9月第一周，瑞幸与茅台联名的酱香拿铁以首日542万杯销量、破亿销售额刷新纪录，连续霸占微博、抖音等平台热搜。产品爆红同时，也出现顾客砸店、侵权争议、原料揭秘等话题。供应商确认厚奶含茅台酒，酒瓶回收，茅台官方强调擅自在咖啡中添加茅台售卖属侵权。茅台董事长透露将推酒心巧克力等年轻化产品。瑞幸为感谢员工发放红包。这场联名成为年轻人第一口茅台的独特记忆，也让人期待瑞幸下一次跨界合作。

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9月第一周，饮品界迎来一场现象级联名刷屏。

今早，瑞幸在微博宣布酱香拿铁刷新单品纪录：首日卖出542万杯，销售额突破1亿元。这款与茅台合作的新品刚上线便引爆朋友圈，热度远超预期。

瑞幸与茅台的联名信息在各大社交平台引发广泛讨论，微博和抖音连续霸榜。包括#在咖啡中擅自添加茅台售卖是侵权行为#、#酱香拿铁#、#年轻人第一杯茅台#、#瑞幸公开原料生产记录视频#等多个相关词条共登上十余次微博热搜。

其中#瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车#和#酱香拿铁一日销售542万杯#热度最高，分别在昨日和今日冲上微博热搜TOP1和TOP2。

产品大热之际，也出现了一些离奇事件。昨日，湖北一名男子在瑞幸店外怒砸多杯酱香拿铁。随后，社交平台上出现瑞幸咖啡对此事的回应，门店工作人员表示，顾客嫌奶油形状丑，当时单子较多，店员较忙，顾客觉得没有解释到位，之后再次下单并直接砸在门店外。

但多数网友认为不应在公众场合如此行为，有人表示：“丢地上卫生不打扫？以为自己真在砸茅台呢。这谁家的巨婴啊，看起来有五十了，还像小孩一样发脾气要人哄……”也有网友认为服务态度差才惹人生气，没有物料也不提前说明。

从网友反应来看，笔者认为不应通过暴力或破坏来发泄，而应通过合理文明的方式表达不满或诉求。

这次联名成功，是因为对大部分年轻人而言，这是他们喝到的第一口茅台。那么，一杯咖啡里到底有多少茅台？有媒体联系宁夏塞尚乳业，供应商回应称：“瑞幸所用的白酒风味厚奶确实是宁夏乳业生产，其中也确实加了茅台酒，配方中的白酒就是茅台酒，但含量因泄密不宜透露。茅台酒由瑞幸采购提供。”供应商还称，茅台不仅运来酒，还把用完的酒瓶回收。

茅台工作人员也回应：“这是茅台与咖啡品牌的第一次联名合作。但实际上市场上早已出现茅台咖啡。”但同时强调，“咖啡店擅自在饮品中添加茅台售卖，即便不以此作为卖点宣传，实际上也是侵权行为。”看来，想跟风瑞幸发财的路子被堵上了。

据媒体报道，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发茅台酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品。该分支将根据不同受众人群带来不同价格和产品，不得不说茅台是懂年轻人的。

此次瑞幸酱香拿铁一上线便迅速登上“顶流”。因爆火导致门店爆单，瑞幸在9月4日向所有在岗咖啡师（含全部全职+兼职伙伴）发放感谢红包，再度登上热榜，这次联合效果拉满。

在创新饮品界，也许含有53度贵州茅台的酱香拿铁，又将成为这个时代特别的记忆～

那么问题来了，大家会对瑞幸咖啡下一次再与哪家豪门结合，或茅台疑似即将上线的酒心巧克力感到期待吗？

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