短短半年间，已在全国4座城市开设了6家门店。这家位于北京的门店是邮局咖啡首个独立于传统邮局营业厅的店面，也是该品牌首次在一线城市亮相。

在产品方面，邮局咖啡提供美式、拿铁等常规选项以及若干款特调饮品，售价区间为每杯12.8元至28.8元。此外，文创区域陈列着中国邮政明信片、信封、杯子等带有邮政特色的周边产品，还有茶叶和各式蛋糕甜品，吸引了不少顾客。半开放式的店面设计融入了浓郁的邮政元素，略显斑驳的邮递员自行车、绿色的邮筒，再配上一杯热腾腾的邮局咖啡，让邮政与咖啡文化在此巧妙结合。

中国邮政朝阳区望京邮局支局长李文耀曾表示：“传统行业需要注入新鲜活力，我们希望通过邮局咖啡这种形式，把邮政文化和元素注入其中，让更多年轻人了解邮局文化。”

咖啡赛道的火热，让中国邮政尝试新业态的步伐不断推进。多年来，中国老百姓的日常生活与邮政有着千丝万缕的联系，主打这张“情怀牌”，已使部分中国邮政咖啡店成为网红打卡地，说明这一经营思路或许行得通。然而如今媒体曝出商标注册被驳回，有网友为此鸣不平：“为什么要驳回”、“全面覆盖业务挺好的啊”、“邮政开咖啡店，我觉得非常好的呀，下次去厦门必须去尝尝！”

邮局咖啡联合创始人CMO董可欣在接受媒体采访时表示，当前邮局咖啡重点布局CBD店、景区店和校园店三种类型。她还提到：“未来将继续在全国市场布局，会加快门店开拓速度，且计划年底开设百家门店！”

可如今被网友纷纷调侃，“都营销这么久了原来商标还没有批下来，兄弟单位打脸吗”、“好好的邮政为啥注册咖啡商标，表示不理解”、“邮政和咖啡怎么关联上的不明白”等等。

咖啡赛道的火爆一直充满吸引力，申请咖啡商标的远不止邮政一家。李宁、特步，甚至同仁堂都纷纷上场，华为也传出过申请咖啡商标的消息。就在昨天，还有媒体报道东方甄选、和府捞面也在申请注册商标，以上这些咖啡商标的申请目前都还显示等待实质审查中。

各行业纷纷入局，咖啡生意，真的那么好做吗？从特步、李宁、中国邮政、同仁堂到东方甄选再到和府捞面，各行各业的巨头都跨界开咖啡店，你更看好哪家？

图片来源：网络

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.