近日，广东清远的消费者发现，连锁茶饮品牌都可coco的小程序上已显示当地“暂无门店”，意味着该品牌已悄然退出清远市场。作为创立于1997年的中国台湾老牌茶饮，都可coco曾陪伴一代人成长，经典的奶茶三兄弟和鲜百香双响炮是许多人的心头好。然而近年来茶饮赛道竞争白热化，霸王茶姬、茶颜悦色等新锐品牌不断涌现，都可coco虽有联名活动和出海布局，但效果似乎不及预期。社交平台上不少用户反映周边门店悄然消失，数据显示其闭店数量已超过现存门店。究竟是什么原因让这家昔日客流不断的品牌陷入闭店潮？本文将从市场环境、产品竞争力、运营成本等角度展开分析。

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最近，广东清远的顾客打开连锁茶饮品牌都可coco的小程序，打算点一杯奶茶解解馋，结果意外发现这个品牌已经无声无息地退出了清远的茶饮市场。

这一发现让不少忠实粉丝感到十分震惊，纷纷疑惑该品牌究竟是什么时候把清远的门店全部关掉的。一位网友晒出了聊天记录截图，其中显示随着都可coco城市广场店从7月1日开始停止营业，该品牌小程序上清远市就变成了“暂无门店”的状态，也就是说清远所有的都可coco门店均已关闭。

一夜之间，大家熟悉的橙白色招牌被施工人员拆下，清远市内再也找不到都可coco的身影，很多用户对此既意外又惋惜。据了解，都可coco是一家源自中国台湾的连锁茶饮品牌，1997年创立；从2007年开始进入中国大陆市场，首店开在上海，随后逐步扩展到全国多个城市。

在喜茶、奈雪这些品牌还没冒头的时候，都可coco这家老牌茶饮店可以说是陪伴了一代人的青春岁月，经典的「奶茶三兄弟」、清爽的「鲜百香双响炮」等都是老顾客心里的白月光，隔三差五就要买一杯来解解馋，重温一下记忆中的味道。

不过，这几年茶饮行业飞速发展，霸王茶姬、茶颜悦色等品牌如同雨后春笋般出现在消费者面前，导致这条赛道的竞争越来越激烈。为了吸引更多用户的注意力，都可coco也和其他品牌一样搞联名活动、到海外开店等，但这些营销策略似乎并没有达到预期的效果。

与此同时，社交平台上越来越多的用户发帖称自己附近的都可coco门店悄悄不见了，原来的铺面被别的品牌接手，其中不少是已经在当地经营了七八年的老店。极海品牌监测的数据也显示，虽然都可coco并没有停下开店扩张的步伐，但该品牌目前的闭店数量已经超过了现存门店数，近90天内关掉的店铺也比新开的要多。

看到青春时期经常光顾的茶饮店如今变成这副光景，不少老用户感慨万千。一些常客觉得，都可coco和现在大家耳熟能详的头部品牌比起来，虽然也通过联名合作来吸引顾客，但品牌自身的知名度以及联名IP的热度都不够，导致这些促销活动没能激起什么水花，很难引起大众的关注和讨论。

另外，很多人指出，都可coco除了那几款招牌产品之外，新研发的饮品要么口味不太能被用户接受，要么价格不太合适。而且，如今市面上有太多产品可以替代coco的经典饮品，所以在熟客看来，该品牌的各种饮品和其他品牌相比缺少一定的竞争力。

当然，除了上面这些原因，也有人认为都可coco接连撤出城市商圈可能和房租、运营成本上涨等因素有关，外部环境加上品牌内部的原因共同作用，才让这家曾经客流不断的茶饮店陷入了闭店潮，不得不接连关掉那些无法盈利的门店来及时止损，却也慢慢从城市的大街小巷中消失，成为粉丝们心中的遗憾。

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