止痛药品牌芬必得与TPLUS茶家联名开设奶茶快闪店，推出“不白熬甜甜茶”，却因药物品牌跨界食品引发网友激烈讨论。有人担忧误导消费者，有人质疑虚假宣传，官方虽澄清饮品不含药物成分，但争议并未平息。这场联名究竟是温情营销还是品牌越界？跨界合作的边界又在哪里？

11月25日，芬必得官方微博发布了一条动态，带上#芬必开奶茶店了吗#的话题标签。帖子以一道“感谢______”的填空题切入，逐步引导出这样一个理念：在追梦途中，最值得感谢的其实是那个一次次跨越困难与疼痛、将苦痛转化为甘甜的自己。随后，芬必得顺势公布了与TPLUS茶家的联名奶茶快闪店。

对许多女性而言，芬必得这个名字并不陌生。它是中美史克旗下的止痛药品牌，产品线涵盖胶囊、咀嚼片以及酚咖片等多种剂型。凭借出色的止痛效果，芬必得在消费者中积累了良好口碑，尤其被不少女性视为缓解经期疼痛的常备选择。

芬必得的广告片同样从女性视角出发，用温情的叙事“记录”了一个女孩的成长历程——她历经挫折，却一次次为梦想忍痛前行。这种鸡汤式的温暖独白，似乎已成为芬必得最核心的品牌卖点。

然而，面对这次突如其来的跨界，不少网友直言“看不懂”，并在社交平台上展开热议。有观点指出，虽然理解当下奶茶行业竞争激烈、品牌联名层出不穷，但广告中并未明确标注“不含药物成分”，这容易让消费者误以为饮品中真的添加了芬必得。另一些网友则追问：如果奶茶里根本没有布洛芬，那芬必得是否涉嫌虚假宣传？

针对这些质疑，布洛芬在发布联名微博的评论区作出回应，称“此次芬必得不白熬甜甜茶活动由芬必得与TPLUS茶家联合举办，饮品由TPLUS茶家提供，成分包括麻薯、鲜奶和草莓，不含任何药物成分”。

尽管联名奶茶的配料与芬必得并无实质关联，但产品包装依然沿用了芬必得的经典配色，杯身和杯套均为联名定制款式。

官方解释看似已经把问题说清，但网友并不打算轻易买单。他们认为，药物品牌跨界做食品本身就带有一定误导性，更何况宣传视频一直在借助女性的生理与心理变化来强化品牌印象。这种策略意图明显，无非是精准锁定芬必得庞大的女性用户群以及奶茶的核心女性消费群体。而对于“把痛熬成甜”这句宣传语，更有网友直言，这是品牌对消费者的一种情感PUA。

当然，在一片冷嘲热讽之外，也有消费者被芬必得温情的广告所触动，认为文案颇具深意，并表示会继续支持这个品牌。

咖啡工房此前也曾报道过药物品牌开奶茶店的案例，但多数中药品牌的做法是发挥自身优势，将滋补养生的食材融入奶茶之中。这类跨界往往更能赢得网友好感，因为把中医药元素引入新式饮品，既有助于传播中医药文化，也能吸引更多年轻消费者。

因此，有网友认为，芬必得这次跨界之所以让人觉得“离谱”，根本原因在于它把两个毫不相关的产品强行捆绑在了一起。

据了解，芬必得与TPLUS茶家联名的上海商城快闪体验店于11月25日至11月27日期间，每天限量送出365杯“不白熬甜甜茶”，整个快闪活动将持续到12月8日。

从“路人照片”来看，现场布置了温馨小屋、ins拍照框等定点打卡场景。不知道屏幕前的你，会不会也想去打个卡呢？

图片来源：微博、芬必得官方小红书

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