内地新茶饮品牌的海外扩张步伐持续加快，澳洲市场正成为众多茶饮企业竞相布局的目的地。茉莉奶白作为主打东方花香茶饮的品牌，于10月18日在悉尼唐人街正式开出澳洲首店，这是继纽约和曼谷之后其海外第三家门店。开业前两日试营业送出粉色香包，正式营业头三天推出买一送一活动，城市限定香挂、悉尼歌剧院香挂和粉色杜邦袋等周边同步发放。品牌方宣称三日内门店GMV接近2.8万澳币，总杯数突破一万杯，单日销售创海外新高。本文将从选址、设计、产品策略及开业表现等方面，梳理这家新店背后的布局逻辑与市场反响。

近年来，内地新茶饮品牌纷纷将目光投向海外，澳洲凭借其多元消费市场与活跃的餐饮氛围，成为不少国内茶饮企业出海的必争之地。据不完全统计，目前已在澳洲落地的内地新茶饮品牌包括喜茶、蜜雪冰城、茶百道等。

茉莉奶白定位为东方追香新茶饮品牌，于10月18日宣布悉尼首店正式开门迎客。该门店坐落于悉尼唐人街Shop 5, 78-86 Harbour St, Sydney NSW 2000，营业面积约80平方米，左右两侧分别是一家韩国烤肉店和一家天津包子铺。

据悉尼本地设计团队HAOStudio好事务所介绍，茉莉奶白悉尼首店的空间设计以心动花香接驳世界共鸣为主题。整体方案将东方建筑元素融入其中，采用温暖色调与柔性材质搭配，意在营造兼具东方韵味与国际视野的茶饮消费场景。店内金属线条呈阵列排布，现代简约风格与东方美学相互交织，墙面陈列也遵循统一的设计语言，使空间与东方语境形成更好的呼应。

值得关注的是，该店铺选址紧邻悉尼市中心繁华的情人港，又称达令港，交通条件便利，从中央车站（Central Station）乘火车步行约十五分钟即可到达。情人港日均人流量可观，周边餐饮种类丰富，悉尼唯一的赌场Star City也坐落于此。

这是茉莉奶白继今年四月在美国纽约、九月在泰国曼谷之后，在海外开出的第三家门店，也是品牌全球化战略推进过程中的重要一步。

早在今年九月，茉莉奶白便已在社交媒体上启动悉尼本地工作人员的招聘工作。招聘文案写道正在寻找有活力的小伙伴加入茉莉奶白大家庭，并表示只要热爱奶茶、喜欢和顾客互动、充满活力，这里就是你的舞台。当时已有网友推测，茉莉奶白在澳洲的首店将落户悉尼。

与部分新茶饮品牌在海外招聘海报上明码标价、注明时薪和福利待遇的做法不同，茉莉奶白悉尼店的招聘并未公开员工工资标准，文案仅提示有意了解详情的网友私信官方账号。

据了解，茉莉奶白在悉尼延续了品牌一贯的花香茶路线，主打茉莉花、栀子花、桂花、兰花等招牌花香茶饮系列。同时，品牌针对当地消费者的口味偏好，特别推出澳洲限定香桂，吸引了不少本土消费者的关注。

10月16日和10月17日两天，茉莉奶白进行了试营业。为聚集人气，到店顾客均有机会获赠粉色香包作为小惊喜，不少消费者还在门店抢先品尝了开业期间特地推出的特调饮品。

10月18日至10月20日正式营业头三天，按照国际惯例，茉莉奶白推出买一送一活动，但备注每单限4杯。此外，200名顾客有机会获得特别设计的城市限定香挂或悉尼歌剧院香挂，前100名还能额外得到一个实用百搭的粉色杜邦袋。

茉莉奶白方面宣称，悉尼店开业后三天内取得了不错的成绩：门店GMV接近2.8万澳币，单日销售杯数创海外新高，热销超过3500杯茶饮，开业三日总杯数超过10000杯。

对此，有网友指出，澳洲生活节奏较为缓慢，新店开张、众多优惠活动以及消费者对花香茶的新鲜感，或许是茉莉奶白开业三天即表现火爆的关键因素。

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