曾经在武汉国际广场7层排起长队的茶颜悦色游园会店，如今已悄然换成别的餐饮围挡。这家2020年进驻武汉的首批门店之一、面积约200㎡的“茶颜杂货店”，在陪伴消费者四年后无声退场。更值得关注的是，类似闭店并非个例——长沙、武汉等城市陆续出现茶颜悦色门店关停，极海品牌监测数据显示，其在营门店从10月初的973家降至903家，至少70家门店在几个月内消失。与此同时，品牌仍在常州等新城市布局。门店收缩背后，是租约到期、布局调整，还是盈利能力承压？消费者对核销机制的吐槽也再次被提及。

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近日，有武汉网友在社交平台发帖称，武汉国际广场7层的茶颜悦色不知何时已经撤走，原本的铺位被另一家餐饮品牌的围挡遮住，再也看不出原来的样子。

据了解，这家门店是茶颜悦色2020年进入武汉时的首批门店之一，也是品牌在武汉首次推出的全新零售店型“茶颜游园会”。店面规模约200㎡，在当时的武汉门店中面积最大。

在这家店里，顾客不仅能喝到茶颜悦色的经典饮品，还能选购各类文创周边。正因如此，该店正式开业当天，大量粉丝前来排队打卡，拍照记录自己在武汉喝到的第一杯幽兰拿铁，以及买到的周边产品。

然而四年之后，这家周边品类齐全的“茶颜杂货店”却无声无息地退出了商城，让不少用户感到措手不及。“看电影想喝茶颜都喝不到了”、“第一次在武汉喝茶颜就是这家，排了俩小时”、“这以后看电影喝啥子”、“他家周边算是很全的了，居然撤了”。

惋惜之外，一些武汉网友也表示，自己身边的茶颜悦色似乎正在变少。“公司楼下的茶颜也没了，开了不到一年”、“K11楼下的茶颜也没了”、“凯德西城也关了一家”。

当地消费者称，茶颜在武汉已有不少门店悄然关闭。其中一部分可能与店面租约到期有关，也有人猜测是品牌方主动调整门店布局，比如前面提到的武商7层店。当地网友指出，武商广场1楼和负1楼各有一家位置很好的茶颜门店，7层店虽然紧邻电影院、面积也大，但意味着品牌需要为这个优势位置支付高额租金。

因此在他们看来，品牌方或许是因为该店盈利能力不足，同时认为同一个商城内没必要开太多门店，最终选择撤店。

有意思的是，一些网友发现，除了武汉，茶颜在其他城市的门店也有不少突然关闭，留下不少议论。在社交平台上搜索“茶颜悦色闭店”，可以看到从去年11月中旬开始，这类帖子接连出现，涉及长沙、武汉等城市，粗略统计不下10家。

当然，旧的不去新的不来。茶颜在关店的同时，也在把目光投向其他城市。近日有细心路人注意到，常州已经出现围挡上茶颜悦色广告的店面，不久后就会完成装修、开门营业。

不过，尽管茶颜悦色在这段时间并未停止开店，但从极海品牌监测的数据来看，目前其在营门店数为903家，而10月初为973家，意味着至少有70家门店在这几个月里无声无息地消失了。

对此，一些熟悉茶颜悦色的网友认为，该品牌虽然凭借产品、周边和服务赢得了许多消费者的认可，但也应该听听外界建议，改一改被诟病已久的核销机制。毕竟，大多数人买奶茶是为了喝到一杯好喝的饮品，而不是想体验“罚站式”取餐。

图片出自：网络截图

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