瑞幸咖啡近期公布了2023年财报，销售额超越星巴克中国，成为国内咖啡市场第一。然而，9.9活动大幅缩水引发消费者不满，官方却表示将坚持现行定价策略。为维系粉丝热情，瑞幸延续疯狂联名策略，与舞剧《红楼梦》合作推出茶咖，但上线后因缺乏主题周边遭网友吐槽。与此同时，益禾堂同主题联名撞车却推出周边，库迪则宣布9.9不限量促销，让瑞幸陷入尴尬境地。本文将详细解析这场联名风波背后的故事。

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近期瑞幸咖啡可谓出尽风头。此前宣称会坚持两年以上的9.9活动大幅缩水，引来众多消费者不满；不久后官方公布2023年财报，显示其销售额已超过星巴克中国，稳坐国内咖啡市场头把交椅。

在财报公开的同时，瑞幸表示将继续执行现有定价与发展策略，这意味着9.9折扣不会如消费者所愿回归最初的模样。这一决定难免影响门店日常销量，也可能流失那些因“便宜”而青睐瑞幸的顾客。

为了维系忠实粉丝的消费热情，瑞幸延续去年的疯狂联名做法，近日接连宣布短期内可能上线的联名合作。其中与舞剧《红楼梦》的合作最受瞩目，尚未上线便拉满网友期待。

就在上线前夕，瑞幸意外与茶饮品牌益禾堂联名撞车，围观群众纷纷好奇相同主题下两家品牌会出什么奇招，使得活动未上线便成为关注焦点。

昨日瑞幸联名活动正式上线，网友们先前有多期待，如今瑞幸评论区的吐槽抱怨就有多少。据了解，此次与舞剧《红楼梦》联名的两款茶咖均为日常菜单常客，而网友期待的周边“三件套”——纸袋、纸杯和杯套均无更新。

“早知道不是真联名，就不买了”，“第一批冲瑞幸红楼梦的受害者已经出现了”，“我今天点了还以为有杯套呢，喜欢收集这个，联名红楼梦我都不敢想设计的杯套有多美丽，结果啥也没有”，网友们涌入瑞幸评论区留言，希望瑞幸推出主题周边，直言没有周边联名便失去意义。

另一边，网友的注意力被多次出现在瑞幸评论区的益禾堂吸引。虽然联名撞车对益禾堂略显尴尬，但相比没有主题周边的瑞幸，已发布周边宣传图的益禾堂或许会成为此次《红楼梦》联名的赢家。

除了在瑞幸评论区格外活跃的益禾堂，昨日官宣开启“好咖啡全场9.9不限量”三个月促销的库迪也成功引起咖啡消费者注意。不少对咖啡因有长期需求的消费者表示，接下来三个月可能优先选择库迪而非瑞幸。

许多网友认为瑞幸此次联名雷声大雨点小，前期宣传铺天盖地，实际却是“要周边没周边，价格也不低，还不如益禾堂和库迪，一个有周边一个有低价”。但也有网友指出，瑞幸此次活动虽未回应网友期待推出周边三件套，但推广了舞剧《红楼梦》，让更多人了解优秀剧目，也不能算无效活动。

图片出自：小红书

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