库迪咖啡自今年8月发布全球战略后，迅速在日本东京开设两家门店，以100-300日元的开业优惠价引发当地消费者关注，被网友称为“性价比之王”。然而优惠期后价格将回升至500-650日元，直接对标星巴克等知名品牌。日本咖啡市场竞争激烈，全国约有7万家咖啡店，库迪作为成立仅一年的品牌，为何急于在成熟市场开店？其“咖啡梦想家计划”和区域合伙人模式能否助力海外扩张？本文将深入分析库迪的国际化布局及其面临的挑战。

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库迪咖啡在8月公布了全球发展战略，计划向海外市场拓展，目标国家包括韩国、印度尼西亚、加拿大和日本。从8月底至今，已在日本东京大学附近和西池袋开设了两家门店。

从门店菜单来看，目前正处于开业促销期，饮品价格在100-300日元之间，折合人民币约5-15元，这在日本可谓极其实惠。但促销结束后，价格将恢复至500-650日元左右。这一原价水平已可与其他知名品牌相抗衡，例如星巴克在日本的售价为390-700日元，日本本土品牌DOUTOR的价格在270-520日元，而一些小众咖啡馆的均价更是高达700-1300日元。

库迪咖啡当前的价格在日本咖啡市场可谓相当内卷，不少在日留学生和上班族纷纷前往打卡，并在社交媒体上分享体验。9月25日，库迪二店在日本西池袋正式开业，当天便吸引了多人排队。

实际上，日本对咖啡的需求量非常大。全国大约有7万家咖啡店，每三个日本人中就有两个喝咖啡。因此，日本咖啡圈的竞争也异常激烈。另一方面，海外市场对中国咖啡品类仍需一定认知过程，而库迪咖啡仅成立一年，韩国、日本等国家的咖啡文化相对成熟，在竞争如此激烈的国家急于开店，究竟是为了什么？

早前库迪咖啡宣布启动国际化战略，海外首店于8月8日在首尔江南开业。据介绍，库迪咖啡在海外将采取直营、联营和区域合伙人的模式。 库迪咖啡希望携手全球中小微创业者共同实现咖啡梦。公司简介中，库迪董事长兼CEO钱治亚自称“咖啡梦想家”，推出“咖啡梦想家计划”，助力咖啡爱好者和创业者实现咖啡梦想，让天下没有难开的咖啡店。 库迪咖啡在国内成立仅一年，门店已突破5000家，可借助国内成绩吸引更多海外投资者。 比起宣传产品，这个咖啡品牌当下似乎更想让创业者们知道库迪有能力提供开店帮助。

库迪布局的海外地区包括东南亚、东亚、北美、欧洲、中东，每个地区涵盖多个国家。每个市场的合作方式不同，部分市场也在积极招募，重点招募对象是区域合伙人，以求快速扩充门店数量。后续库迪在海外市场会有怎样的发展，让我们拭目以待吧。

图片来源：网络

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