瑞幸咖啡与歌唱家腾格尔的联名活动近日正式上线，为生椰拿铁庆生的《生椰快乐歌》在门店循环播放，配套的腾格尔真人表情包贴纸也引发粉丝抢购。然而，这款贴纸在线下门店却遭遇了意料之外的尴尬——不少顾客拿走咖啡后，将贴纸留在了取餐区，有门店一天下来竟积攒了20张无人认领的贴纸。一边是粉丝为贴纸疯狂下单，一边是消费者直言“太羞耻”“不知贴哪儿”，这场联名周边为何口碑两极？本文将带你回顾事件始末，聊聊瑞幸联名策略背后的得与失。

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瑞幸与歌唱家腾格尔的联名活动昨日正式登场，为生椰拿铁庆生而打造的《生椰快乐歌》随即成为门店近两日的循环背景音乐。腾格尔那极具反差感的表情包贴纸，也成功激发了一众瑞幸粉丝的收藏欲，纷纷调侃自己是在“买贴纸送咖啡”。

可就在今天，有瑞幸门店员工在社交平台发帖透露，这份随套餐附赠的真人表情包贴纸，在门店里被不少顾客拒收。咖啡被取走后，贴纸却孤零零地留在了取餐台上。有员工在昨日闭店盘点时发现，多达20张贴纸被购买限定套餐的顾客遗弃，最终只能当作废品处理。

身为歌唱家，腾格尔的经典作品拥有广泛的群众基础。近年来，他因翻唱多首网络热门歌曲、在影视作品中贡献了不少令人捧腹的表演，收获了年轻一代的喜爱与追捧，也让大众看到了这位艺术家风趣可爱的一面。

瑞幸邀请腾格尔演绎《生椰快乐歌》，一方面自然是看重他作为歌唱家的专业功底，另一方面则是因为腾格尔的粉丝覆盖了各个年龄层，本人自带话题热度与流量。因此联名消息刚一放出，便迅速抓住了大众眼球，大家都很期待这次合作能擦出怎样的火花。

或许是明星效应的加持，那些“买椟还珠”的粉丝在活动上线后，为了这张充满魔性的贴纸果断下单，甚至不惜多次购买联名套餐。有网友表示，自己得知消息后本想购买，却发现附近好几家瑞幸门店的赠品早已送完。部分瑞幸员工也证实，自己所在门店的贴纸一天之内就全部派发完毕。

然而，不少热衷于收集瑞幸贴纸的消费者却表示，过去愿意为联名贴纸买单，是因为那些贴纸设计可爱、颜值在线，还能用来装饰手帐、手机壳等随身物件，既好看又实用。

而瑞幸这次推出的联名表情包贴纸，虽然特色鲜明、搞笑有趣，但消费者拿到手后却一脸茫然，不知道该把它贴在哪里。“昨天点单时一看是这个，我就想这能有啥用？还想着备注不要来着”，“太羞耻了，不太想要”，“好丑，拿了贴哪儿看着都闹心”。

与此前联名“猫与老鼠”、“线条小狗”等IP时送出的贴纸相比，瑞幸此次的腾格尔贴纸让偏爱搞笑风格的消费者直呼“炸裂”，也成功吸引了不少路人下单尝鲜。但对部分瑞幸用户而言，真人表情包固然幽默风趣，可也正因为这份真实感，反而让人难以接受这份“既没有颜值、又缺乏装饰美感”的赠品。

于是，那些拒绝赠品的网友们双手合十，对着安安静静躺在垃圾桶里的贴纸，真诚地说上一句：“滕老师，对不起了！”

图片出自：小红书

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