古茗小程序悄然上线一款名为“早安鲜牛奶”的新品，原料仅为鲜牛奶，可自选冷热，售价8元/500ml。消费者实测后发现，杯中装的正是门店制作茶饮所用的悦鲜活、卫岗、认养一头牛等品牌冷藏鲜奶，味道与超市便利店售卖的无异。消息一出，网友反应两极：有人认为价格毫无竞争力，不如去超市或便利店购买，调侃这是“没活硬整”、研发人员为完成KPI硬凑新品；也有人觉得可以自己加浓缩咖啡或小料，自制低成本拿铁。更有网友脑洞大开，猜测古茗在为进军早餐领域试水。本文将梳理这款新品引发的讨论与背后可能的商业逻辑。

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最近，有用户在打开古茗小程序时发现菜单悄然生变，除了那些熟悉的常规饮品，一个叫“早安鲜牛奶”的新面孔出现在列表当中。

根据小程序上的产品介绍，这款新品配料表极其简单，只有鲜牛奶一项，顾客可以按照个人偏好选择加冰的冷牛奶或是加热后的温牛奶。抱着好奇心态的消费者在新品上架后立刻下单尝鲜，结果证实实物与宣传图一致——杯子里装的正是门店平时用来做茶饮的鲜牛奶，入口感受和便利店、超市冷柜里卖的鲜牛奶没什么两样，谈不上有什么特别之处。

面对品牌方这波出人意料的推新动作，不少网友立刻联想到此前菜单里出现过的那杯冰水。在他们眼中，古茗的1元冰水某种程度上确实覆盖了一部分人的消费需求，从当前市场反馈来看，这款产品也找到了自己的受众，店员也提到平时确实会有人专程到店购买。

然而这一次，8块钱一杯的鲜牛奶让围观群众的第一反应变成了“真的会有人掏钱吗”。他们指出，尽管古茗各门店用的是悦鲜活、卫岗、认养一头牛等市面上常见的冷藏鲜奶品牌，但花8块钱买一杯500ml左右的牛奶，“感觉不如24小时便利店”、“还不如买罐蓝胖子自己冲来喝”、“去超市买一瓶不香吗？”。

经常买牛奶的网友直言，眼下市面瓶装奶价格参差不齐，但在8块钱这个价位区间，消费者能选的鲜牛奶产品其实相当丰富，要是赶上超市搞促销活动，8块钱拿下的鲜牛奶性价比可能远远超过古茗这杯早安鲜牛奶。

也正因如此，许多网友认定这款产品对比便利店货架上的瓶装牛奶毫无价格优势。有牛奶消费需求的人更是坦言，自己更愿意买划算的瓶装奶，不会考虑这杯早安鲜牛奶。

他们不太理解品牌方推出这款新品的意图，犀利评价古茗上架鲜牛奶是“没活硬整”。还有人留言打趣，猜测或许是研发人员碰到了创作瓶颈期，为了完成自己的KPI考核，才想到把加了水的纯牛奶当作新品上架，好歹给菜单多添一个选项。

另外，部分思路清奇的网友把古茗最近推出的冰水、柠檬水等让人意想不到的产品串联起来，大胆预测品牌方在冰牛奶之后可能还会推出冰豆浆，而这一连串动作或许是官方为进军早餐领域所做的铺垫，“下一步是不是要出豆浆”、“感觉他们要进军早餐，不是还有什么轻食试水”。

虽然大部分用户在得知新品消息后以吐槽为主，但也有人觉得古茗此举并非完全没有意义。在他们看来，顾客可以往买来的鲜牛奶里加入咖啡浓缩或者黑糖啵啵等奶茶小料，这样就能得到一杯成本极低的拿铁或茶饮，同时还能享受自制饮品的乐趣。如果搭配前街咖啡的浓缩咖啡液，还能进一步提升风味层次，让这杯鲜牛奶物尽其用。

图片出自：小红书

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