瑞幸咖啡与粘土动画角色Pingu的联名活动近期引发热议。活动初期，消费者需购买指定套餐或两杯新品才能获得周边，不少粉丝为此原价下单甚至囤积咖啡券。然而活动结束后不久，瑞幸便以更低门槛甚至免费方式再次发放同款周边，令先前高价购买的消费者感到不满。与此同时，社交平台上员工反映周边滞销严重，部分门店库存积压，贴纸等物料甚至被丢弃或转赠。这场联名从预热到返场，折射出品牌营销节奏与消费者预期之间的落差。

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近期，瑞幸咖啡因联名周边的赠送规则再次成为舆论焦点。

上月21日，瑞幸宣布与粘土动画角色Pingu合作，推出一系列以企鹅为主题的周边产品，涵盖联名贴纸、可爱脑袋冰箱贴、毛绒包以及DIY换脸表情杯等，让粉丝有机会一次性集齐多款Pingu主题物件。

据悉，瑞幸在活动上线前便提前公布了各周边获取方式。例如，下单两杯新品可获联名贴纸一张；购买门店指定套餐（含周边）可随机获得冰箱贴或手机架等；而杯子、毛绒玩偶套餐则包含7杯饮品券，定价也相对更高。

由于此次周边获取门槛为两杯起步，且套餐价格偏高，即便叠加第三方平台优惠，实际支出通常仍在30元以上。不少精打细算的上班族出于对Pingu的喜爱，即便找不到“咖啡搭子”，仍以套餐原价购买两大杯饮品，最终独自喝完。

一些注重仪式感的消费者为凑齐整套企鹅物料，不仅早起蹲点，更在瑞幸APP一次性囤了七张咖啡券，足见其热情。

然而活动正式结束后，不少网友发现瑞幸又推出了Pingu第二波物料，仍为贴纸、冰箱贴、手机支架等周边。但与一周前相比，此次获取门槛大幅降低，只需下单任意两杯饮品即可轻松获得。这让当初以原价购买套餐的消费者产生了强烈的心理落差。

随着企鹅物料返场且免费赠送的消息扩散，许多消费者表示被瑞幸的操作震惊。据这些Pingu真爱粉反映，当初正是为了周边才购买套餐，组合价格本就不低，仅过一周多，指定套餐赠送的周边竟变成降价甚至免费送，“实在让人感到寒心”。

对此，有网友推测，瑞幸此次活动热度偏低，指定送周边的套餐售价三十多元，大部分不熟悉该联名IP的消费者根本不会买单，导致多家门店在活动下线后仍有大量库存。与其直接丢弃，不如以这种方式“贱卖”处理。

从长期活跃在社交平台上的员工反馈来看，与瑞幸以往联名热度相比，此次限定周边确实遭遇了滑铁卢，多款企鹅物料均出现滞销。联名活动上线仅几天，有人将一沓沓贴纸扔进垃圾桶，有人把剩余物料寄给前任，还有员工在线做起“低价贩卖”。

图片出自：网络截图

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