茶百道在韩国首尔建大站的新门店近日正式开门迎客，这是继今年年初江南区首店之后，该品牌在首尔大区布局的第二家门店。与此同时，茶百道股价近期表现抢眼，近六个交易日累计涨幅接近70%。从出海首站选址韩国，到推出韩国限定产品，再到本地消费者占比超过80%，茶百道正在以差异化策略验证东亚市场的门店模型。本文将梳理茶百道在韩国的扩张路径、产品策略以及资本市场的最新动向。

茶百道在韩国首尔建大站的新店日前正式开业，据称开业当天场面相当热闹，甚至有顾客从釜山专程赶到建大站参与活动。

这是茶百道继今年年初在首尔江南区落地首家海外门店之后，在首尔大区开设的又一家新店。

这几年新茶饮赛道持续扩张，国内市场竞争趋于饱和，加上消费大环境整体承压，不少茶饮品牌开始把重心转向海外，而东南亚、日韩等周边市场由于地理和文化上的接近，成为各品牌寻找新增长点的首选方向。

在东南亚市场，蜜雪冰城目前是现制茶饮连锁门店数量最多的品牌。奈雪的茶、霸王茶姬等也先后在海外落子。相比国内的高度内卷，海外茶饮市场仍有不少空白地带，而且当地消费者的支付能力普遍更强。

2024年年初，茶百道尚未登陆资本市场，但已经把视线投向了海外。在此之前，国内新茶饮品牌出海大多首选东南亚，而茶百道却把第一站放在韩国，这个选择多少有些出人意料。

茶百道联合创始人古计林曾向经济观察报记者表示，韩国是东亚文化圈中发达经济体的典型代表，茶百道将其作为亚洲出海首站，目的是验证在东亚经济体中的海外门店模式，希望在市场上打磨出最佳实践模型，为后续在类似市场拓展打下基础。

2024年1月26日，茶百道在韩国首尔江南核心商圈开出了海外第一家门店。据了解，店内装饰融入了不少熊猫元素，除了茉莉鲜奶、杨枝甘露等常规产品外，还推出了多款韩国限定饮品。比如以韩国特产汉拿峰为原料的水果茶，上市后据说很受当地消费者欢迎。

此前韩国本地奶茶产品形态相对单一，类似于国内市场早期的台湾奶茶，多以珍珠和植脂末调配而成，当地还没有出现以新鲜水果和牛奶组合的现制茶饮品类。茶百道进入韩国后，无论是在门店陈列还是社交媒体传播上，都主打“新鲜”概念，同时突出饮品的健康属性。

关于茶百道韩国新店，有当地网友在社交媒体上分享称，建大店开业前三天所有饮品买一赠一，顾客还能凭小票参与抽奖，有机会获得国风扇子。

正式开业后，消费者凭小票可抽奖赢取第二杯半价优惠，另外还有限定款冰箱贴等赠品，先到先得，主打一个实惠。

据了解，茶百道韩国还推出了一款韩国限定产品——“紫气葡萄冻冻沙冰”，原料为手剥韩国产巨峰葡萄加上云南夏黑葡萄汁，配以茉莉茶底和Q弹冻冻，作为紫气葡萄系列的新成员。

茶百道韩国市场负责人王欢透露，目前品牌在韩国市场的本地消费者占比已超过80%，用户复购率达到45%。茶百道在韩国的开店节奏还会进一步加快。王欢补充说：“在符合相关规则的前提下，我们将逐步开放加盟业务。”

智通财经报道称，茶百道(02555)再度上涨超过9%，近六个交易日累计涨幅接近70%。目前涨8.68%，报6.89港元，成交额852.31万港元。

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