近日，社交平台上一条关于中国咖啡品牌在韩国关店的帖子引发热议。发帖人发现库迪位于首尔新村的门店已于11月10日结束营业，而江南店也被曝关闭，疑似退出韩国市场。库迪于2023年8月选择韩国作为首个海外市场，在首尔江南、新村等地开设直营门店。然而韩国咖啡市场竞争激烈，人均年消费量高达405杯，库迪在点单体验、宣传策略和产品口味上面临水土不服。当地网友指出，库迪管理层缺乏韩国本地经验，点单流程繁琐，难以与本土品牌抗衡。目前官方尚未回应是否完全退出。本文整理事件经过与各方观点，并附前街咖啡相关推荐。

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近日，社交平台上一则“中国咖啡店在韩国倒闭了……”的帖子引起网友的关注与讨论。

身处韩国的发帖人称，自己近日路过库迪开设于首尔新村的门店时，发现本应灯火通明的咖啡店已经大门紧闭，内里一片漆黑。她走上前看见贴在门上的告示，才得知这家店已经在11月10日结束营业。

此情此景不由让这位常客回忆起闭店前一天，自己到店去兑换积分，和往常一样询问店员有没有麦芬卖。她表示，当时接待自己的店员身上有股淡淡的悲伤，但并没有告诉自己门店即将关闭的消息。正因如此，在注意到这家门店没有正常营业时，发帖人感慨太意外。

（上图为告示原文，下图为机翻译文）

对于韩国人而言，咖啡早已成为他们生活工作上必不可少的饮品。根据今年7月韩国《中央日报》的报道，2023年韩国人均年咖啡消费量为405杯，是全球平均水平（152杯）的两倍多。

高于全球平均线的咖啡消费量自然意味着当地有广阔的咖啡市场。因此在去年8月，库迪选择韩国作为自己的首个海外市场，在首尔的江南、新村等地开设直营门店。

彼时，网友们对库迪这一出海举措虽理解，但并不看好。 不可否认，“血液里都流动着冰美式”的韩国人对咖啡的需求量很大。与此同时，韩国咖啡市场内卷严重，业内竞争的激烈程度丝毫不亚于国内，当地咖啡店数量多且分布密集，可谓是“三步一个咖啡厅”。

虽然库迪是国内平价咖啡的代表品牌之一，符合当地人对咖啡饮品量大价优的消费需求，但许多人仍认为“强龙打不过地头蛇”，进驻韩国市场的库迪恐难以与韩国本土品牌竞争。

如今摆在眼前的事实似乎也印证了网友们此前提出的“感觉库迪仔韩国活不下去”的预言。评论区的韩国网友透露，库迪除了新村店外，江南店也已经关闭，“心存店员给我说江南的也关了，新村关了就是退市”。

而通过库迪韩国地区的点单界面，目前能查询到的两家门店均已休息，其中一家便是帖子中提及的新村店。 不过，关于库迪是否完全退出韩国市场，目前暂无官方消息。

对于库迪悄然闭店的原因，当地网友各有看法，“韩国街头咖啡店很多，库迪没有竞争力”、“库迪韩国这边管理层全是没有在韩国学习生活的中国人，宣传方式不听兼职留学生建议”、“要下载各种app然后扫码才能点单，点单过程比较烦”。

他们表示，在遍地都是咖啡馆的韩国，库迪“水土不服”，产品口味不太符合当地咖啡爱好者的偏好，点单、宣传等方面也没能迎合当地民众的消费习惯。 多重因素影响下，即使库迪是国内颇有名气的连锁品牌，在韩国这一极卷的咖啡市场中难以为继倒也不足为奇。

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