一张落款为奈雪门店的《重要通知》在社交平台流传，上面赫然写着“能喝奶茶就不要喝水”，并呼吁把水留给不能喝奶茶的孩子。该门店称此举是模仿网络热梗，只为搞笑，但白字黑字的A4纸摆在吧台，不少消费者认为这已超出玩笑范畴，容易误导公众。随着话题冲上热搜，奈雪总部回应称系个别加盟店行为，已责令撤销相关内容。玩梗营销为何频频翻车？品牌与加盟店之间的管理边界又在哪里？

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最近，有网友爆料称，河南一家奈雪门店张贴了一份引人注目的通知，内容竟然号召大家“能喝奶茶就不要喝水”。

从网络流传的截图来看，该门店于4月25日在社交平台发布了一条题为“发布一条重要通知”的帖子，正文写道：能喝奶茶就不要喝水，节约用水从我做起，还带上了“一本正经的胡说八道”“抽象”等话题标签。

随帖附上的图片中，一份白纸黑字的《重要通知》写着：“由于天气炎热，用水量剧增，很多淡水资源已经亮起了红灯。希望各位市民节约用水。能喝奶茶就不要喝水。把水留给不能喝奶茶的孩子，将爱心传播下去”。

据网友反映的情况，媒体记者在4月29日上午致电该门店。工作人员确认，前几天店内确实摆放了这份《重要通知》，是店长打印出来放在吧台上的，但自己并不清楚店长这样做的具体用意。

该工作人员还提到，自己所在的门店属于加盟店，这份通知只在店里摆了两三天，后来区域经理打电话要求撤掉，说上面的内容有些不合适。

店长对此的解释是，商场方面要求每周都要在社交平台发布一些宣传内容，有时候实在想不出拍什么，就会模仿网络上的流行热梗，“在网上看到类似的抽象视频，就跟着模仿了一下，拍完照片之后就把通知收起来了”。至于通知内容可能误导消费者的问题，店长表示，“我们只是在玩梗，就是为了搞笑，没有别的特殊引导”。

然而，门店方面的解释并未平息不满。随着关注此事的人越来越多，昨日下午，#奈雪的茶门店通知能喝奶茶就不要喝水#的话题冲上热搜，网友们议论纷纷，有人犀利点评“能喝水就不要喝奈雪的茶”“他们不会觉得这很幽默吧？”

部分人指出，一张白纸黑字的A4纸印着“重要通知”，还摆在顾客进门就能看到的位置，在不了解网络热梗的人眼中，这并不像玩笑，反而容易误导公众认知。大多数人认为奈雪门店此番玩梗营销的做法不妥，直言“有些玩笑开不得”。

与此同时，媒体记者在社交平台上搜索发现，该门店账号已清空内容，相关帖子也被删除。随后，奈雪相关负责人就此事作出回应，称经调查此举是个别加盟店的行为，总部发现后已立即叫停，并责令撤销相关内容。该负责人接受采访时表示，公司将进一步加强门店管理，杜绝此类事情再次发生。

图片出自：网络

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