近期，酸奶品牌Blueglass推出“Superboy男友力扳回一局”系列，添加肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等中药成分，本意或为养生概念，却因海报标注“18禁”及暗示性文案被质疑擦边营销。无独有偶，椰树牌椰汁也因低俗广告语被罚款40万元，却换来超50亿销售额。在流量为王的时代，博眼球营销层出不穷，但并非都能收获好结果。Blueglass被曝光后，上海市市场监管局已展开调查，相关文案整改重发。然而，擦边营销带来的负面标签，或许不会轻易从消费者心中抹去。

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最近，酸奶品牌Blueglass上线了一个叫“Superboy男友力扳回一局”的产品系列。根据官方介绍，这个系列里添加了肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽等成分，这些中药在饮品中相当少见。

对于消费者来说，养生类茶饮早已不算新鲜事。尽管该系列饮品里加入了一些大众印象中具有“补肾壮阳”作用的中药材，但不少网友觉得这不过是品牌为了吸引眼球而搞出的噱头。

真正让网友对该系列产生反感的是官方发布的产品海报。在宣传广告中，两款饮品都打上了“18禁”标志，还配了“18周岁以下我不卖”、“恶搞男友我不卖”等文案。各类中药成分加上带有暗示性的文字，让网友不禁怀疑该品牌涉嫌擦边营销。

无独有偶，擦边营销的“老司机”椰树牌椰汁最近也因低俗广告登上热搜。据媒体报道，椰树因使用“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等低俗擦边广告语，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。

这已经不是椰树第一次因擦边营销被罚。有网友调侃椰树是“年年擦边、年年罚款”，而这些擦边营销带来的不只是热度和罚单，还有财务报表上的亮眼数字。据了解，2023年椰树集团披露全年销售总额突破50亿元。难怪大众会开玩笑说，椰树是把“罚款当广告费交”。

在“流量为王”的当下，各个品牌为了博取消费者关注可谓使出浑身解数，各类联名合作、新奇产品、自带流量的明星代言等营销手段层出不穷。从结果来看，这些方式确实给品牌带来了关注、流量以及实质性的销量增长，品牌知名度也因此提升。

然而，并非所有博眼球的营销都能有好结果。

此前乐乐茶联合译林出版社推出的“烟腔乌龙”就因侵犯名人肖像权而遭到网友群起攻之，还收到了一纸律师函。Blueglass这次的擦边营销也是如此，在媒体将其低俗营销曝光后，上海市市场监督管理局就群众反映的问题展开调查。目前，涉嫌低俗广告的文案均已整改后重新发布。

不过，也有人认为，擦边营销造成的负面影响并不会因为品牌及时整改而淡化。当一个品牌走上“黑红”道路，利用擦边等有争议性的营销方式获得更多关注、一时流量和销量时，与之相关的负面标签也会随之贴在品牌身上，从而在消费者心里埋下不易消除的疙瘩，日后提起时或许只会产生不好的联想。

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