乳业龙头伊利近日召开2024年三季报业绩说明会，前三季度总营收达890.39亿元，归母净利润108.68亿元，稳居行业首位。值得关注的是，伊利在会中明确表示将加大对无糖茶饮的投入，旗下伊刻活泉现泡茶系列凭借差异化设计增长迅速。在乳品全渠道销售下滑2.1%而饮料市场增速达6.9%的背景下，伊利此举被视为应对乳业收缩、寻找新增长点的重要战略。本文梳理了伊利现泡茶的产品特点、渠道布局现状及无糖茶市场前景，并附上乳企三季度业绩对比数据。

近日，国内乳业巨头伊利召开了2024年三季度业绩说明会。根据披露数据，2024年前三季度伊利总营收达到890.39亿元，归属于上市公司股东的净利润为108.68亿元，继续稳坐行业头把交椅。其中第三季度归母净利润同比提升8.53%，增长幅度超出市场预期。

在业绩说明会的会议纪要里，伊利谈及水和茶饮板块时指出，现泡茶产品的增长态势相当强劲，该系列以无糖茶饮为定位，并采用了差异化的现泡设计。

公开信息显示，伊利现泡茶是伊利集团旗下品牌伊刻活泉打造的创新饮品系列，现阶段包含黄山毛峰茉莉花茶（绿茶）和武夷山大红袍乌龙茶（红茶）两款口味。

据伊利方面介绍，该系列产品选用阿尔山火山天然矿泉水，并搭配精选产地茗茶，包括黄山毛峰、广西横县茉莉、武夷山大红袍等，力求最大程度锁住茶叶本身的香气与滋味。

在产品设计上，伊利现泡茶运用了茶水分离式锁鲜盖技术，将冻干茶粉密封保存。饮用时只需拧动瓶盖，茶粉便会自动掉入水中，3秒即可速溶，实现现泡现饮，显著提升了便利性，也解决了传统茶饮料在货架期内风味逐渐流失的问题。

在健康定位方面，伊利强调现泡茶遵循无糖、无脂、无卡的纯净配方，不添加任何食品添加剂，宣传上主打健康无负担的概念。

不过伊利也坦言，现泡茶目前仍处于市场培育阶段，渠道主要集中在部分重点城市以及电商、OTO到家等平台。伊利在业绩说明会上表示：“由于当前产能有限，产品只在全国部分地区的便利店和电商渠道上架。后续随着产能逐步释放，会加大渠道铺货和宣传力度。”

作为乳品行业的领军企业，伊利此番进军无糖茶饮领域，背后是乳业整体收缩而饮料市场持续扩容的行业格局。尼尔森IQ数据显示，2024年1至8月，乳品全渠道销售额同比减少2.1%，而同期饮料市场全渠道销售额增速为6.9%。

这一趋势也直接反映在乳企的营收表现上。国内主要乳企三季度财报显示，伊利营收290.37亿元，同比下滑6.66%；光明乳业营收56.99亿元，同比减少12.66%；新乳业营收27.85亿元，同比下降3.82%；三元股份营收15.44亿元，同比降幅达17.59%。

从伊利自身业务结构来看，三季度液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品系列分别实现收入206.37亿元、68.21亿元和10.22亿元，同比分别下降10.31%、增长6.56%和下降16.61%。伊利在业绩说明会上对此解释称：“受外部环境影响，行业增长面临阶段性压力。”

与此同时，瓶装茶作为中国茶饮市场的重要板块，已经走过了从红茶、绿茶到乌龙茶、花草茶等多元化演变的历程。伴随国民健康意识的不断增强，茶饮行业正逐步迈入“无糖时代”。无糖茶饮因契合消费者的健康诉求而快速崛起，成为市场新风口。据亿欧智库此前发布的报告预测，到2025年无糖茶饮市场规模将突破百亿，2027年有望达到124亿元。面对如此迅猛扩大的市场空间，伊利及其竞争对手加速布局无糖茶赛道也就不足为奇了。

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