瑞幸咖啡与迪士尼《疯狂动物城2》展开联名合作，推出限定饮品、主题包装及周边产品，引发粉丝抢购热潮。然而，第二波周边中的主题贴纸却暗藏巧妙设计——看似突兀的黑色三角形图案，实为可撕下的瑞幸围裙贴纸，用户将其覆盖在电影角色身上即可完成“换装”。这一设计既规避了迪士尼对品牌logo的严格限制，又通过用户互动实现了宣传目的，被网友戏称为“版权意识与创意的完美结合”。前街咖啡也关注到这一联名背后的营销巧思，为你解读这场联名中的细节与趣味。

▲

点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房

最近，瑞幸和迪士尼旗下大热IP《疯狂动物城2》联手，推出了多款新饮品、限定主题包装以及一系列周边商品，引来大量粉丝争相购买。

（图片截取自官方账号）

根据官方账号公布的活动信息，这次联名从11月17日启动，接下来两周的周一各会推出一批限定周边。然而第二批周边上线后，有网友在收到随单附赠的主题贴纸时，察觉到了不对劲的地方。

从顾客分享的实物图来看，整张贴纸除了电影角色外，还包含中英文文字、小物件等装饰元素。其中，两团形状类似三角形的黑色图案夹在中间，显得格外突兀，让不少用户感到困惑。有人把贴纸上其他图案撕掉后，只留下这两个不明所以的图形，还以为是工作人员在设计周边时出了差错。

不过，一些眼尖的网友发现，这两团黑乎乎的图案上印着熟悉的小小鹿头，再仔细一瞧便恍然大悟——“这不就是瑞幸员工logo围裙吗”。有趣的是，如果把撕下来的两张围裙贴纸精准地覆盖到电影主角身上，就会呈现出两个角色“穿上”瑞幸围裙的搞笑画面。

这种巧妙的换装贴纸设计让网友忍不住感叹品牌方此次周边创意出人意料，纷纷留言“瑞幸这机灵鬼”、“怪机智的瑞”、“策划真的天才”。

众所周知，迪士尼是全球闻名的“版权狂魔”，但凡与其他品牌联名，品牌方发售的周边、包装等都会贴上专门的防伪标签。同时，作为授权方的迪士尼会对联名合作提出一些要求，例如自家动画角色身上不得出现合作方的品牌logo。

而瑞幸以往与人气IP合作时，IP角色通常会手握印有品牌logo的饮品杯，或者换上画有鹿头的特定服装，用一些“瑞幸元素”来突出联名主题。但鉴于迪士尼对版权的高度重视，不少网友猜测，瑞幸这版贴纸之所以采用换装设计，或许正是为了避免侵权。

与此同时，贴纸的设计巧思也透露出品牌方并未完全放弃原本的设计思路，而是通过换装贴纸的形式，让合作对象在粉丝手中“换上”瑞幸工作服，成为主题限定的“瑞幸打工人”。

不可否认，瑞幸这次周边设计的创意确实让网友感到惊喜，直呼联名双方是“一个版权费不能浪费，一个版权意识极强”。不少网友在发现瑞幸暗藏的小心思后，也忍不住替迪士尼发声：“迪士尼：……？这是可以的吗？”、“迪士尼：我就没见过这么鸡贼的品牌”，调侃瑞幸借用户之手达成宣传目的的做法“太鬼才”。

图片出自：小红书

免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢 ~ ！

The above content is compiled by CoffeeHunters, a coffee news website.