连锁咖啡品牌Tims最近在江苏南通西寺开出了中国首家寺庙咖啡门店，引发了不少关注和讨论。新店不仅推出了带有禅意的宣传语，还设置了香片赠品、限定印章和合作帆布袋等开业活动，吸引众多消费者前往打卡。事实上，今年以来寺庙咖啡馆在各地不断涌现，杭州永福寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺等都有类似尝试。年轻人热衷寺庙咖啡的背后，既有生活压力下的精神寄托，也反映出咖啡品牌在激烈竞争中寻求差异化营销的新思路。前街咖啡带你一起看看这股寺庙咖啡热潮的来龙去脉。

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近日Tims咖啡对外公布了新店开张的消息，而这家门店的选址颇为特别——位于江苏省南通市的西寺之内，成为Tims在中国落地的第一家寺庙主题咖啡店。

配合新店开业，Tims为产品设计了一组颇具禅意的文案，比如“回头是岸，来杯拿铁，不要头铁”“善有善报，多点奶泡”“糖分适量，功德无量”等，将咖啡消费与寺庙语境巧妙结合。

面对Tims这间开在寺庙里的咖啡店，网友们的反应相当热烈，有人打趣问“在这买咖啡算积功德吗？”，也有人评价“古色古香”。还有不少外地网友留言盼着能开到自己所在城市，例如“来岱寺吧”“鸡鸣寺需要你！”“栖霞寺也需要你～来自南京店咖友”。

在各大社交平台上，已经有许多网友晒出了前往这家寺庙咖啡打卡的照片。按照开业活动规则，购买任意一款咖啡就能获赠香片礼品，同时还能免费盖章，而这枚印章是融合了南通标志性建筑的西寺限定款。此外，消费达到一定金额还可获赠西寺合作款帆布袋。不过由于礼品数量有限，开业当天便已派送完毕，如果只是想去盖章的话，可以自己带纸前往。

事实上，寺庙咖啡馆的热度在今年4月前后就已显现，当时国内多个城市的寺庙都陆续开出了咖啡店，比如杭州永福寺的慈杯咖啡、台州临海市龙兴寺的见佛咖啡，以及厦门南普陀寺的咖啡等。

为了重新赢得年轻人的目光，越来越多的寺庙选择开设咖啡馆。这股风潮不仅给咖啡市场注入了新的思考方向，也让消费者获得了新鲜体验，同时在一定程度上带动了寺庙的香火人气。

那么，当下的年轻人为何如此钟情于寺庙？网友们给出的答案颇为直白：“上班上进不如上香，求学求进不如求神”“年轻人的苦，寺庙才清楚”“烧几十块的香，许几百万的愿”，归根结底是“因为靠自己靠不住，只能靠老天保佑”。

或许是因为当下生活节奏快、压力大，年轻人需要一个释放情绪的出口，去寺庙烧香拜佛、积攒功德，逐渐成了一种新的精神支撑。部分寺庙咖啡馆还设计了买咖啡前先抽签文的环节，主打“寺庙咖啡，功德+1”的概念。不过，也有一些寺庙咖啡馆被批评为纯粹的噱头，借着寺庙的名头卖出高价，让人感觉去那里更多是为了打卡拍照，而非真心祈福。

回到Tims与寺庙的这次合作，相比千篇一律的普通门店，这种联名形式和独特的空间设计显然更容易抓人眼球，吸引顾客前去打卡，并且还联合寺庙推出了周边产品。对于连锁咖啡品牌而言，Tims这套别具一格的营销打法，帮助它在竞争白热化的咖啡赛道中脱颖而出，同时也为其他品牌提供了一个值得参考的新方向。

图片来源：网络

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