椰树集团近日发布培养正副总经理学校第八期招生广告，以最高48万年薪、入学即有车有房的优厚待遇吸引眼球，同时将此前性感模特图替换为喜庆婚庆风格，引发网友热议。这并非椰树首次因广告陷入争议——多年来其坚持擦边营销，曾多次被监管部门处罚，包括今年5月因使用国家机关工作人员进行商业营销及违背公序良俗的广告语被罚40万元。本文将梳理此次招生详情、广告风格变化及椰树集团屡次违规的营销历史。

海南椰树集团最近启动了培养正副总经理学校第八期招生工作。

根据招生广告信息，本期计划招收50名学员，要求具有大学本科及以上学历，年龄需在28周岁以下。

广告海报延续了以往醒目的大字体风格，突出展示了颇具吸引力的薪酬待遇，声称本届招生的工资较前六期上调了50%。

具体而言，本科生首年年薪从7.2万元提升至24万元，月薪达到2万元；硕士生和博士生的年薪则分别上涨至36万元和48万元，入学即配车、配房。

若员工做出贡献，还可获得价值600万元的海景房、100万元的别墅以及分红股权等奖励。

招生广告同时说明，专业不限，仅需考核写作能力，但年薪的实际兑现需以企业考核方案为准。据称，升任集团副总后年薪可达155.27万元，有突出贡献者可获千万别墅奖励。

值得关注的是，与过往招生海报相比，第八期海报右下角的宣传图风格发生明显变化。原先“男帅女丰”的性感模特图被替换为呈现升学成才、结婚生子、生日添寿等喜庆场景的“婚庆”妆造模特图，服装也更为保守严实。

很快，#椰树24万年薪招本科生#、#椰树集团修改争议招生广告#等话题登上热搜，引发网友广泛讨论。

有网友在椰树集团官微下留言调侃：“看贵公司的招聘广告总有一种看富婆重金求子同时还换锁通下水道这种小广告的感觉，这种独特的审美让我总有种被诈骗的感觉。”

对此，其他网友则显得较为淡然，评论道“还是一如即往的经典”、“不忘初心”、“虽然土，但是坚持久了也会好看”、“椰树的平面设计建议申遗”。

不过，仍有网友试图提出改进建议：“版面整体展示头重脚轻，建议将最下面的一排字放大与上方第一排字上下一致。还有就是模特虽然喜庆，但缺少椰树那种健康向上的风格，大众还是比较喜欢后者的，椰树还是要坚持做自己，大众会支持你们的”。

公开资料显示，椰树集团是海南省一家从事椰子等热带水果深加工的专业企业，其前身为海口罐头厂。

多年来，椰树集团一直坚持擦边营销策略，走黑红路线，曾多次受到监管部门的处罚。

今年5月6日，椰树集团新增一项行政处罚。处罚事由显示，椰树在自设网站发布的宣传图文中，出现了使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用了“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法相关规定。该处罚金额为40万元，处罚机关为海口市市场监督管理局龙华分局，处罚决定日期为今年5月6日。

而早在2021年3月，椰树集团官方微博也曾发布公司高管招聘海报。

“集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等直白字眼搭配模特照片，迅速将企业推至舆论风口。

不到一周后，海南省市场监管局对椰树集团发布涉嫌违法广告行为立案调查。

2021年4月30日，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被海南省市场监督管理局处以40万元罚款。

图片来源：网络

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