可口可乐公司近日宣布将逐步淘汰今年2月才高调推出的Spiced口味汽水，这款曾被定位为“永久性产品”的饮料寿命仅维持了七个月。Spiced融合了传统可乐、树莓与香料风味，旨在吸引追求浓郁口感的Z世代消费者，但市场表现乏善可陈。分析人士指出，消费者对其口味认知模糊以及新品开发过于仓促或是失败主因。与此同时，可口可乐还停掉了Cherry Vanilla和Splenda健怡可乐等口味，以聚焦增长更快的品类。本文梳理Spiced从上市到停产的完整脉络，并探讨小众汽水在市场中的挑战与前景。

可口可乐公司最近对外公布，将不再继续生产“Spiced”风味饮品。

在一份官方声明中，该公司透露计划于2025年前逐步停止可口可乐Spiced的生产，同时会推出一款全新的、令人期待的口味作为替代。

至于做出这一决策的具体原因，可口可乐方面并未给出明确说明，仅表示公司始终在追踪消费者偏好的变化，并据此对产品线进行动态调整。

这一消息迅速引发了行业内外的广泛讨论。要知道，就在今年2月，可口可乐还曾将Spiced口味定位为“永久性产品”，并围绕它展开了一系列市场推广活动。

当时，可口可乐介绍称，Spiced汽水将经典可乐风味与树莓及“香料”口感融为一体，并推出常规版和零糖版两种选择，于今年2月起在欧美市场正式发售。

近年来，可口可乐一直在设法维系并提升消费者对汽水品类的兴趣。推出Spiced汽水，正是为了吸引那些偏好更浓郁口味的“Z世代”群体。此外，尽管产品被命名为Spiced，但实际上它并不含辣味，只是整体风味较为醇厚。

有分析人士认为，消费者对这款新品缺乏足够认知，加上对其口味定位感到困惑，可能是导致销量低迷的重要原因。

虽然可口可乐没有披露Spiced汽水的具体销售数据，近期财报电话会议上也未提及该产品，但公开资料显示，可口可乐第二季度净收入增长了2.9%，而Spiced在北美地区的销量却下滑了1%。

在美国超市渠道，一箱355毫升装可口可乐Spiced的售价为9.59美元（约合人民币67元），折算下来每瓶大约5.58元。

在社交媒体上，有美国消费者表示尝试过Spiced，但觉得这款新品口感不佳。也有加拿大消费者称喝过之后感觉还不错。还有不少人在得知Spiced即将下架的消息后表示，自己还没来得及品尝，感到非常遗憾。

曾被寄予厚望的Spiced，其“生命周期”仅仅持续了七个月。对此，品牌专家詹军豪在接受记者采访时表示：“可口可乐Spiced停产，说明该产品在市场上并未达到预期效果，需要调整策略。小众口味汽水饮品的市场前景具有一定的挑战性，这类产品能够满足部分消费者的独特口味需求，但往往由于受众相对较小，市场推广难度大。”

据了解，Spiced的上市节奏过于仓促。据可口可乐工作人员透露，当时公司仅用了七周时间就完成了Spiced的开发，而通常一款新饮料从研发到推出需要一年左右。

Spiced并非可口可乐公司唯一宣布停产的品类。在社交媒体上，可口可乐还表示将停止生产2020年推出的Cherry Vanilla和Splenda健怡可乐。这些口味要么由于销售表现不佳，要么是公司为了将资源集中于增长更快的产品线。

有分析人士指出，可口可乐推出限定版口味汽水，尽管市场反响冷淡，但公司仍可通过新品测试年轻人对其新配方的接受度，并及时掌握消费者对这些新口味的反馈，从而更好地把握市场趋势和消费者需求。

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