手冲壶本是咖啡爱好者日常必备的器具，许多人家中常备多把，分别用于烧水、冲挂耳或对应不同场合与豆种。除了B壶这类知名品牌，也有不少人青睐设计独特的小众壶型。然而近日有网友发现，某淘宝商家在手冲壶商品详情页中使用了尺度较大的束身衣女模特图片，并配以暧昧文字，引发咖啡爱好者强烈反感。相关截图在小红书、豆瓣等平台迅速传播，不少人谴责该营销方式低俗且物化女性。商家随后在朋友圈作出回应。事件也让人回想起此前某咖啡机品牌以裸模宣传引发的争议。

购买手冲壶时，大多数人习惯先打开商品链接，左右滑动浏览图片，看看外观设计是否精致、文案是否打动人，然后才产生下单的念头。

不过，最近有网友注意到，某商家手冲壶的商品详情页面内容令人十分不适。

对咖啡爱好者来说，家里同时拥有好几把手冲壶并不稀奇——一把用来烧水，一把专门冲挂耳，其余的还要根据使用场景和豆子种类来分配。B壶固然出色，是知名大牌，连世界冠军都在用，但追求外观别致、名气不大的手冲壶也大有人在。

通常情况下，商家会在商品详情里展示产品细节，帮助消费者了解所售商品的卖点和优势。

可淘宝平台上这款商品的描述却让人满头问号。

商品详情中出现了与产品本身毫无关联、尺度偏大的宣传图片，旁边还写着一行“确实像嘛”的文字。

看到这里，试问谁能不感到下头？

这种擦边营销的做法激怒了不少咖啡爱好者。网友刷到该商品后纷纷截图，在主流社交平台发帖提醒大家避雷，并批评商家用束身衣女模特来宣传手冲壶。

有网友表示，看了半天也没明白这把壶和图片里的元素究竟哪里相似。另一位小红书网友则指出，该款手冲壶的绑带设计，与详情页中女模特所穿束身衣背后的绑带确实有雷同之处。

还有网友称，早在今年4月浏览该商品页面时，就已经看到过女模特身着束身衣的图片。

有豆瓣网友认为，这种做法很难不让人怀疑是在刻意暗示。

用争议性照片来宣传咖啡器具，令不少消费者主动联系商家沟通。随后商家在朋友圈发布了一份声明，内容见下图：

咖啡品牌数不胜数，要想脱颖而出，营销手法至关重要。而营销手法同样五花八门，这家用束身衣女模特推广手冲壶的商家，在此事发生之前，营销成绩其实有目共睹。

许多网友也表示，自己认识这位卖家，是从“狗狗炒咖啡豆”的梗觉得有趣才入坑的。凭借“狗炒豆”带来的可爱、好玩印象，不少人对这位卖家好感颇佳，也为该品牌迅速积攒了一批流量。

然而这次手冲壶的宣传方式，让粉丝们瞬间感到“塌房”。

此前也有咖啡机品牌采用擦边营销，用不同肤色的裸体模特来表现咖啡机可制作不同浓度咖啡，用模特身材暗示机器设计精巧，甚至以不穿衣服的模特相互拥抱来传达“品一杯好咖啡，想一天好心情”的宣传概念，同样引发网友热议。

网友纷纷质疑该咖啡机品牌的营销内容是如何通过审核的。虽然广告没有明说，但从内容中能看出几个问题：低俗擦边、物化女性，以及肤色、种族和地域偏见。

这种突兀的宣传手法确实能让品牌迅速站上道德风口浪尖，但靠擦边低俗来博眼球、以自黑方式换取关注，最终只会招来舆论反噬与骂声。

咖啡是一种人人都能做、人人都能喝的饮品，消费咖啡机和手冲壶的人群也非常广泛。这类宣传表面上看似乎不违法，却难免引发争议。

图片来源：小红书、豆瓣、网络

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