一家以擦边球命名吸引眼球的咖啡馆，最终为自己的营销方式付出了代价。今年7月，上海黄浦区一家名为“Doi Coffee”的咖啡店因店名及产品名称涉嫌违背公序良俗，被市场监管部门立案调查。时隔数月，处罚结果终于落地——罚款3万元，且因舆情影响恶劣被从重处理。如今这家店已悄然关门，负责人称生意惨淡不再经营。事件背后，折射出餐饮行业营销底线与监管红线的碰撞，也引发了公众对低俗营销边界的讨论。前街咖啡提醒从业者，创意营销需有度，尊重公序良俗才是长久经营之道。

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今年7月，咖啡工房曾报道过上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡馆，因店名和商品名称涉嫌低俗，被黄浦区市场监管局立案调查。

今天下午，九派新闻发布消息称，该店因销售违背公序良俗的商品，被上海市黄浦区市场监督管理局处以3万元罚款。话题#涉低俗营销Doi咖啡厅被罚3万#迅速冲上微博热搜，引发广泛讨论。

处罚信息显示，今年7月，当事人在多个网络平台以“Doi Coffee”为名开展经营，其电子菜单中多款咖啡名称包含违背公序良俗的词汇。截至案发，当事人通过网络渠道共售出上述饮品170杯，销售额达2350.41元。目前，当事人已对相关咖啡饮品名称等完成整改。

鉴于当事人的违法行为在网络上引发较大舆情，造成较为严重的社会负面影响和危害后果，上海市黄浦区市场监督管理局决定对当事人从重处罚。依据《网络交易监督管理办法》相关规定，责令当事人改正并处罚款3万元。

12月12日，该餐饮店相关负责人向记者表示，咖啡店在更改店名和菜单后曾继续营业，但后来因生意不佳关门，现已不再经营。当被问及罚款是否已缴纳时，对方未予回应，但提到“店长没有提出行政复议的打算”。

线上交易平台显示，该店于2023年7月在平台登记。7月26日，有网友在外卖平台上评论：“这是什么风气，不知这样命名的咖啡都是什么人在喝。”

面对网友质疑该咖啡店用三俗主题营销，店家曾回应称，该网友并未到店消费，属于恶意差评或同行差评。店家还表示，只有低俗的人才会联想到低俗文化，上海是包容性很强的城市，“您觉得不好也没必要把所有人都骂了，这是正常文化”。经过几轮沟通后，网友表示已向12345举报。 随后， 在各个线 上交 易 平台，该咖 啡 店均 被 下架 ， 无法搜 索到 。

针对该情况，黄浦区市场监管局于7月28日通报称“上海某咖啡店低俗营销”，其商品名称中含有违背公序良俗的内容，该店涉嫌违反《网络交易监督管理办法》第十一条的规定，已对其立案调查。

据媒体报道，当被 问 及为何如此取名时，涉事 咖 啡馆 负 责人回应 称， “ 当 时没想那么多。 ”

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