近日，社交平台流传的库迪咖啡「门店价格策略和活动调整通知」引发广泛关注。通知显示，库迪将于1月31日晚24:00结束「全场9.9元不限量」活动，自2月1日起转为特价专区模式，仅部分产品延续9.9元不限量，其余非特价产品按零售价售卖。新店首月活动及邀新有礼活动也将同步调整。作为2023年2月率先掀起9.9元价格战的品牌，库迪此举是否意味着国内咖啡价格战迎来拐点？消费者、加盟商与行业观察者都在密切关注。

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最近，社交平台上出现的一份「门店价格策略和活动调整通知」在咖啡圈子里炸开了锅，吸引了大量消费者的目光与讨论。

从网传截图来看，库迪的「全场9.9元不限量」促销将于1月31日深夜24:00画上句号。从2月1日开始，库迪会推出特价专区，该专区内部分饮品依然维持9.9元不限量供应，但所有平台上不参与特价活动的产品，都将恢复零售价销售。除此之外，通知还提到，为了拉新促活，新店开业首月的优惠方案以及邀请好友有礼的活动，也会做出对应的改动。

这则消息无异于在平静的湖面投下一块巨石，让众多网友倍感意外。要知道，国内咖啡圈的「9.9元促销」风潮，正是库迪在2023年2月率先点燃的。紧随其后，竞争对手瑞幸也宣布上线9.9元单品，与库迪正面交锋，由此拉开了全行业持续数年的「9.9价格大战」序幕。

而翻阅近几年的媒体报道可以发现，库迪曾多次公开表态会坚持9.9元的价格路线。2024年，库迪当时的负责人就向媒体证实，9.9促销活动的预期时长设定为三年，并明确官方对联营商的价格补贴会一直延续到2026年年底。

正是这场延续三年的「9.9咖啡价格战」，让不少人在长期消费中逐渐形成了购买平价咖啡的惯性，每天喝一杯9.9元的咖啡，已经融入许多人的日常生活。而去年那场引发巨大反响的「外卖大战」，又把咖啡饮品的价格往下拽了一截，单价3.9元、4.9元的咖啡吸引了更多顾客下单，也在不断刷新大众对一杯咖啡到底能有多便宜的认知。

因此，当库迪要全面提价、终止三年「9.9促销」的说法在网上传开时，大多数网友对这样突然的转变表示难以接受。也有人开始担心，库迪退出「9.9价格战」是否意味着国内咖啡价格反内卷的开端，会不会带动其他连锁品牌也跟着调整定价策略。

不过，也有部分消费者指出，眼下古茗、幸运咖、肯悦咖啡等品牌依然在推9.9元乃至更低的咖啡产品，华莱士更是用「9.9元畅享210杯咖啡月卡」把单杯价格压到了5分钱。在这些用户看来，如果库迪产品全线涨价、不再具备价格优势，反而可能把老顾客推向其他品牌的促销替代品，这种定价策略恐怕会让品牌流失大量忠实用户。

针对沸沸扬扬的传闻，库迪加盟商和库迪官方先后向媒体确认，网传的价格策略调整通知内容属实，产品价格近期确实会有所变动。库迪咖啡相关负责人回应称，部分产品会继续保留9.9元不限量的特价，全线产品也会持续参与外卖平台的各类补贴活动。也就是说，库迪的经典产品后续仍将维持9.9元特价，而部分产品在外卖平台优惠的叠加下，到手价甚至可能低于9.9元。

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