圣诞季到来，星巴克照例率先拉开节日营销大幕，咖啡包装全面换上红色主题。今年引发热议的不仅是新品本身，还有代言人费翔的加入——红富士系列饮品搭配明星贴纸和苹果袜周边，却因贴纸上的网络流行语文案被不少网友吐槽“土味”十足。这波操作究竟是想攻入中老年市场，还是品牌审美的又一次接地气尝试？与此同时，瑞幸、Tims、Seesaw等品牌也纷纷跟上热红酒美式的步伐，圣诞咖啡大战全面打响。

▲\n\n点击关注 | 每日精品咖啡文化杂志咖啡工房\n\n圣诞季一到，不少朋友发现星巴克的咖啡包装已经全部换成红色主题，差点没认出自己点的外卖。随着气温逐步走低，星巴克的圣诞新品咖啡也将在明天正式登场。\n\n今早，依旧是被倦意包围的周一，首页却接连弹出各种小道消息。仔细一看，什么？费翔带着红袜子来星巴克了？？\n\n

\n\n社交平台上，多位推广网友发文透露，星巴克即将推出红富士系列饮品，包括苹果风味的摩卡和拿铁。到店购买任意一杯可领取一张明星贴纸，而这位明星正是费翔老师。此外，正价购买单杯新品还能获赠圣诞苹果主题袜一双，活动于28日正式上线。\n\n

\n\n或许是费翔老师的气质加持，又或者是大红色彩的烘托，穿着骚粉小围裙的他实在让人感觉不到圣诞氛围，反倒更像是过年。视频配的背景音乐不该是圣诞旋律，而应该是刘德华的恭喜发财。\n\n与大家印象中长在年轻人审美上的星巴克不同，这张费翔贴纸除了印有星巴克美人鱼logo和一些圣诞新品元素，还印了几句网络流行语：“我干了 你随意”、“闻到富香”、“苹啥呀？”、“祝你红红火火”……嗯，“土味”确实还挺重的。\n\n

\n\n对此，不少路人网友表示被这贴纸的画风雷到了，“我以为是恶搞，竟然是真的？？”，“为啥要写字，好尬的文案”，“说实话第一眼看到我以为是粉丝自制物料”，“星巴克的审美是越来越接地气了…”。\n\n据前任门店伙伴透露，这并非星巴克首次推出贴纸，但在贴纸上印明星大头照还是头一回。再加上此次代言人的受众年龄层主打上一辈的叔叔阿姨，周边却是在青年圈子更风靡的小物件。于是有网友调侃起星巴克，看来是想攻入中老年市场了，“这贴纸是送给中年大妈吗”，“我留苹果袜，贴纸留给我妈”。\n\n

\n\n不知不觉，圣诞节即将来临，品牌的借势营销也蠢蠢欲动。咖啡圈里曾流行这样一句话：星巴克红色新品一上，就知道圣诞要来了！今年这波圣诞咖啡营销热也不例外，依然由星巴克打响头阵，月中就已推出节日限定暖手袋、毛毯等品牌周边，刷足存在感。\n\n紧随其后的就是先前“扎堆”上新热红酒美式的瑞幸、Tims、Seesaw等品牌，争做这个冬天大家手里的第一杯热咖啡。相信不久之后，其他连锁品牌也会很快跟上步伐，推出今年圣诞季的新品或物料。\n\n图片出自：网络\n\n免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“咖啡工房”整理编辑，转载请注明，若侵权请告知删除，谢谢~！\n\n

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