连锁咖啡品牌联名活动通常标配限定杯套、贴纸和纸袋，而星巴克长期坚持经典棕色纸袋与绿色logo，被消费者调侃为"十年如一日"。然而龙年春节期间，星巴克却出人意料地推出了三款限定龙年杯套，引发广泛讨论。这一举动被网友戏称为"违背祖宗的决定"，也被视为星巴克在中国市场本土化的一次新尝试。在加速门店下沉、坚持不打价格战的背景下，星巴克能否通过限定包装赢得更多消费者的心？本文带你一探究竟。

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各大连锁咖啡品牌每逢联名活动，除了推出限定周边之外，通常还会在活动期间启用特别设计的"三件套"。以瑞幸为例，与热门IP合作时基本都能看到限定杯套、贴纸和纸袋这三样东西。即便碰上澳网这类不太适合做贴纸的主题，联名杯套和纸袋也照样安排上。

对于连锁咖啡品牌而言，联名"三件套"制作成本不高、操作简单，消费者也乐意买单，因此被视为联名活动的标准配置。久而久之，这也让消费者形成了固定认知——联名"三件套"是品牌做联名的最低门槛。

正因为这种普遍认知，星巴克作为连锁咖啡品牌中的特殊存在，时常遭到消费者的抱怨。星巴克本身就不太热衷于参与连锁品牌的联名内卷，偶尔办一次活动也只上架限定周边。有网友曾吐槽，如果不关注星巴克的官方账号，压根不知道它什么时候搞了联名。

"十年如一日"的棕色纸袋和绿色logo固然能强化品牌辨识度，但从外界视角来看，这对联名活动的推广并不有利。比如年初星巴克与"大闹天宫"的联名活动，网友们期待值拉满，活动上线后却忍不住吐槽"连个联名杯套都没有"，被网友认为是无效联名。

不过最近，趁着春节热潮推出龙年限定饮品的星巴克，做出了一个让网友们惊讶不已的举动——三款特别设计的龙年限定杯套同时出现在各家门店。星巴克的长期消费者看到新杯套后纷纷感叹："星巴克这是做了一次违背祖宗的决定"，"星巴克这窍开得有点晚"，"终于迈出这一步了，不然鬼知道我喝的啥"。

此前星巴克公布了2024年第一季度财报，星巴克中国董事长兼CEO王静瑛透露，2024年星巴克将加速门店下沉，与其他咖啡品牌在下沉城市争夺市场，但同时也明确表态星巴克不会参与咖啡品牌的价格战。

既想在下沉市场分一杯羹，又不愿放弃高利润、不加入低价咖啡行列，星巴克能做的便是让品牌更贴合中国市场，多推出消费者喜欢的产品。此次的限定龙年杯套，或许正是品牌本土化的一次试水。

不过这三款限定龙年杯套在消费者中评价不一。有网友觉得很有新意，配色鲜艳好看，做工质量也不错，寓意满是对未来的美好祝愿；但也有网友认为星巴克的设计不太行，杯套上的龙有点日本精怪插画的味道，不像中国传统龙纹，"有一种西方恶龙的既视感"。

想想一向高姿态的星巴克改变思路，加入到联名限定包装的内卷之中，网友们选择原谅这次不太好看的杯套，并期待下次能看到星巴克的打包袋也跟着做出改变。

图片出自：小红书

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