近日，关于瑞幸咖啡开放加盟的消息在网络上流传，引发不少消费者与创业者的关注。然而，瑞幸官方迅速出面澄清：目前并未开放任何形式的加盟合作，所有所谓加盟、代理信息均属虚假。从泰国曼谷的仿冒门店到谐音账号的诈骗套路，山寨问题层出不穷。本文将梳理瑞幸的官方声明要点、小鹿茶品牌的合并始末，以及知情人士对加盟暂停的解读，帮助咖啡爱好者与潜在投资者辨明真伪，避开陷阱。

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有人在异国他乡的泰国街道上偶遇“瑞幸咖啡”而倍感亲切；有人守在办公室里，为了提神解馋下单“瑞辛咖啡”；也有人宅在家中，四处搜寻加盟入口，满心期待能成为瑞幸的一份子。就在众多消费者为这些“瑞幸”热情捧场之际，真正的瑞幸咖啡站了出来，明确指出这些通通是“山寨”和“伪加盟”。

8月22日，瑞幸咖啡针对“山寨”、“伪加盟”乱象发布了一份正式声明。声明中强调，瑞幸现阶段已经暂停合作伙伴的招募工作，具体开放时间需以官方通告为准。与此同时，瑞幸咖啡旗下并未开发任何子品牌，网络上所有涉及瑞幸及其子品牌加盟或代理的信息，均被定性为虚假信息。

这一声明让不少消费者联想到瑞幸咖啡在2019年曾经推出的“小鹿茶”品牌。

回顾过往，在瑞幸咖啡遭遇财务造假危机之后，公司曾向小鹿茶的合伙人们提出建议，希望将小鹿茶门店逐步转变为瑞幸咖啡门店。到了2021年5月，小鹿茶品牌正式并入瑞幸咖啡品牌，实现统一管理。

瑞幸咖啡在声明中还特别提醒，只有在各大平台上通过企业蓝V认证的账号才是瑞幸咖啡的官方账号，其余所有“无V”账号、以及使用谐音名称（例如瑞辛、瑞莘、luckoncoffee、lckincoffee等）的账号和店铺，一律属于假冒。

除此之外，瑞幸还申明，官方不会主动联系用户进行兼职招募、礼品卡充值返利等操作。消费者若接到此类电话，应通过官方渠道进行核实。

据《新京报》报道，有相关知情人士透露，瑞幸咖啡目前的情况或许并非暂停加盟。一方面，此前申请瑞幸咖啡加盟的数量较多，仍在逐步消化中，新店正在陆续开业；另一方面，瑞幸咖啡可能正在为计划新开放的城市做筹备工作，因为每进入一个新城市，仓储、物流、管理等各个环节都需要提前布局。

据了解，瑞幸咖啡此前曾被传在泰国曼谷街头开出了首家海外门店。根据网友的介绍，泰国曼谷的“瑞幸咖啡”于2020年12月20日开业。直到2022年1月份，瑞幸咖啡针对曼谷街头的山寨“瑞幸咖啡”门店发布了一段视频澄清，明确表示瑞幸咖啡尚未在泰国开设门店。

最终在今年8月9日，瑞幸咖啡再次发布声明，确认泰国瑞幸咖啡门店为仿冒，瑞幸相关部门已经采取法律手段进行维权。

瑞幸咖啡此前公布的2022年第二财季报表数据显示，在7000多家门店当中，有2200多家属于联营门店，并且联营门店的增长速度要高于直营店。瑞幸的发展势头强劲，这也让不少山寨加盟商和门店趁机碰瓷圈钱。

在快速发展的咖啡赛道和茶饮赛道，李逵与李鬼之间的较量屡见不鲜。盗版山寨的出现不仅损害了品牌价值，也影响了品牌的未来发展。

图片来源：瑞幸咖啡官方微博、瑞幸咖啡微信公众号、网络

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