近期，茉莉奶白官方小程序的门店简介突然走红，原因并非促销活动，而是部分门店将原本正经的联系方式介绍，改写成了画风各异的抽象文学。从古早霸总风到古风唯美，再到重生复仇路线，这些别具一格的文案让网友们纷纷打开小程序一探究竟，有人觉得有趣，也有人担忧品牌形象受损。这场由店员自发整活引发的营销现象，究竟效果如何？让我们一探究竟。

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最近，有网友在打开茉莉奶白的官方小程序准备下单时，意外发现周边门店的介绍内容出现了令人意想不到的变化。

从该网友分享的截图可以看到，在小程序的门店列表中，用户能查看附近各家门店的名称、营业时间等信息，并且门店通常会在简介中标注联系方式，提醒想要订购团餐、下午茶等的消费者可以通过电话沟通，获取优惠折扣。

然而，杭州新天地购物中心店的简介内容却是一段莫名其妙的对话，随后话锋一转，将门店联系方式巧妙融入了对话之中。这段抽象文学与另一家正经标注官方宣传语的门店一对比，显得格外与众不同，令用户不禁直呼“好玩”。

该帖发布后，各地的围观群众都被勾起好奇心，纷纷打开茉莉奶白小程序，查看自己附近门店的简介文案是否也出现了类似变化。这一搜才发现，茉莉奶白员工早已在帖子热度上升后注意到了这种独特的营销方式，抽象文学已经蔓延到各地城市的门店介绍中。

有意思的是，各家门店更改后的介绍文案画风各有不同，有的透着一股古早霸总味，有的走唯美古风文学路线，还有的则玩起了重生复仇的套路。虽然并非所有门店都变更了文案，但现有的五花八门的介绍已经让不少用户看得津津有味，忍不住呼朋唤友一同来围观茉莉奶白店员这出别具一格的花活。

面对如此多画风清奇的介绍文案，一众网友调侃像是误点开了手机的小说阅读App，直言颠覆了他们印象中茶饮小程序应有的模样。也有人开玩笑称，这一幕乍看有点像茉莉奶白与番茄小说来了场联名合作，把小说平台上的书籍简介与门店联系方式相结合，形成了风格迥异的介绍文案。

在大众印象中，连锁品牌的门店介绍内容基本以简练直接为主，直观地给用户关键信息，这种方式使得介绍文案大多严肃正经，在大部分人看来有种公事公办的无趣。

可当门店的联系信息与网络文学相结合，这些文案便显得抽象又别有趣味，令人发现后忍不住多看两眼，还可能因某段文字勾起兴致，进入门店下单买杯奶茶。由此来看，茉莉奶白店员们的一时整活，无形中帮自己所在门店进行了一番新奇营销，引起了当地消费者的关注。

不过也有人认为，抽象版的介绍文案虽能起到吸睛效果，但知名连锁品牌的所有门店都改成此类文案，或许会给顾客留下不太好的品牌形象，认为重要的门店介绍还是应该简洁明了，让用户能一眼抓住关键信息。

图片出自：小红书

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