近年来，随着公众知识产权意识的提升，围绕知名品牌的商标争议屡见不鲜。茶颜悦色与蜜雪冰城两大新式茶饮品牌曾联手对“茶颜冰城”商标提出异议，然而国家知识产权局最终裁定该商标予以注册。这一事件不仅折射出品牌保护面临的现实困境，也引发了关于山寨文化与消费者选择的讨论。本文将梳理事件始末，回顾山寨现象的历史渊源，并探讨新茶饮行业在创新与模仿之间的博弈。

如今，大众对知识产权的认知水平和重视程度已明显提高，但在过去很长一段时间里，市场上经常出现借助知名品牌名气进行营销的现象。从小到大，我们在街头巷尾见过不少山寨货。相信不少朋友都遇到过模仿雪碧的饮品——雷碧、雪露、雲碧之类的名字层出不穷，大家对此早已习以为常，甚至有时会出于好奇去买来试试。

颇为有趣的是，“山寨”这个说法最早源自深圳。二十世纪九十年代，当地一些厂商仿制国外品牌的手机，又不敢在产品上标注真实产地，于是印上了“SZ”两个字母，时间一长，便被人们叫成了“山寨”。

从学校门口到公司楼下，奶茶店的身影从未缺席。奶茶既是上班族的续命神器，也是学生党的快乐源泉。街头生意火爆的COCO都可，莫名其妙就多了许多“亲生兄弟”，比如Coco AMY、COCO TALE、COCO miller等等。

作为国产奶茶头部品牌之一的蜜雪冰城，以及走国风路线的网红奶茶茶颜悦色，自然也没能躲过模仿者。早在2015年，茶颜悦色就遭遇了山寨品牌——茶理宜世。两者在包装设计、产品配方等方面高度相似，甚至能达到以假乱真的程度，可谓“长沙有茶颜，广州有茶理”。

知名品牌被蹭热度的事情，有了第一次就会有无数次。最近，一些山寨玩家更是拿捏了成年人的心理：小孩子才做选择，成年人当然是全都要。于是，“茶颜冰城”商标竟然获得了国家商标局的注册批准。

茶颜悦色和蜜雪冰城自然不甘心。在“茶颜冰城”进入初步审定公告阶段时，这两家新式茶饮品牌便已联手提出异议，主张该商标注册方存在复制、摹仿已注册商标的行为。然而，国家知识产权局经审查后认为证据不充分，被异议的“茶颜冰城”商标与“茶颜悦色”“蜜雪冰城”等商标不构成近似，依据《商标法》相关规定，准许“茶颜冰城”注册。

“茶颜冰城”商标于2020年6月首次提交申请，指定使用在第32类（啤酒饮料）、第30类（方便食品）等商品或服务类别上，2021年12月21日进行注册公告，商标专用权期限至2031年2月13日。

尽管茶颜悦色和蜜雪冰城的异议未能成功，但“茶颜冰城”后续是否会真正用于开店经营，目前还不好说。这种以高度相似名称打造品牌的做法，消费者是否愿意买单，则是另一回事。或许对消费者而言，品牌知名度高低并非首要考量，大家更在意的还是产品本身的质量。如果连名字都要参考他人，在新茶饮这样一个极度依赖创新的行业里，恐怕很难走得长远。

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