近日，咖啡邮局针对市场上冒用其品牌名义进行虚假招商加盟的行为发布严正声明，明确表示从未授权任何第三方开展加盟合作，并已启动法律程序追责。这一事件再次将这家由中国邮政与中域咖烨联手打造的咖啡品牌推至聚光灯下，也折射出咖啡赛道持续升温背后的市场乱象。本文将梳理事件始末、品牌运营架构及未来布局挑战，帮助读者厘清事实，避免落入“李鬼”陷阱。

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10月27日，咖啡邮局对外发布一份正式声明，针对近期有人假借中国邮政或咖啡邮局之名，开展虚假宣传与加盟招募等商业活动一事作出回应。声明指出，这些持续盗用“咖啡邮局（邮局咖啡）POST COFFEE”品牌名称及图形标识、在社交平台上散布误导性招商信息的行为，不仅严重欺骗了消费者，也对咖啡邮局的商业利益与品牌声誉造成了极大损害。

咖啡邮局在声明中要求相关涉事方自公告发布之日起立即终止一切侵权行为，并强调公司已经启动法律程序，将以坚决态度对此类事件进行制止和追责。同时，咖啡邮局特别重申：“咖啡邮局（邮局咖啡）POST COFFEE”从未授权任何第三方开展招商加盟活动。

回溯今年2月14日，中国邮政在福建厦门推出了全国首家邮局咖啡门店并投入试运营，此举被视作中国邮政正式跨入咖啡赛道的标志性动作。“只要在中国境内，就没有邮政快递到不了的地方”——这句在网络广泛流传的话，恰好概括了中国邮政网点密集、国民认知度极高的独特优势。

早在邮局咖啡首店落地消息传出后，中国邮政官方微博评论区便涌入大量网友询问加盟事宜。与此同时，一些别有用心之人开始以“邮局咖啡”加盟推介商的身份出现，借机骗取加盟费用。2月18日，中国邮政曾通过微博发出提醒：首家“邮局咖啡”在厦门开业，不存在任何加盟中心，目前“邮局咖啡”仅在自营网点进行试运营，尚未开放任何形式的加盟合作，请公众提高警惕以免受骗。

根据天眼查平台的信息，邮局咖啡系中国邮政与上海中域咖烨管理咨询有限公司（简称“中域咖烨”）联合打造，日常运营工作由中域咖烨负责。公开资料显示，中域咖烨于2021年9月成立，经营范围涵盖食品销售、餐饮管理、服装服饰批发等，是一家以零售业为主营方向的企业。

需要指出的是，尽管中域咖烨承担着邮局咖啡的运营职责，但该公司与中国邮政之间并不存在任何股权层面的关联。

据媒体报道，邮局咖啡联合创始人兼CMO董可欣在早前接受专访时曾透露，中域咖烨与中国邮政建立的是长期战略合作关系，而非上下级隶属关系。董可欣还表示：“邮局咖啡接下来会在重点城市加密门店布局，同时依托中国邮政的网点优势，我们会在下沉市场做更深入的拓展。”

2022年8月初，上海中域咖烨管理咨询有限公司完成工商名称变更，新名称为“上海中域咖烨咖啡有限公司”。随后在9月19日，该公司运营的公众号也从“邮局咖啡”正式更名为“咖啡邮局POST COFFEE”。

当前咖啡市场竞争日趋白热化，邮局咖啡若要实现全国范围的规模化发展，品牌与门店的系统化管理能力将面临严峻考验。邮局咖啡需要持续打磨和强化品牌形象与文化内涵，为消费者创造更优质的体验，同时在扩张过程中不断探索和优化产品结构，为后续的快速铺开奠定基础。

市场上“李逵遇李鬼”的乱象本就屡见不鲜，假借官方品牌之名收取高额加盟费后卷款跑路的案例也不在少数。对于邮局咖啡而言，持续加强连锁化与系统化管理将是加大布局力度的关键所在，唯有提升品牌综合竞争力并完善各项保障措施，才能收获更理想的经营效益。

图片来源：网络

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