内地新茶饮品牌近年来纷纷抢滩香港，蜜雪冰城、喜茶、奈雪、书亦烧仙草等已先后落子。9月28日，定位中高端的霸王茶姬在香港尖沙咀K11购物艺术馆开出首店，选址毗邻奈雪与喜茶。开业当天邀请佘诗曼助阵，推出买一送一等优惠，吸引大量顾客排队，等候时间长达三到五小时。本文梳理门店设计、产品定价、促销活动及市场前景等核心信息，带您快速了解这场香港茶饮热潮。

近年来，内地新茶饮品牌密集赴港布局。据不完全统计，目前已经登陆香港的内地茶饮品牌包括蜜雪冰城、喜茶、奈雪、书亦烧仙草等。

霸王茶姬主打中高端路线，9月28日其香港首店正式开门迎客，店铺坐落于尖沙咀河内道18号K11购物艺术馆。

值得关注的是，K11所在的商圈向来是内地旅客赴港观光购物的热门打卡地，节假日期间更是人流如织、熙熙攘攘。

从选址来看，茶姬这家门店旁边就是奈雪和喜茶，三家品牌比邻而居，其中喜茶的店面面积目测相对较小。

在店面设计上，考虑到香港寸土寸金的地价以及店铺本身的不规则结构，设计方案力求把空间利用做到极致，特意设置了折叠窗来弱化室内外的分界，让整体空间更显通透且富有延伸感。

整间店铺的色调延续了CHAGEE的品牌风格与视觉形象，浅金茶汤色与沙漠色相互调和。门头运用中式山水泼墨元素，与店内金属质感的吧台及墙面形成强烈反差，传统韵味与现代气息兼具，简洁又有品味。

据悉，霸王茶姬香港K11店目前共上线6款饮品，涵盖招牌的伯牙绝弦、桂馥兰香、万里木兰等，定价区间为28至34港元（约合人民币25至30元），相较内地略有上浮——在内地门店，伯牙绝弦、万里木兰、花田乌龙均卖16元人民币。

不过国庆期间茶姬推出了促销活动，在hk小程序领取优惠券后可以享受买一送一，折算下来与内地价格持平。

正式开业之前，9月20日霸王茶姬香港首店已先行试业，当天到店可免费领取一杯奶茶。此外店内还举办了pop up活动，按照规则，参与者玩投壶、飞镖、保龄球，任意完成两项并盖齐印章，就能兑换卡包、丝巾和紫荆花徽章。

试营业阶段，霸王茶姬还设置了打卡活动——只要把照片或视频发到社交媒体上，即可获赠显眼包。为了拿到那个超大的红红火火品牌袋，不少女生精心摆姿势、各种配合出镜，在香港街头各处为品牌赚足了声势。

一切准备就绪后，9月28日正式开业当天，霸王茶姬请来香港演员佘诗曼到场助阵，人气进一步飙升。

新店开张，排队这个老问题自然难以避免。从社交媒体上网友的反馈来看，开业当天想喝上一杯伯牙绝弦，得等上3到5个钟头。多位网友反映，上午下单时排队时间显示为2至3小时，而下午下单则要等五个小时以上。

有网友分析，网传前面排了一千杯、等候五小时的盛况，很可能是因为店内正在搞买一送一的大力度优惠，从而吸引了大批顾客。

也有人提醒下午不要再前往门店，人实在太多，不是在排队下单，就是在排队取餐。

一些机灵的网友一边感叹港人太爱排队，一边脑洞大开，给“这茶非要喝的人们”支招：如果去隔壁深圳，说不定还能更快喝到茶饮；或者先在香港下单，过深圳喝完再返回香港，也够时间喝第二杯，着实是无厘头的建议。

对于内地茶饮品牌争相涌入香港、促销活动接连不断，香港的奶茶爱好者自然是举双手欢迎。但香港市场容量有限，店铺资源紧缺，各大品牌相互竞争，几年之后或许又会成为内地市场的翻版。

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