瑞幸咖啡在9.9活动缩水引发不满后，接连推出樱花季限定和尤伦斯当代艺术中心联名，但市场反应平淡。随后瑞幸官宣与民族舞剧《红楼梦》联名，引发网友热议。不料连锁茶饮品牌益禾堂迅速跟进，发布构图几乎一致的海报，宣布与《红楼梦》原著联名。两大品牌联名撞车，网友纷纷调侃这是宝黛之争。益禾堂更在瑞幸评论区用林黛玉台词互动，引发茶颜悦色被喊话。这场营销博弈背后，究竟谁更胜一筹？ [more…]

瑞幸咖啡近期公布了2023年财报，销售额超越星巴克中国，成为国内咖啡市场第一。然而，9.9活动大幅缩水引发消费者不满，官方却表示将坚持现行定价策略。为维系粉丝热情，瑞幸延续疯狂联名策略，与舞剧《红楼梦》合作推出茶咖，但上线后因缺乏主题周边遭网友吐槽。与此同时，益禾堂同主题联名撞车却推出周边，库迪则宣布9.9不限量促销，让瑞幸陷入尴尬境地。本文将详细解析这场联名风波背后的故事。 [more…]

咖啡馆与文学创作向来关系紧密，J.K.罗琳在爱丁堡大象咖啡馆写出《哈利波特》便是经典例证。如今，人民文学出版社也宣布将开设文创咖啡馆，选址于朝内166号这一文化地标。店面虽小，却意在打造属于人文读者的文学据点。饮品将融入中国古典文学元素，如《红楼梦》中的枫露之茗、《三国演义》主题的摩卡与拿铁等，甚至复刻晚清咖啡配方。目前店名正面向读者征集，并设有全年畅饮会员卡作为奖励。这家咖啡馆能否在网红浪潮中守住文学内核，值得期待。 [more…]