茶饮品牌在春季集中推出龙井系列新品本是常规操作，但古茗与奈雪却因选用同一位西湖龙井非遗传承人樊生华而引发热议。两家品牌先后官宣，一位称其指导，一位称其监制，宣传图中大师的着装、姿态甚至表情都高度相似，网友调侃“大师两头打工”。这场“撞大师”事件背后，折射出茶饮与咖啡行业在高端化营销上的共同困境与流量逻辑。

3月17日，古茗茶饮宣布再度与国家非遗项目“西湖龙井采摘与制作技艺”代表性传承人樊生华合作，2022年古茗原创龙井系列即将重新上市。

3月30日，奈雪的茶对外公布“寻香中国茶”第一季启动，并推出“龙井青团宝藏茶”。品牌文案写道，“奈雪寻香中国茶”系列以龙井为起点，整季产品均由西湖龙井非遗传承人樊生华老师监制。

对比两家新品宣传内容，古茗标注的是樊生华指导，奈雪标注的是樊生华监制，但指向的确实是同一位龙井技艺非遗大师。

同一时间段、同一位大师，均在为龙井系列新品站台，甚至大师的服装、动作、拍摄角度和面部表情都几乎一致，这样的巧合难免让奈雪和古茗双方都显得有些尴尬。

消息传开后，网友纷纷吐槽和打趣两大茶饮品牌，“奈雪是去古茗那里借的大师吗？”“古茗和奈雪这是拼了个大师？”“奈雪和古茗在抢人”。

针对大师的雷同出镜，网友直言：

“太忙了”

“大师连衣服都没换，就拍了两条广告？”

“大师脚踏两条船”

“两头打工，不愧是大师”

“大师一直闭着眼睛呢，也不知道是谁，不怨大师”。

那么，奈雪官宣时间明明比古茗晚了十多天，明知会“撞大师”，为何没有选择回避，反而照旧宣传呢？

当下茶饮和咖啡行业想要获取更多流量与关注，营销层面必不可少。除了常见的新颖包装、猎奇口味、IP联名，剩下的就是产品高端定位和行业顶尖人才招揽。

精品咖啡领域的营销环节，要抢生豆品种、知名产区、世界级竞赛冠军人物等，而茶饮则要突出茶叶产地和大师技艺，以此证明产品的高级感与品质，以及品牌的匠人精神。能够为产品增加说服力的匠人，数量可想而知非常有限。

正因为这种做法普遍，大师背书作为新品宣传的一环，也很难断定谁借鉴谁、谁抄袭谁。“撞车”反倒能激发网友的好奇心，收获意想不到的营销效果，赢得一波意料之外的流量。

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