近日有消息称，瑞幸咖啡计划最早于明年进入美国市场，拟以2至3美元的平价饮品挑战星巴克等本土巨头。这家曾因财务造假从纳斯达克退市的中国连锁品牌，在经历管理层更迭后业绩强势反弹，2023年在华收入首超星巴克，门店突破2万家。与此同时，由前创始人陆正耀打造的库迪咖啡也快速扩张，双方在国内展开9.9元价格战。瑞幸此番赴美，能否复制国内低价经验，老对手库迪又将如何应对，业内正密切关注。

10月29日，英国《金融时报》披露，中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡正筹划最早于明年登陆美国市场，意图凭借低价饮品与星巴克等强劲对手展开竞争。此消息一出，立即引发市场和投资者的高度关注。

据内部人士称，瑞幸目前正为最早明年进军美国积极筹备，包括搭建自有供应链，并针对美国市场的技术适配问题进行调整。受此消息提振，瑞幸在粉单市场的股价上扬，当前其在美国粉单市场的市值大约为65亿美元。

公开资料显示，瑞幸咖啡是一家总部位于中国的连锁品牌，由陆正耀于2017年创立，2019年5月在美国纳斯达克挂牌上市，并迅速开启扩张步伐。

2020年1月，做空机构浑水发布了一份长达89页的报告，指控瑞幸财务造假；同年4月，瑞幸承认虚增交易额等造假行为，涉及金额约22亿元人民币；6月，瑞幸被要求从纳斯达克退市；7月，中国证监会对其展开调查。

在造假风波中，瑞幸与美国证券交易委员会（SEC）达成和解，支付了1.8亿美元民事罚款，并因美国集体诉讼与原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书。

在国内，依据市场监管总局的行政处罚决定，瑞幸因虚假宣传被处以合计6100万元人民币的罚款。业内人士认为，这些处罚反映了中美监管机构对瑞幸财务造假行为的严厉态度，也凸显了瑞幸为此付出的高昂代价。

2020年7月，瑞幸咖啡进行重大人事调整，郭谨一出任董事长兼CEO，陆正耀等原股东集体退出。

2022年1月，大钲资本宣布其牵头的买方团完成对瑞幸部分股东股权的收购，标志着陆正耀及原管理层彻底离场。

公开数据显示，2023年瑞幸在中国市场的收入达到249亿元人民币，首次超越星巴克。今年第二季度，瑞幸收入84亿元人民币，创下单季新高，净利润8.7亿元人民币。今年7月，瑞幸宣布其在华门店数量突破2万家。

而因财务造假离开瑞幸的陆正耀，在多次创业尝试后再度瞄准咖啡赛道，于2022年创办库迪咖啡，截至2024年10月，库迪国内门店已超过1万家。

此后，瑞幸与库迪为争夺加盟商和消费者，掀起9.9元价格战，试图通过优惠快速抢占市场份额，两家品牌在选址上也常常紧邻彼此，展开贴身竞争。

此番瑞幸被传最早明年进入美国，老对手库迪方面是否会采取相应举措，业界正拭目以待。

另有媒体报道引述知情人士称，瑞幸将重点瞄准纽约等拥有大量中国留学生和游客的城市，此前该公司已在NBA比赛期间投放广告，为计划中的亮相提前造势。瑞幸希望借鉴在中国销售平价咖啡的经验，推出价格约2至3美元的饮品，以低价策略挑战美国传统品牌。

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