国民饮品椰树牌椰汁34年来首次打破“不与外界合作”的惯例，与瑞幸咖啡展开梦幻联名。一个是配方与包装几十年如一日的椰汁老字号，一个是引爆生椰拿铁热潮的连锁咖啡品牌，这次合作既是市场趋势的推动，也是老品牌寻求新一轮关注度的尝试。联名杯套延续了椰树标志性的色块排版风格，虽然新品要等到4月11日才正式上架，但部分门店已提前用联名杯套预热。这场联名能否复制生椰系列的销量神话？椰树牌椰汁又为何在此时选择“破圈”？本文将带你回顾椰树牌的发展历程，解析此次联名的背景与看点。
牌34年来首次联名❤️“配图是这样的：
（这马赛克打了，又好像没打一样！）这红红黄黄蓝蓝黑黑的配色，相信国内的小伙伴对这样的包装设计一点都不陌生了！是的，没错，正如大家想的一样！这次瑞幸要和我们的国民饮品椰树牌椰汁梦幻联名！海南椰树集团今天也在官方微博上表示“虽然好像全网都知道了，但设计师说作图不易，还是要发
”
椰树牌椰汁“我行我素”34年，不温不火地陪伴了两代人的成长，一直以来深得国民喜爱。没有过多的广告，也没有过多的推广，全凭没有设计就是最大设计的包装加上34年来一直不变的配方，让他在椰汁届混出了一个境界，尽管后面有很多椰汁品牌的出现，但是也没有动摇到椰树牌椰汁的地位。
但是在低调存在31年后，椰树牌椰汁包装的突然更新以及破例找了“代言人”的操作，品牌一度被推入舆论的风波，因此近几年的椰树牌椰汁，也因此重新“火”了一轮，但是火的原因并不是味道，而是代言人看着就觉得腰疼的拍照姿势，着实让人模仿不来……
除此之外，椰树牌请了代言人不是用来做海报或者视频广告，而是直接非常硬核地印在了自家椰汁产品包装上，然后直接渗透到了各大超商小卖部等，一时之间也让网友们十分的不理解这样的操作……包装说改了吧，好像又没有，但确实是改了，因为每过一年，包装上的“XX年坚持”也会跟着修改……
正所谓自黑也是流量！得到了一轮关注流量后，椰树牌再次在人们的视线中活跃了一轮，蹭着热度还在，品牌推出了近几年备受年轻人宠爱的椰青水系列，加上国民老品牌的加持，椰树牌椰汁再一次成功“洗脑”了新一代年轻人。 但是 花了数十年教育市场，收割红利的却是瑞幸咖啡，以及推出厚椰乳的品牌。因为瑞幸刚推出生椰拿铁时，月销高达千万杯，随后其他品牌也争先恐后地推出生椰系列饮品，这让椰汁饮品一下子达到了顶峰。然而火爆的是富有丰富椰油、口感醇厚的椰乳，并非口感清爽的椰汁饮品，这估计也是椰树牌没有预料到的。
而这次与瑞幸咖啡的梦幻联名，估计也是“逼于”市场趋势，瑞幸也需要国民老品牌“复兴”，营造下一个销量热潮，虽然同样是椰汁系列产，但口感与体验会截然不同。 虽然这款产品要到4月11日才正式上架，暂时还没有网友能提前品尝到这款新品的味道，但是已经有不少瑞幸门店开始偷偷地（guang ming zheng da）使用新款联名饮品的杯套作上架前的预热。
“熟悉的排版，好土我好喜欢！“这如一位网友所说的，这次的联名杯套还是那么的洗脑，以至于网友们想问杯套设计师一句”这次的设计你有拿工资吗？”那必须的，这次杯套的设计出自潘虎包装实验室，该团队在国内包装设计行业里面有着一定的影响力。 换个角度来看，一个产品的设计并不需要多么的华丽，即使没有设计，一样能给予消费者非常深刻的印象。就像椰树牌椰汁的设计，看着毫无违和感，但使用了非常吸引眼球的颜色方块拼接在一起，为消费者留下了非常深刻图形次记忆或心理感知。 产品留下非常强烈的识别，消费者能通过关键的设计/颜色/形状，联想到相关的产品。 就如 瑞幸发放的预告图片中， 椰树牌椰汁虽然被打满的马赛克，但是人们 依旧能第一时间 联想到同一个产品上。 最后， 这次的「瑞幸 x 椰树」 的梦幻联动，你们期待吗？！ 图片来源：网络 微博 小红书 专业咖啡知识交流 更多咖啡豆资讯 请关注咖啡工房（微信公众号cafe_style ） 更多精品咖啡豆请加私人微信前街咖啡（FrontStreet Coffee），微信号：kaixinguoguo0925
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